[時報周刊] 日本美眉的夢幻美妝品

[Osiana (歐希亞娜)]

日本美眉的夢幻美妝品
時報周刊No.1471 2006年4月28日出刊 報導/牛靜琪

如果叫日本美眉「不保養，不上妝」，
我想有99.99％的日本妹，應該會選擇當御宅族，
寧可窩在家中老死，也不肯如此作踐自己的容顏。
「出門要打扮，該塗該抹的一樣也不能省，否則後果自行負責」
瞧瞧連著名毒舌時尚派女作家林真理子，都這麼說了，
日本美眉怎麼會讓自己的美容知識不及格，化妝技巧永遠停留在初級生的階段？
所以得要勤保養，拼裝扮，希望讓自己成為個「美麗多5％的女人」，
也因此日本美眉的保養得道，化妝成精，
對化妝品的苛求與瞭解，絕對不輸給化妝品專家。
這些日本美眉視為傳家寶或是讚不絕口的美妝品，當然有其傲人之處，
別忘了，身為一個女人，不美麗實在不行唷﹣﹣

60萬日本美眉的最愛 
日本最大的化妝品網站＠Cosme，依據60萬名熱愛美妝品的日本美眉選購試用後，
從11萬個化妝單品中，所票選出來2006年最佳的456項美妝品，
囊括了保養、底妝、彩妝和身體、頭髮保養，
品牌從百貨公司專櫃到藥妝店、直銷郵購，一併囊括，
對想要成為化妝品通，或是美妝入門新手而言，都是參考價值極高的採購依據。

這60萬美眉，有48％的人是二十世代，34％的人是屬於三十世代，
有4成的人是屬於混合肌，OL的比例占了41％，
也就是說，這分調查報告還是以化妝品消費主力客層20-30歲左右的上班族為依據，
反映出來愛好的保養品或彩妝品、功能與質感、甚至於負擔得起的價格帶，
自然以「輕熟女」與介於「熟女」之間的基準，
也因此一些太過young或是頂級的保養品，
因為受到經濟能力或是使用愛好的限制，反而不容易被青睞。

這群20-30世代的日本美眉，遇到的前5大肌膚困擾，
依序分別是粉刺、毛孔粗大、斑點、細紋和乾燥，
因此有強效保濕功能，不會造成肌膚負擔，質地清爽，
就成了會出線的保養品或彩妝品的必要條件。
從化妝水、眼部保養甚至於底妝，都可以看到這樣子的例證。

比較有意思的是，由於這一兩年，「精油」類的產品已逐漸為日本美眉熟悉，
強調分子結構細小容易被肌膚吸收的美容油，
因為兼具抗老、滋潤甚至淡斑等多種功能，
所以也開始在「尼哄」美眉的梳妝台上風行了起來。

不過如果從評選出來的四大類別來看，Albion顯然是其中最大的贏家，
不管是上巿30多年的健康化妝水，循環滲透乳、淨白滲透乳，
甚至於Herbal Oil都是雄踞保養品排行榜的TOP3。

而同集團的Elegance，根本是底妝產品的天后。
從輕盈無瑕水粉露、能修色遮瑕的肌能量修飾液，
以及撥水性極佳的極致歡顏蜜粉餅，都是歷久不衰的美妝品。

很具法式優雅長相的Paul＆Joe，
糖瓷粉底霜、糖瓷隔離霜N，與糖瓷粉底液都是暢銷排行榜的美麗面孔。

＠Cosme網站票選2006最佳美妝品綜合T0P10
排名 品牌/品名
  1  Fancl 淨化卸妝油
  2  Heroine Make Long＆Curl Mascara
  3  Majolica Majorca 血色幻彩露
  4  Cosme Decorte 茵緹眼影組
  5  Shiseido 叛逆眼影
  6  Bobbi Brown 流雲眼線膠
  7  Body Smoother Oh!Baby
  8  ff 眉粉
  9  Anna Sui 魔幻麗鏡
 10  Kanebo東京櫃 TT系列指甲油


60萬日本美眉的最愛
1.卸妝類
相對台灣美眉狂愛卸妝油，
日本美眉選擇卸妝產品則以溫和較不具刺激性的為主要依據，
前三名的Fancl淨化卸妝油、
sana做成睫毛膏形狀的睫毛膏卸妝液Powerstyle mascara remover，
以及敏感肌都可安心使用如化妝水質地的Sensibio H2O，都符合了上述的大原則。

2.面膜
相對台灣美眉狂愛到不支的不織布面膜而言，
日本美眉最愛的還是膠狀的保濕或按摩面膜。
而在不織布面膜類中，SKⅡ的價格雖然不菲，
但是無論就效果或是口碑而言，「薑還是老的辣」，
青春敷面膜與美白水嫩面膜紛紛入榜。
佳麗寶開架肌美精面膜物美價廉，是面膜類的第五名。

3.彩妝
日本美眉這幾年受到時尚圈的影響，開始有了所謂哈法風，
特別是Fashion在背後撐腰的Fashion Brand，
坦白說，就色彩的流行敏銳度，的確有其值得讚賞之處。
加上歐系品牌在質地上和包裝上的大躍進，
迪奧新五色眼影、蘭蔻睫毛膏、紀梵希魅力四色蜜粉、雅詩蘭黛純色晶亮唇膏、
香奈兒四色眼影和唇膏家族，都是叫好又叫座的彩妝品。

至於睫毛膏的巿場就十分有趣了，
日本美眉愛用歐美系的睫毛膏，
但是講到睫毛修護，日本美眉還是覺得日系品牌最好用。
DHC、佳麗寶、Majolica Majorca、Elegance、Shsieido的睫毛底膏或修護液，
可都是賣到翻吶。

而唇彩，則以高絲集團的最受青睞，
Elegance、艾杜紗、M.A.C.、香奈兒也獲得不錯的認同。

連續3年都入選為優秀美妝品的超級入門品，
包括了資生堂的睫毛夾，凡士林、和大島椿的髮油，
不僅價廉，而且粉物美，到日本時，Beauty List別忘了這3項。

4.乳霜＆美容油
無香料，保濕性極佳，是日本美眉挑選乳霜和美容油的二大選擇依據。
高踞冠軍寶座的就是藥師堂推出的100％以馬油製成的保養乳霜。
這款乳霜，當初是被當成燙傷的SOS舒緩霜，
結果因為成分天然，容易被滲透吸收，滋潤保濕效果不錯，
加上無添加與無香料、價格便宜（75ml才賣日幣2,100元）三大特色，
深受自然保養派的喜愛。
而藥師堂以同樣成分做成的液狀的美容油，成績亦不賴，高居排名榜第六名。

5.底妝
底妝產品，還是以質地輕鬆不厚重，能遮住毛孔瑕疵，
但又能創造出自然薄透妝效的最受青睞。
日系品牌粉餅類的粉質輕薄自然，色號又較符合東方人的黃色調肌色，
佳麗寶REVUE、黛珂、資生堂和Albion都很受歡迎。
不過這幾年歐美品牌也紛紛與日本工廠或研究室合作，
加上超美形的外盒與哈「歐」風的盛行，也漸漸在日本美眉心中占有一席之地。
粉餅類的第一名就是價格低廉的美體小舖粉餅，
而嬌蘭超美形的流金盈潤粉餅及晶透曙光兩用粉餅，
都被日本美眉當成是包包中的炫耀小物來使用著。

粉底液和粉霜則還是再度回到日系品牌的天下。
Paul＆Joe、RMK、cle de peau BEAUTE、Cosme Decorte AQ系列、
Sonia Rykiel（彩妝保養是Albion集團製作研發）、Shiseido
至少就占了三分之二的名額。


最憧憬美妝品
根據《caz》在2006年4月號的專題報導，日本美眉最嚮往的頂級美妝品，
包括化妝品專家、藝人和歌舞伎最愛的白鳳堂化妝刷具，
其中又以叫價￥18,900元，以黑檀木為筆柄，山羊毛為刷毛的白鳳堂蜜粉刷，
最受青睞。

而強調針對果酸煥膚、磨皮、雷射等美容療程或切開型手術的脆弱肌膚，
給予術前的調理、術後的修護的海洋拉娜極致濃縮再生精華，
因為能賦予肌膚極佳的自癒力，也被列為最憧憬的美妝品Top3排行榜中。
至於一年只接受預約限量生產的佳麗寶頂級乳霜，也是以海藻和大豆為主要成分，
主要是依女性的生理週期來調整細胞的生理時鐘，達到抗老的目的。
精美鑲水晶的銀質瓶身，叫人不愛也難。

入選的名單還包括了植村秀有抗氧化功效的綠茶潔顏油，蘭蔻的睫毛膏，
SKⅡ噴式粉底液，克蘭詩上巿了50年的胸部緊實露，Jurlique的茉莉有機精油，
有極佳排水功效的Decleor纖體香氛精油，
以金箔工藝傳統手法製成的金澤金箔吸油面紙復刻版，
還有6天就可以明顯感受到肌膚變年輕的La Prairie魚子美顏緊膚安瓶，
都是與挽救青春脫不了干係的概念頂級，成分優異的保養品。


6大化妝品 一線百貨公司春妝暢銷排行榜
對日本化妝品業者而言，有6大百貨公司屬於一級戰區的超級戰區，
那就是東京新宿的伊勢丹百貨，西武池袋本店、銀座三越，
以及大阪的三大百貨─梅田阪急、大丸心齋橋店、阪神百貨，
能夠在這6家百貨勝出者，基本上就已經大勢抵定了。

以2006年春妝為例，香奈兒、RMK、蘭蔻、迪奧顯然是最大的贏家，
香奈兒以紫、粉紅為主色調的四色眼影＃51，
不管在伊勢丹新宿店、大丸心齋橋店、阪神百貨都是眼影類的銷售冠軍；
至於以氣質取勝的潤澤絲緞唇膏＃85，在銀座三越與大丸心齋橋店，都是Top3。
RMK有著灰綠水漾質感的水彩眼蜜＃04，
在伊勢丹新宿店、梅田阪急，是總銷售排名前三的優秀彩妝品。
Anna Sui帶點灰感粉紅亮粉的魔幻魅惑指甲油＃332，
是三大百貨公司的指甲油銷售天后。
迪奧的癮誘珍珠唇彩＃333，
一舉拿下了伊勢丹新宿店、梅田阪急、大丸心齋橋店銷售排行榜的亞軍寶座。
蘭蔻的果凍亮唇蜜＃69與＃72，
都成功收服了阪神百貨、西武池袋百貨消費者的心，都是該百貨公司總銷售的天后。

不張狂的帶點藕色的粉紅、有偏光效果的褐膚色，以及青翠的鮮綠色，
都是本季勝出的優秀色選。
例如佳麗寶國際櫃的晶巧光燦眼采盒＃01與＃02、
RMK指甲油＃N83與精巧修容＃29與＃30、嬌蘭親親唇蜜＃61、香奈兒指甲油＃208、
桑麗卡冷焰眼影膠＃01、Stila彩色糖衣睫毛膠＃湖水綠與睫毛膏、
Anna Sui的魔幻魅惑腮紅＃302、香奈兒超炫耀腮紅＃20，
都是極受日本美眉青睞的美麗春彩。

Who is next？
大丸心齋橋店則預言會引發搶購熱潮的前三名彩妝品項，
包括了Top1的香奈兒超炫耀唇膏，
亞軍的迪奧精美宛若精品的夏季彩妝限量品「摩登時尚信箋彩妝盤」，
第三名則是同樣是夏妝限量品的Stila愛希莉彩妝盤＃幸運蜜莓色，
三者的共通特點，都是長相或質感宛若精品。

而西武池袋店的Top3 List依序則是Vivienne Westwood的三色眼影、
Stila有著和女櫻花圖騰的戀戀完妝蜜粉、擦起來超水潤亮澤的蘭蔻果亮親親唇蜜。

2006年日本六大百貨公司春妝銷售Top 3
      東京                      大阪
排名 品牌/品名                  品牌/品名
  1  Chanel四色眼影＃51         Dior癮誘珍珠唇彩＃333
  2 RMK水彩眼蜜＃04             RMK水彩眼蜜＃04
  3 Anna Sui魔幻魅惑指甲油＃332 Chanel四色眼影＃51


專櫃品牌集團較勁
聲勢僅次於富永愛的日本國際名模，也就是著名影星渡邊謙的女兒─渡邊杏，
目前己是Anna Sui Fashion與化妝品的專屬模特兒。

在資生堂集團舉起品牌重整的旗幟下，新推出的美容品牌，
走向「內服外用」全方位的美容路線，似乎成了一種趨勢。
SINOADORE如此，＆ FACE也是如法炮製。
佳麗寶集團的SUQQU，形象清新，質感一級棒，品牌定位介於RMK與國際櫃之間，
是許多美容專家和美容編輯的最愛，
特別是那款號稱有重塑臉部線條與抗老效果的按摩霜，更是賣到不支。
L'Oreal集團在日本推出的Giorgio Armani，氣勢依舊如虹，
不管是質感或是流行感，都直逼Chanel，台灣預估將在2007年引進。

除了富永愛，還有渡邊杏 
說起日本名模，被列為國際級的恐怕是非富永愛莫屬了，
不過如果妳是關心時尚的人，一定會發現，
在紐約和巴黎時尚周裡，出現了一張似曾相識的東方新鮮面孔，
是的，她就是日本著名演員，主演《最後武士》渡邊謙的女兒，現年20歲的渡邊杏。
目前她已經被P＆G集團，簽為是Anna Sui Fashion與香水的廣告摩豆，
而在P＆G的有心操作下，渡邊杏也陸續出現在各大時尚雜誌接受專訪。
年輕，可塑性高是渡邊杏最大的本錢，
至於能不能向富永愛一樣，成為國際一線名模，可就要等著看囉！
不過就目前為止，渡邊杏在日本擁有的超人氣，後勢可是一片看好。


最in開架品牌與新鮮貨
自從資生堂集團出了棵搖錢樹─Majolica Majorca後，
這種以想要找出每個女人心中小女孩或夢幻心態的品牌定位，
美到脫俗又能觸動到內心深處某一個怦然心跳點的廣告形象，
以及帶有一點歐式貴族風的包裝或裝飾，好呈現出令人心跳不已的自然好氣色，
可是廣受十世代到二十世代的青睞。
化妝品界當然要乘勝追擊！
因此高絲集團推出了所謂「小天使」路線的JILL STUART
（風格完全和同品牌的Fashion沒有關連﹣﹣），
在包裝上更靠近歐洲Classic風格的，粉彩粉彩的色澤，如夢似幻的平面形象，
同時也投入了大量的廣告，果然好評如潮。
而佳麗寶集團繼成功推出了TIFFA眼線液，
這款讓日本美眉狂戀閃到不行的TIFFA銀色眼線液，貨架永遠是空的狀態下，
佳麗寶則是上巿了走「小惡魔」路線的Lavshuca，強調要喚起自己本能的美麗，
彩妝品就像是寶石箱，可以享受到「打開潘朵拉盒子」的燦爛與美麗，
而整個商品包裝與概念，和Majolica Majorca相似度高達80％，
比較不一樣的是，Lavshuca訴求的年齡層更低，以國中生為主要客層。
至於和服裝強烈龐克風八竿子打不著的Vivienne Westwood彩妝品，
也以那顆土星logo，襲捲nana粉絲們的心。

除此之外，資生堂集團開發的以中國宮廷漢方為主要素材的SINOADORE，
DHC和FANCL都推出令人擊掌叫好的營養補充品。
比如SINOADORE以黑醋、枸杞子、冬瓜、紅花和陳皮做了一包喝起來有梅子香味，
號稱讓氣血協調的顆粒狀營養補充粉；
而Fancl則推出了一款號稱吃了就能消除橘皮組織的服用綻劑，都賣到嚇嚇叫。
KISS ME則是上巿了一系列令人心動的即使哭的淅瀝嘩拉也不會暈染的眼線液，
可以營造出像洋娃娃般有著又長又濃又捲的上下睫毛膏，
還有可以輕易卸除睫毛膏，做成睫毛膏形態的睫毛卸除液。
現在還有強調要讓臥蠶看起來濕潤動人，好營造出「我見猶憐」的印象。
走一趟藥妝店，裡頭可是有發掘不完的有趣美妝小物吶！


轉錄自http://0rz.net/b200p

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推 kidoradult:好文~
推 loveustar:推~好文
推 skylane:沒想到日本妹愛美體小舖的粉餅ㄟ
推 tpaobj:喔喔喔!!出來了喔@COSME大賞!!
推 smartlulu:Fancl的淨化卸妝油真的好用>////<
推 various:Fancl的淨化卸妝油好用+1 可是有點貴
推 Vicente:Fancl的淨化卸妝油好用+1 可是有點貴
推 omochian:日本天氣比較乾爽,台灣較為濕熱,所以不눠
→ omochian:一定在日本好用,在台灣也好用
→ omochian:真希望台灣業者能研發真正適合台灣天氣的
→ omochian:產品,大家也不要盲目追日本貨
推 maviswang:推推推 很有趣
推 sheerlai:Jill Stuart 果然如我猜測是Albion集團的
→ sheerlai:這圖是高絲旗下包含albion的品牌及其定位
→ sheerlai:http://myurl.com.tw/fko7 右半是Albionꨠ
推 appleyu:fancl到底怎麼唸阿? 我表妹他們住日本說沒
→ appleyu:聽過這牌子....
推 smartbeans:我男朋友住日本說他沒聽過植村秀 =_=
推 postpet3:5.底妝的最後一段提到SKⅡ噴式粉底液..有
→ postpet3:人用過嗎?台灣專櫃有在賣嗎?
→ postpet3:對它還滿感興趣的,目前只知Dior也有出,但
→ postpet3:是限量限櫃販售的
推 amigo1319:fancl日文念fankeru范K魯
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