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一手消息 化妝品新牌搶先報
記者張啟華／台北報導 攝影／記者陳建宏、李開明
化妝品界在2003年經歷了上半年的SARS陰霾與下半年的業績一片長紅，一冷一熱
彷彿洗了一場三溫暖， 去年除了來自澳洲的AESOP與香港的MTM外，其他新品牌大
多是台灣自創，幾乎看不到什麼新品牌引進，且上市陣容也不若過去聲勢浩大。
不過，隨著景氣復甦，加上百貨的改裝、或是新百貨賣場的不斷出現， 從2004年
起，美妝市場似乎又逐漸的活絡起來，不過以亞洲品牌（韓國、日本）居多，想
知道2004年將會有哪些新面孔出現嗎？
LANIGE
明星商品：Water Bank Essence 水酷保濕精華、水美人晚安面膜。
記者推薦：草莓優格保濕面膜
與宋慧喬代言的ETUDE同屬韓國第一大化妝品集團Amore Pacific的LANIGE，為該
集團去年年底正式在台成立分公司後，進攻台灣市場的第一炮。LANIGE總經理于
雅鈴表示，Amore Pacific集團於1945年創立於漢城，名列全球第26大集團，旗
下有香水、沐浴等10個品牌，其中，LANIGE為第一個以集團分公司身分進入亞洲
市場的品牌。
于雅鈴表示，LANEIGE於1994年問世，鎖定18～25歲的女性，訴求年輕與時尚感，
目前偶像明星李娜英為唯一代言人（據說正在爭取全智賢為2004另一代言人），
在1996年銷售總額便達到了29億5千萬台幣，且已經擴展到上海、香港等地，進入
台灣後將以500～1900元的中低價位攻進市場，主力價位為1350元，預計三月底將
以三越信義為第一站。
資生堂IMC形象櫃
明星商品：Beauty Voltage化妝水（超熱賣商品）、Sheseido Men洗面乳。
記者推薦：Sheseido Men化妝水，類似收斂水，具有收斂效果，可以當成鬍後水。
資生堂今年度的重大計畫，便是要將原來的東京櫃與國際櫃進行整合，另外再設立
一個IMC資生堂形象櫃。資生堂董事長李國祥表示，即將成立的形象櫃，今年預計
有1至3櫃，目前所知配合百貨改裝可能包含三越A11、高雄大統等，將以更明亮、
開放、可自由試用的空間為主，最重要的是，將導入幾個全新的品牌。
李國祥表示，全新品牌包含Sheseido Men、Beauty Voltage、S&Co。Sheseido Men
是資生堂看好男性市場（日本伊勢丹去年甚至成立男性化妝品區），去年11月在歐
洲上市的新品牌，訴求簡單、方便保養，目前有七個品項，主力商品為眼霜、洗臉
產品；至於由人氣女星仲間由紀惠代言的Beauty Voltage，針對20世代美眉，推出
了以現在日本兩個最熱門健康食品成分氨基酸、明日葉結合而成的保養品，號稱簡
單步驟、快速效果；以彩妝為主的S&Co，據說會先引進限量商品，但由於商標登記
問題，進入台灣將不以S&Co名字引進。
法來麗 ("來"有人字邊)
明星商品： Decleor五款複方精油，如滋潤植物美容油任何人皆可以使用。
記者推薦：美體系列，在國外名氣頗大，清爽但保濕度頗好。
法來麗總經理林昭賢表示，該公司今年也有不少大計畫，在法國以沙龍護膚起家的
Decleor，將結合旗下CARITA原5個櫃位，在原有專櫃導入SPA概念，結合成一全新
複合櫃，訴求芳香精油療法，硬體與軟體部分均會有新的表現，並會在櫃內設置
cabin，將沙龍或SPA概念廣闊化，預計在Decleor導入後，將整個單點業績提高約
16～20%成長。
此外，法來麗公關總監萬蓉表示，除了Decleor外，看好網路B to C的市場，將引
進網路品牌Yuxia、Narciso香水與原BPI香水（三宅一生、高堤耶），將在下半年
搭配上線。至於原欲引進的開架品牌Majolica與ASPILIR，最新消息是暫時不會引
進了。
Paul & Joe
明星商品：隔離霜、粉底。
記者推薦：吸油面紙，裡面附一面鏡子，包裝十分可愛，此外，唇蜜也很好用，尤
其喜愛#07，淡淡的白粉色，效果水嫩飽滿。
彩妝品牌Paul & Joe，前年3月在日本一推出便在港台造成一陣旋風，被稱為是可以
帶來幸福的「魔法彩妝」，從紙盒到產品整個包裝都以花卉為主題，加上柔和的粉
桃色，以復古風為主調，充滿幸福、愉快的感覺。目前由艾倫比亞公司引進，預計
在3至4月正式設櫃，彩妝品定價從700至1000元，保養品定價在1500元左右。
艾倫比亞宋文端表示，Paul & Joe所有的彩妝裡都添加了花的美容劑，每項產品都
閃耀著金黃色彩，融入肌膚裡，呈現出很有質感的光澤，且色彩類產品中都會附上
一個由色彩衍生的Image Card，也是女性酷愛蒐藏的東西。
除了常態性的商品，Paul & Joe每季還會推出限量的彩妝系列（Collection
Sparkles），除了色彩是當季流行色外，最重要的是特別的包裝，限量系列一律採
用紙盒做為包裝，包裝上有與當季服飾設計元素有關的插畫娃娃（有點像是Stila
的設計），希望引起Paul & Joe迷蒐集的熱潮。
Beaute de KOSE
明星商品：活膚凍膠潤膚水，凍膠型態化妝水，在日本的廣告詞為「肌整型」。
記者推薦：好萊塢豐唇膠，搽了唇部顯得飽滿，有好萊塢明星注射膠原蛋白豐唇的
效果。
曾經在日本購買美妝品的人一定知道，許多專櫃品牌的產品，在藥妝店是以開架的
方式削價販賣，因此，日本Kose特別在2001年成立了Beaute de KOSE，以25歲女性
為中心，提供年輕時尚女性帶有流行感的產品，價位帶在1000元上下，產品包含彩
妝、保養品，代言人為日本名模Mika，其日本的廣告訴求十分引人注意，例如「肌
整型」、「唇整型」，精準打中女性的心房，其霜狀眼影和唇彩的質感，更是深受
日本名彩妝師山本浩未、藤原美智子等人讚許。
Kose行銷企劃部課長陳慧娟表示，Beaute de Kose即將在3月進駐新光三越信義店
，預計2004年北中南設8個獨立櫃。
(2004/01/19 自由時報 第33版 生活藝文)
http://www.libertytimes.com.tw/2004/new/jan/today/life/fashion-1.htm
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