沃達豐拋棄曼聯完全內幕 紅魔球場商場均今不如昔
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http://sports.sina.com.cn 2005年11月25日14:59 體壇週報
記者郭磊報道
弗格森正在為基恩留下的曼聯隊長袖標該由誰繼承而頭疼，他的老闆格雷澤家族就遇
到了更大的麻煩，他們失去了球衣胸前廣告贊助商！11月23日，曼聯與俱樂部主贊助商、
電信巨頭沃達豐公司發表聯合聲明，雙方將在本賽季結束時(2006年5月)終止合作。
沃達豐激活了與曼聯合同中的解約條款，提前2年解約，在本賽季結束後終止雙方長
達6年的合作。6年中，曼聯從沃達豐得到的贊助金額約為4400萬英鎊。雖然雙方稱這是「
協議解約」，但內幕消息表示這是沃達豐的單邊行動，曼聯只是被迫承受。據悉，格雷澤
家族收購曼聯的過程中，曾被提醒過解約條款的存在，但他們對此並未重視。他們同樣未
曾重視的是，耐克與曼聯價值3.03億英鎊的贊助合同中也有解約條款，在2008年時將可以
激活。不過，耐剋日前強調與曼聯合作愉快，紅魔球衣的銷售業績依舊堅挺。
沃達豐剛撇下曼聯，就與歐足聯達成了為期3年的合約，下賽季起將成為 冠軍杯的贊
助商。屆時，沃達豐將可以向3G手機用戶提供冠軍杯比賽的精華片斷和實時進球播報，沃
達豐的標誌將出現在所有冠軍杯賽場和電視轉播畫面中。
據報道，沃達豐近幾個月在對市場戰略的檢討中發現，與曼聯的合作在曝光度、廣告
效應和收益上均未取得理想的效果。專家也認為，把企業的標誌印在魯尼胸前並沒有想像
中的投資回報，「讓你的品牌名稱出現在小男孩家中的牆壁上，已經買不到他們對你產品
的忠誠。」同樣令沃達豐擔憂的是，曼聯球迷股東聯盟曾在今年7月格雷澤收購曼聯期間
聚集在沃達豐總部外，威脅要抵制該公司的產品和服務。隨後，激進球迷和另一電信公司
Orange達成協議，每一位棄用沃達豐、改用Orange的球迷將得到60英鎊的「鬥爭基金」。
格雷澤家族舉債5億收購曼聯，打的如意算盤是在5年內將曼聯的商業收入提高76%，他
們的當務之急就是找到沃達豐的強力後繼者。曼聯與沃達豐的贊助金額為每年900萬英鎊，
位居歐洲第5。曼聯官方樂觀地認為有能力拿到一份更好的合同，格雷澤家族聲稱，對沃達
豐「改變市場戰略重點絲毫不感到煩惱」。但隨著戰績的下滑，紅魔的品牌價值已無法與
鼎盛時同日而語，想找到比沃達豐更慷慨的夥伴談何容易。有傳言說，格雷澤可能會將球
場冠名權一併捆綁交易，但曼聯很快闢謠：「老特拉福德永遠是老特拉福德。」
曼聯陣容危機還有品牌危機 沃達豐宣佈分手有什麼後果
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http://sports.sina.com.cn 2005年11月25日15:29 《足球·勁體育》
記者王康寧報道
當初格雷澤爾借來6.5億英鎊買下曼聯時，他的理想是在「世界第一運動」中大賺一筆
，可是就在本週三，美國人一定已經開始後悔放棄美式橄欖球。就在過去短短一周不到的
時間裡，老特拉福德先是失去了一位偉大的隊長，隨後在本週二的冠軍杯中把自己逼向絕
境，而一天後，俱樂部的主要贊助商沃達豐(Vodafone)提前兩年終止了球衣胸前廣告合同
。
在週三雙方就此事的聯合聲明中，特別強調這是一次「和平分手」，但來自俱樂部內
部說法卻是，這是沃達豐單方面作出的決定，儘管後者仍將繼續扮演曼聯「次級贊助商」
的角色。事實上，在雙方於2004年簽訂的那份為期四年、總值3600萬英鎊的合同中，就有
一項允許其中一方提前退出的「脫身條款」，這就為沃達豐以「投資策略有變」為借口離
開老特拉福德提供了便利。
根據雙方協議， 曼聯仍將穿著印有沃達豐商標的球衣直到本賽季結束，但俱樂部已經
全面啟動了尋找下一個胸前廣告的工作。而作為老特拉福德歷史上第二個胸前廣告贊助商(
第一家是從1982年到2000年提供贊助的電子巨頭SHARP)，沃達豐每年支付給曼聯的900萬英
鎊雖然遠遠不及Tamoil(利比亞石油公司)給尤文圖斯的1500萬鎊、明基手機(BenQMobile)
給 皇馬的1400萬鎊、T-Com(德國移動通信網絡運營商)給拜仁的1200萬鎊，甚至是三星手
機(SamsungMobile)從下賽季起給切爾西的1000萬英鎊，但在歐洲足壇已經是一筆令人眼
紅的巨額收入。
「我們認為，在眼下的足球市場中，曼聯吸引到巨額投資的機會很大」，曼聯市場部
總監安森週三表示，「俱樂部已經與一些世界級品牌展開了洽談，其結果也令我們更有信
心。」根據不久前公佈的第7期《SPORT+MARKT歐洲球衣報告》，2005/06賽季英、西、法、
意、德、荷六國頂級聯賽的球衣贊助總額高達2.346億英鎊，比去年同期上升了3%，安森的
預計似乎合情合理。但是根據老特拉福德眼下球場上下的殘酷現實，想要找到一個投資力
度與沃達豐持平的贊助商將面臨巨大的困難。
球場上，曼聯在過去4個賽季中有三次只拿到聯賽第三， 冠軍杯戰績也呈逐年遞減的
狀態。本賽季至今，球隊已經在積分榜上落後衛冕冠軍切爾西10分，冠軍杯更是面臨10年
來第一次小組賽即遭淘汰的危機。具有諷刺意味的是，沃達豐與曼聯劃清界限的一大理由
就是要從明年7月起正式贊助冠軍杯(三年)，而球隊能否以聯賽前四身份確保參賽資格都
成問題。
球場下，由於格雷澤爾收購引發的巨額債務，俱樂部在轉會市場上的競爭力大不如前
，球隊成績的下滑更讓俱樂部財務愈發吃緊，這些都是俱樂部品牌出現貶值的重要因素
，而沃達豐的離去更是最好證明。更值一提的是，任何一家有意贊助曼聯的公司在作出
最後決定前都必須考慮到曼聯球迷中間強烈的「反格雷澤爾」情緒。就在美國人完成收
購後不久，極端球迷組織就在沃達豐總部門前舉行了一次示威遊行，號召全體曼聯球迷
抵制俱樂部贊助商的產品。
當然，沃達豐迫於球迷壓力與曼聯分手的說法遭到了當事雙方的堅決否認，而在週三
這天，安森也不得不代表俱樂部出面澄清了另一個謠言：由於俱樂部財務壓力的增加，而
格雷澤爾每年僅償還貸款利息就需要3000萬英鎊，曼聯正在慎重考慮出售老特拉福德球場
冠名權的可能。「我們不會給球場改名，老特拉福德就是老特拉福德」，安森的態度非常
堅決。不過考慮到沃達豐的前車之鑒，對於處在多事之秋的老特拉福德，沒有什麼是不可
能的。