揭秘曼聯創紀錄新贊助合同 歐冠決賽前實已簽約
2009-06-04 10:32:01 來源: 網易體育 作者：junior
http://sports.163.com/09/0604/10/5AV6415N00051CCL.html
網易體育6月4日報道
8000萬鎊，4年，怡安保險(Aon Corporation)，曼聯的新球衣廣告贊助商最終以創紀
錄的價格浮出水面。在新聞發佈會上曼聯總裁大衛-吉爾面帶微笑，這並不是他這一天最
大的任務，因為根據《獨立報》披露，曼聯的這份贊助合同事實上早已敲定。
負責Aon與曼聯談判工作的是該公司商務總監理查德-阿爾諾德，雙方事實上8天前在
羅馬早已達成協議，就在歐冠決賽曼聯失利前幾小時。
有了未來的8000萬鎊，加上上賽季各項賽事66場比賽收入的9000萬鎊獎金和電視轉播
費(英超5230萬鎊，歐冠3370萬，聯賽杯足總杯400萬)，曼聯的未來依然看好。在《泰晤
士報》上，Fortune Street的品牌分析師托尼-艾倫指出，曼聯的新贊助合同價值非常好
，即使對4年拋出8000萬鎊巨資的Aon依然如此。
「世界上有3.3億曼聯球迷，其中1.9億雲集在亞洲，他們的比賽全世界有更多的人會
觀看，因為觀眾並不一定僅限於他們的球迷。一間頂尖公司4年付出8000萬鎊在曼聯品牌
上，因為其他因素，這甚至可以說是便宜的，因為足球影響力非常大，而且受歡迎程度還
在提高。試想一下，你要通過廣告把自己的品牌展示給一小部分觀眾，代價要比2000萬鎊
更高。統計數據顯示，一家領先的超市連在英國做廣告都要1000萬鎊，那還只是在一個國
家範圍而已。」
「對Aon而言，和曼聯的合作讓他們進入了不同的『聯賽』，你預計這樣的關鍵贊助
合同會提升Aon重要客戶中的地位。對於希望開發市場，尤其是亞洲市場的贊助商而言，
這份協議是有額外價值的。曼聯也是一個已經經營很久的品牌，在球場成就上也一樣，因
此這是一次安全的賭博。」
「對於金融機構而言，他們做廣告的方式有限，但運動改變了這種情況，就像桑坦德
銀行去年在F1車手漢密爾頓身上投資一樣。和漢密爾頓這樣的天才或者曼聯這樣的俱樂部
合作，讓他們的品牌足以拋開競爭對手很長的距離。很明顯，風險也是存在的，因為俱樂
部不是必然能夠像過去那樣表現出色。如果弗爵爺提前退休會如何，或者如果他們一個賽
季沒有成功又會如何？如果報紙說俱樂部存在危機，或者球迷感到焦慮，你可能都會遇到
。但這在任何體育領域的贊助都存在。」
「至於體育領域的商業因素，也已經引起質疑。但以曼聯的負債情況，他們需要這種
天價合同。雖然巴薩可能沒有贊助合同，但現在球迷都已經很理解，只有更多的錢進入俱
樂部，他們才能更長期成功。」
United secure ￡80m shirt deal
http://tinyurl.com/qfk573 (Independent)
Manchester United show financial muscle after signing record ￡80m shirt
contract
http://tinyurl.com/pb333v (The Times)
Deal good value for Manchester United's new sponsors
http://tinyurl.com/qt4kxt (The Times)
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英媒體好像都認為贊助合約是每年￡20m
我覺得應該差不多啦，
至少會比AIG每年實付￡19m (每年￡14m + 額外獎金￡5m) 的價錢來得好
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