推 VNistelrooy:這個結論下得很奇怪...方法在哪？ 61.228.78.137 07/21
品牌政策才是No.1 曼聯成為世界第一足球品牌
SPORTS.SOHU.COM 2004年7月21日11:49 《足球》報
記者寒冰評述 6月12日，射失點球的貝克漢姆徹底失去了挽救過去1年自己品牌形象的
最後機會，同時，著名品牌顧問公司FutureBrand發佈了自己的最新一期專業報告，一切的
一切就從這時開始。
在這份報告中，儘管失去了貝克漢姆，曼聯仍然成為了世界第一足球品牌。
FutureBrand的總裁弗拉托對曼聯讚賞不已，對排名第二的皇馬並沒有提及。2002/2003賽
季，歐洲頂尖的20傢俱樂部獲得了27億歐元的巨額收入。曼聯實現了2.88億歐元的品牌價
值，皇馬為2.78億，雖然遙遙領先於隨後的AC米蘭（1.97億歐元），但畢竟只是第二。它
所面臨的競爭對手還遠遠不只是紅魔，切爾西在2003年的巨額投入後，品牌價值從8000萬
歐元飆升到了1.4億，而且還在繼續強勢上升。
比利·香克利曾說過：「足球不僅僅關係著生存或者死亡，它比兩者都更加重要。」
佩雷斯當然知道更重要的是什麼，不是每年一位的天王巨星，不是冠軍獎盃，而是實實在
在的歐元支票。
英國記者蒂姆·梅特蘭德曾經在去年的亞洲行中發現，遠東龐大的球迷市場足以改變
歐洲足球的生存狀態。從吉隆坡、曼谷、香港、東京到上海，絕大部分遠東的大都市裡，
曼聯的專賣店、咖啡廳還在不斷增加，讓他們在繁華的市中心體驗「夢劇場」，讓這些球
迷用辛苦所得換回2000多樣印著小魔鬼的商品……曼聯在全球擁有5500萬球迷，其中超過
一半在遠東地區，而皇馬只有接近1000萬。
皇馬要挑戰的是曼聯在遠東無處不在的影響力，曼聯的比賽遍佈在所有的報紙、雜誌
和最重要的電視節目中。但經過10年開發，曼聯在遠東的品牌認知率已接近飽和。而西班
牙人，才剛剛開始。佩雷斯必須用更瘋狂的商業開發彌補高達3.83億的巨額債務，而且這
也是維持自己的巨星政策的惟一的出路。貝克漢姆的加盟被認為是他的第一步，但佩雷斯
很快發現，貝克漢姆離開並沒有讓曼聯的品牌效應損失多少。這個龐大的商業帝國建立在
完整的市場運作中，來自貝克漢姆的損失很快就被在美國的新增長利潤彌補了。
現在，是建立真正的皇馬霸權的時候了，而這，也是佩雷斯的終極目標。
--
★ ╔╦═╮╔╮ ╭╔╮ ╭╔╦═╮ ╔╮╔╮╭╦═╮╔╮═╮ ☆
☆ ╠╬╦╯╠╣ ║╠╣ ║╠╣ ║ ╠╣╠╣╠╬═╣╠╣ ║ ★
★ ╰╝╰╯╰╝═╯╰╝═╯╚╯═╯ ╰╰╯╯╰╝ ╰╰╝ ╰ ☆ ★
╔╮═╮╭╦╦╮╭╦═╮╭╦╦╮╔╦═╮╔╮ ╔╦═╮╭╦═╭═╦╮╮ ╔╮
╠╣ ║ ╠╣ ╚╩╦╮ ╠╣ ╠╬╣ ╠╣ ╠╬╦╯╠╣ ║ ╠╣╚═╬╣
╰╝ ╰╰╩╩╯╰═╩╝ ╚╝ ╚╩═╯╰╩═╯╰╝╰╯╰╩═╯═╩╯╰═╩╝
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 218.170.185.149