A字頭與N字頭的江湖恩怨
南方體育 2003-07-28 16:35:05
■方振宇
作為運動廠商中最為知名的兩個品牌，阿迪達斯和耐克在生意場上是打得不可開交的死
對頭，而贊助知名球星是他們兩家都熱衷於採取的擴大品牌知名度的商業手段，因此阿迪達
斯和耐克在這方面的競爭也堪稱是針鋒相對。
由於長久以來在歐洲市場根深蒂固的強勢地位，阿迪達斯在廣告形象方面歷來側重於相
對穩健和傳統的作風，因此他們成為了德國、法國、AC米蘭、拜仁慕尼黑以及皇馬等傳統豪
門的球衣贊助商。而在贊助球星個人時，阿迪達斯也更欣賞那些能夠在球場上控制住局面的
球員，因此在他們的贊助名單上，匯聚了齊達內、科斯塔、維埃拉和巴拉克等國際足壇最為
優秀的中場球員，即使贊助鋒線球員，阿迪達斯也更青睞勞爾、皮耶羅這類擅長控球的球員
。
與阿迪達斯那種強調「控制」的守成思路不同，從美國登陸歐洲市場的耐克則需要以更
為積極的高速成長姿態來打出一片全新的江山，於是在品牌形象代言人的選擇上，耐克將是
否具有「突破」的氣質作為一個重要標準，他們往往更捨得在鋒線殺手身上一擲千金，像羅
納爾多、亨利和范尼斯特魯伊都是以速度和衝擊力見長的球員，即使是司職後衛的卡洛斯，
也具有可以媲美短跑運動員的衝刺能力。
正是由於兩大廠商在選擇贊助對像時就具有針對性，因此阿迪達斯系球員和耐克系球員
在為人處事以及應對媒體方面也有著截然不同的表現。和阿迪達斯公司的作風一樣，他們旗
下的球員在賽場外大多顯得比較低調，齊達內和勞爾都是足球圈內出了名的「顧家男人」，
科斯塔、巴拉克他們在比賽之外也很少為小報記者提供製造新聞的機會。相比之下，由耐克
贊助的那些球星則往往成為體育傳媒穩定的新聞源，羅納爾多創造出各種緋聞的本事並不遜
色於他的得分能力，卡洛斯則屬於那種在接受採訪時可以問一答十的「語言大師」，托蒂受
意大利傳媒關注的程度更是已經到了可以出一本笑話集的地步。
唯一不適用上述規律的可能只有貝克漢姆，雖然這位英國帥哥長久以來一直是阿迪達斯
力捧的對象，但是從他那種在媒體面前強烈的表現慾望來看，倒是有著更多贊助曼聯的耐克
所欣賞的風格。之所以阿迪達斯會選擇這樣一個並不符合公司以往策略的贊助對象，恐怕只
能解釋為貝帥哥的個人魅力實在是難以抵擋，在巨大商業利潤的誘惑面前，阿迪達斯也只能
在公司的選人原則上破例一次。
如果有好事者將阿迪達斯系球員和耐克系球員組織到一起進行對抗賽的話，那將會出現
十分有趣的場面。可以想見的是，耐克隊會採取諸如343之類更強調進攻的陣型，而阿迪達
斯的選擇肯定是最四平八穩的442。在比賽過程中，耐克很可能在攻勢上佔據上風，尤其是
羅納爾多、菲戈和卡洛斯等人更是會用一系列花哨的動作贏得看臺上的陣陣掌聲，不過最終
決定比賽勝負的，倒很可能是齊達內在由守轉攻的過程中送出一記妙傳，最終由皮耶羅在快
速反擊中完成進球。另外值得一提的是，號稱世界最佳裁判的科裡納沒資格執法這場比賽，
因為受到阿迪達斯贊助的他肯定會被耐克方面要求迴避。
圖：
A字頭的球星場外低調，但小貝是唯一例外。
http://www.nanfangdaily.com.cn/ty/20030728/cmtx/200307280879_213035.jpg
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