[心得] 該醒醒了,或許這答案早就心知肚明

[norika1207 (紀香)]

中時電子報發表了一篇新聞：http://tinyurl.com/lcahyc
15歲見習生報告 登上FT頭版頭： 年輕人不愛Twitter、線上廣告沒人看

英文原網址是：http://tinyurl.com/lwlrrh
How Teenagers Consume Media: the report that shook the City
建議要看的話，看英文原網址的內容，研究報告完整許多也針對各不同媒體做了說明。

大致上提到的內容是講一位15歲的見習生至摩根史坦利，並且發表了一篇他自己的觀察
研究報告，引起了業界不少的討論。

說實在的，其研究內容提到的東西，仔細思考後，也不難發現現在年輕人幾乎都不大理
會廣告，更別提廣告能帶來什麼實質的效益。

做行銷的如果提到媒體採買，我們總會跟業主天花亂墜的說效果怎麼樣，形象能怎麼塑
造，可是其實真相卻是辛辛苦苦製作出來的廣告，花了大錢買來的媒體，帶來的效益卻
非常有限，尤其每當遇到了專案檢討時，大家總會苦著一張臉問說：為什麼這次那麼辛
苦的完成了這麼精采又漂亮的案子，其效果卻還是差強人意呢？

回頭問問自己，電視廣告那麼多，除了製作比較精美也有創意的廣告會特別注意到之外
其他時候是不是只要看到電視廣告就轉台呢？網路廣告充斥著各大入口，實際會去點的
人少之又少，到達率幾乎都是小數點後5位了，那為什麼業主還是肯大把大把花錢採購
這些媒體呢？

因為這是個大家不願去面對的真實謊言。

年輕世代對於廣告速食文化帶來的影響比起過去已經降低很多，現在網路發達，資訊擷
取快速，透過滑鼠的主導性又強，能夠主控自己想要的資訊，甚至是控制媒體廣告的出
現，而對這群年輕人來講，與其花時間跟廣告扯上關係，倒不如即時享樂，做自己想要
的娛樂活動，哪還有多的心思去吸收行銷人員強力灌輸的銷售觀念。

只是每年數不清美金的廣告市場，誰會想放棄？靠這塊市場養活家庭的人數難以估計，
難道真的要跟業主講出這麼真實又殘酷的結果嗎？誰想去砸自己的飯碗？因此這場早就
該醒來的遊戲，一直沒有停止過，畢竟如何面對沒個經驗作依據。

真要說音樂產業沒落是因為MP3或下載所影響的，倒不如說是科技趨勢所造成的。但除了
總想靠發音樂ＣＤ專輯賺錢的唱片公司不肯換個腦袋嘗試解決問題外，年輕人的需求跟想
法事實上也與過去行銷人員的認知開始有了一些不同。怎麼去貼近未來最大這塊消費者反
而成為了接下來行銷人員勢必要去面臨的課題。

雖說這份報告寫的很簡單，也無法代表大多數人，但如果身為行銷人的你我在看這份報告
時，也有同感並且跟該年輕人的思考邏輯是差不多時，那正代表著或許此報告還真有那麼
一些道理。接下來，行銷人員該是要好好的思考如何貼近這群年輕人了。

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◆ From: 60.251.136.169
推 djboy:早上聽廣播，也有在討論這篇新聞啊
推 exla:大老闆們對於這些內容感到驚訝才是最不妙的地方...他們真的
→ exla:離消費者太遠了...其實這篇裡滿多的內容都已經被用到現在的
→ exla:媒體策略裡...
推 lhsieh:推"透過滑鼠的主導性強，能夠主控自己想要的資訊..."
推 alslp:所以或許以後廣告市場會轉向能夠跟銷售掛勾的計算方式
推 lhsieh:大老闆們會驚訝是在於..平常接觸,都那些喜歡創名詞或習慣劃
→ lhsieh:夢想比,抑或拾人牙穗的知名評論者內容..但實際上這些人離消
→ lhsieh:費者真的太遠
推 fish958958:很正常! 我做消費者分析時也是這樣跟客戶說的!
→ fish958958:年輕人只會對自己感興趣的事物去注意!即時享樂隨處可見
推 miniko70:這篇說得很對阿~一般人自己的喜歡網站都上不完了,怎麼還
→ miniko70:有時間去點廣告,玩廣告,老實說google那一堆嵌入的文字廣
→ miniko70:告效果有多大?我也很質疑,有熟悉的網友在blog掛了一年,還
→ miniko70:賺不到一百塊.網路廣告就像電視廣告一樣,很容易被無視
推 lhsieh:但電視廣告你必須轉台或離座,才不受到轟炸...
→ lhsieh:網路廣告大部份都可以直接忽略阿,連第一眼都可跳過