推 brandont:推這篇, 很好的觀察跟分享..謝謝.. 03/01 02:34
推 awizard:我也要推..這種觀察力是我目前還需要加強的..謝謝分享 ^^ 03/01 16:58
推 djboy:推 03/01 22:37
推 tenghui:而且南北的買氣也是天跟地的差別, 很多連鎖店只有台北看到 03/02 00:01
我的答案是肯定
但公司似乎不同意，認為靠口碑就好。但北部跟南部資訊流通差很多，
我覺得本來行銷策略就要因地制宜，想用一套法則打天下除非產品真的是夠強
夠有吸引力，當然價格也有影響，不然遇到文化不一樣的地區 是會重挫
各位以為如何?
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.129.84.67
> -------------------------------------------------------------------------- <
作者: stella77 (stella) 看板: Marketing
標題: Re: [討論] 南北文化的差異是否影響行銷預算
時間: Thu Feb 26 01:18:52 2009
個人淺見是覺得「不一定」
不曉得大大指的同一套法是指訊息露出的方式，
或是產品規格，還是說價格定位
基本上，要看區域間，影響消費者購買因素中，
是否真的有顯著差異而定
還有公司資源是否充夠支撐滿足每個區隔市場。
舉例來說，如果是指訊息露出管道的選擇，
從公關公司提供的媒體白皮書中，可以也簡易的看出，台灣北中南
無論在TVC、雜誌的閱讀行為、比重上並無太大差異，
(PS頂多南部中午12點至2點會有一點收視偏高的狀況)
因此資源下的配比，其實就無須特別再分好幾套。
另若是把產品規格+價格+通路放在一起看，
所得不同的確會影響到購買力，但如果鎖定的TA擁有相近的所得水準
那價格定位似乎也不一定要因地制宜。
但是購買行為依不同區域，從目前個人手邊的資料看來，
中部也許有些不同(偏好HYPER)，但如果是便利商店為主要販售的產品
則便也沒有因地制宜的需要。
個人覺得，沒有同一套法則，沒有一致性，很難確保成效，
方向一致是必要的，但呈現方式，到是應該可以彈性調整。
一點淺見。
※ 引述《daimond (震怒)》之銘言：
: 我的答案是肯定
: 但公司似乎不同意，認為靠口碑就好。但北部跟南部資訊流通差很多，
: 我覺得本來行銷策略就要因地制宜，想用一套法則打天下除非產品真的是夠強
: 夠有吸引力，當然價格也有影響，不然遇到文化不一樣的地區 是會重挫
: 各位以為如何?
--
http://mypaper.pchome.com.tw/news/kitten
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.230.26.244
> -------------------------------------------------------------------------- <
作者: san122 (san) 看板: Marketing
標題: Re: [討論] 南北文化的差異是否影響行銷預算
時間: Sat Feb 28 15:56:12 2009
※ 引述《daimond (震怒)》之銘言：
: 我的答案是肯定
: 但公司似乎不同意，認為靠口碑就好。但北部跟南部資訊流通差很多，
: 我覺得本來行銷策略就要因地制宜，想用一套法則打天下除非產品真的是夠強
: 夠有吸引力，當然價格也有影響，不然遇到文化不一樣的地區 是會重挫
: 各位以為如何?
這其實要看你的商品是什麼來決定
不能一概而論
但文化和地域差異（或說消費者偏好）絕對是有的
例如食品業有著非常明顯的差異
那就是南台灣口味偏甜、北台灣口味偏淡
所以無糖飲料一直都是北台灣（甚至可說是台北都會區）賣得好過其他地區
記得問過7-11的人
好像是甜/不甜的銷量由南到北是6/4→4/6（某些特定地區甚至到3/7）
另外中南部相對北部由於個人偏好、天氣熱、地價較低（因此住宅空間較大）
很多產品的需求都不同
例如服裝業的換季都會早上一個月
以前訪過MUJI的人
有時高雄地區甚至某些品項根本不進長袖單品（例如厚夾克）
因為完全沒市場
另外，台北黑白灰等素色單品賣超好
但南部東西要是沒點彩色，詢問度就大幅滑落
而家具也是一樣
台北賣最好的單人或雙人座沙發
中南部由於居家空間大
單人沙發在房子內顯得很單薄
所以銷量反而差，更大的家具才賣得好
台灣南北絕對有差
尤其在生活用品上差別更明顯
另外，很多流行元素都是台北先開始
不是南部資訊落後
而是南部消費者沒北部消費者那麼敢嘗試新東西
但確定後，卻也比北部消費者忠實度高
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.31.128.72