→ Dukoff:我是覺得有很多地方禁煙了，但相對的那些不禁的，就變成稀 01/06 20:57
→ Dukoff:珍的場地了，(自然的市場區隔?)所以，你就去那些地方賣吧！ 01/06 20:58
→ cat700707:現在是室內場所全面禁煙囉 01/06 21:22
→ Dukoff:那可能就得從改善產品面著手了。無煙的香煙？ 01/06 22:08
推 volkyrie:用吃的菸草啊~~ 01/09 01:41
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作者: alslp (al) 看板: Marketing
標題: Re: [問題]有些行業的行銷方式比較特殊
時間: Fri Jan 9 16:47:25 2009
通常菸酒藥物這些廠商
尤其法令禁止，所以常用公關的方式帶動話題進行行銷
藥商的公關方式通常是和幾個醫師或藥師講好
在報紙的健康版發表專欄或者向記者pitch專題
菸的話
最有名的是mild seven之前拍的形象廣告
一個男人很悠閒自在的駕獨木舟在大海上遨遊
廣告的產品是mild seven的表
但是後來被人爆出其實是為菸品進行行銷廣告，因為mild seven的表其實根本沒賣多少支
公關的操作方式通常是找一些明星代言人進行話題操作
酒的話好像現在廣告的限制比較少
不過像johnny walker就用event的方式進行行銷
夢想贊助計畫，贊助了不少有夢的個人去挑戰畢生的夢想，
例如到南極大陸、完成獨木舟環台灣島，或者很多公益環保計畫
http://www.keepwalking.com.tw/
效果很不錯
公關論壇
http://www.where2event.com/forum/
※ 引述《cat700707 (凱薩喵)》之銘言：
: 有些FMCG產品 礙於法令規定
: 無法像大多數的FMCG去做廣告
: 像是 菸 酒 藥物
: 那他們的行銷模式就是比較偏通路行銷嗎?
: 像菸 現在菸害法要通過了 大受打擊 且連平面廣告都禁止了
: 酒 我是有看過台啤的廣告啦 還有籃球隊咧XD
: 藥物的話 真的就是遊走在法律邊緣 還是有廣告
: 但我想主要還是靠醫藥業務員勤跑醫院吧?
: 這麼說來 香菸的行銷 好像有點難? 不知道大家有何想法?
--
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◆ From: 220.134.105.199
推 bobju:當初一看到mild seven的廣告就知道它是要賣香菸的,那時候還 01/09 17:42
→ bobju:覺得菸商真厲害,連廣告都能拍得這麼有fu. 01/09 17:44
→ bobju:那個廣告我現在印象還蠻深刻的,很休閒很吸引人.(我不抽菸) 01/09 17:45
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作者: evelyntang1 (IamEVE) 看板: Marketing
標題: Re: [問題]有些行業的行銷方式比較特殊
時間: Thu Feb 19 22:31:58 2009
其實藥品的部分又可以分做OTC產品，也就是可以在一些藥妝店進行販售的，
還有一般的處方藥，行銷方式就會不同，
OTC產品可以透過廣告、EVENT的方式來進行，像惠氏的挺立鈣片就是一個很好的例子，
透過侯佩岑跟媽媽的關係來進行兩個年齡層的溝通，
但是這樣的藥品的廣告訴求就必需嚴格的把關，不能流於誇大功效。
至於一般的處方藥的部分，則是往往透過專家意見的方式，置入一些藥品的特性，
完全不能提及任何的廠牌以及藥品的名稱。
行銷的目的在於讓目標群眾有意識到看病的需求，行銷的決戰點則是在醫師身上。
※ 引述《alslp (al)》之銘言：
: 通常菸酒藥物這些廠商
: 尤其法令禁止，所以常用公關的方式帶動話題進行行銷
: 藥商的公關方式通常是和幾個醫師或藥師講好
: 在報紙的健康版發表專欄或者向記者pitch專題
: 菸的話
: 最有名的是mild seven之前拍的形象廣告
: 一個男人很悠閒自在的駕獨木舟在大海上遨遊
: 廣告的產品是mild seven的表
: 但是後來被人爆出其實是為菸品進行行銷廣告，因為mild seven的表其實根本沒賣多少支
: 公關的操作方式通常是找一些明星代言人進行話題操作
: 酒的話好像現在廣告的限制比較少
: 不過像johnny walker就用event的方式進行行銷
: 夢想贊助計畫，贊助了不少有夢的個人去挑戰畢生的夢想，
: 例如到南極大陸、完成獨木舟環台灣島，或者很多公益環保計畫
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: 效果很不錯
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: ※ 引述《cat700707 (凱薩喵)》之銘言：
: : 有些FMCG產品 礙於法令規定
: : 無法像大多數的FMCG去做廣告
: : 像是 菸 酒 藥物
: : 那他們的行銷模式就是比較偏通路行銷嗎?
: : 像菸 現在菸害法要通過了 大受打擊 且連平面廣告都禁止了
: : 酒 我是有看過台啤的廣告啦 還有籃球隊咧XD
: : 藥物的話 真的就是遊走在法律邊緣 還是有廣告
: : 但我想主要還是靠醫藥業務員勤跑醫院吧?
: : 這麼說來 香菸的行銷 好像有點難? 不知道大家有何想法?
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我的電話是0961101330 唐小姐
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推 bobju:哦?那醫師們怎麼說? 02/20 09:55
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作者: volkyrie (我..我要陽光!!) 看板: Marketing
標題: Re: [問題]有些行業的行銷方式比較特殊
時間: Fri Feb 20 10:58:03 2009
看了你的簽名檔，覺得你應該還蠻了解製藥業的
但是我們可能不是這樣分(產業研究)
龎講的OTC其實還是得在藥師在的地方賣
但是鈣片 維他命等可以在7-11買得到
這個就不是藥了囉..是被歸類為health care product
其中食物補充品，民眾可以自己購買且不用藥師輔助
※ 引述《evelyntang1 (IamEVE)》之銘言：
: 其實藥品的部分又可以分做OTC產品，也就是可以在一些藥妝店進行販售的，
: 還有一般的處方藥，行銷方式就會不同，
: OTC產品可以透過廣告、EVENT的方式來進行，像惠氏的挺立鈣片就是一個很好的例子，
: 透過侯佩岑跟媽媽的關係來進行兩個年齡層的溝通，
OTC還是可以做行銷啊，
你看五分珠，五洲製藥 普拿疼 XX熱飲
最近還很多酸痛貼片的AD
像鈣片之類的營養補充品，其實是不能宣稱療效的
否則馬上被打入藥品類
如以前在台灣很貴的善存就是被列為藥品，所以課稅以藥品課
從去年還是前年轉列為營養輔充品(食品類)
要看最標準的營養輔充品AD我覺得是Nutrilite紐崔萊 安麗直銷
不得不說他們的AD真的是精緻啊
用很美的圖片暗示你很美的人生
但是完全不提到他們的產品
不過昨天看到另一支新的在打維他命..還不錯
Health care 的銷售，直銷佔了很大一個部份
這也是另一種模式 但是我不太喜歡碰這塊
: 但是這樣的藥品的廣告訴求就必需嚴格的把關，不能流於誇大功效。
: 至於一般的處方藥的部分，則是往往透過專家意見的方式，置入一些藥品的特性，
: 完全不能提及任何的廠牌以及藥品的名稱。
: 行銷的目的在於讓目標群眾有意識到看病的需求，行銷的決戰點則是在醫師身上。
處方藥 你指的是醫生開的處方嗎? 我好像沒看過對'大眾'的行銷１
所以讓目標群眾有意識到看病的需求??
你覺得像六分鐘護一生那樣的campaign嗎？
那個好像抹片賺很大， 如果全台灣的女生都去做的話
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