大頭接上小身體 逗趣推銷超商餐

[widad (被愛與愛人．．．誰好?)]

                        大頭接上小身體 逗趣推銷超商餐
                          Q版五月天 「全家人」都愛

        記者 邱素惠／報導

    五月天近來為全家便利商店拍攝的系列廣告佳作連連，尤以「美味廚房」篇大頭小身
體的逗趣手法，引發網路熱烈討論，看過的觀眾也連連稱讚，負責此支廣告的電通資深創
意總監周麗君開心地說：「話題引導議題，我們這支廣告做到了。」

拉攏hyoung媽咪

    談起這支「美味廚房-回家吃晚飯」廣告緣起，周麗君Alice說：「五月天是全家整年
度的代言人，一開始我們就鎖定五月天特質發想，美味廚房商品的目標消費族群是年輕雙
薪、可能有一個小孩的小家庭，五月天本身是創作團體，但沒有酷酷的感覺，親和力非常
強，歌迷男女都有，不會只是屬於某一層次的偶像，要怎樣都行、鬼靈精怪也可以，所以
我們就朝小朋友這方向去寫腳本，希望引起年輕媽媽族群的注意。」

    電通營業指導鄧秀珍Joanna說：「取代餐到目前為止，尚沒有成功的市場案例，不過
，未來潛力確實大有可為，五月天這支廣告推出後，獲得極大迴響，業績也有明顯的成長
。」Joanna還說：「這支廣告在bbs 引起熱烈討論，尤其石頭已經變成石頭妹妹，大家都
讚他實在太可愛，吸引他們仔細看完這支廣告；另外阿信拉車鈴效果也超讚。」

石頭妹搞笑

    而當腳本出爐，Alice 可是說服石頭喬裝演出小妹妹的大功臣，「其實我也沒有說服
任何人，只是我很認真地講述我的創意，強調他們不僅只屬於一個層次，石頭就自告奮勇
，說他非常喜歡這個腳本，想主動演出小妹妹這個角色。」石頭是5位成員裡形象最MAN的
一位，由他來演出小妹妹確實令人意外。

    「我們原本以為唱片公司對我們搞笑又有男扮女裝的創意會有意見，還好，五月天都
很喜歡這個腳本，全家便利商店這次也很棒，完全放心的交給我們拍攝五月天這支廣告。
」Alice難掩對這支佳評如潮廣告的喜悅。

    事實上，五月天所屬的滾石唱片公司及經紀人謝佩玲確實猶疑過，阿信轉述說：「我
們長得已經稱不上帥了，又搞笑演出，豈不是更醜，可是我們看了腳本覺得很不錯，公司
就尊重我們的意願，姑且讓我們一試。」

導演動手腳

    拍攝五月天「美味廚房」這支廣告的導演是60年次的張時霖Jeff，流行音樂界的人對
他的名字一點也不陌生，因為他曾經拍過由糯米糰演出、轟動一時的「跆拳道」MV，該MV
曾獲得金曲獎最佳音樂錄影帶獎，今年他也以「麻吉弟弟」入圍金曲獎；在商業廣告方面
，曾在MTV台擔任影像宣導製片的Jeff更是當紅炸子雞，廣告片約源源不斷。

    Jeff雖然在全家「美味廚房」這支廣告扮演的角色執行多過創意，但他確實以他豐盛
的幽默感以及創意底子，為這支廣告加分許多，技術層面上，拍大人頭接小孩身確實也是
技術上的一大突破。

    「我一拿到廣告腳本就覺得故事很有趣，讓我感到興奮的是，誰說服石頭反串？我跟
他們合作過，他們人很好，但未必可以接受男變女，說來也巧，金曲獎頒獎典禮，我剛好
被安排坐在五月天旁邊，我和瑪莎還在聊這支廣告真的受到不小迴響。」Jeff說到這支廣
告也頗有成就感。

    廣告原始創意經由導演在3個地方「動手腳」，有更出乎意料的效果。

手腳１：原創意是真實拍攝五月天，但身體與頭部分開拍攝，再將身體比例縮小，達到頭
大身體小的效果，但Jeff認為找小朋友來演出「身體」的戲分會更自然有趣。

手腳２：五月天廣告一開始就出現在公車上，其中石頭扮小女生，開門見山。Jeff將石頭
改為一開始是唯一背對觀眾的小女生，轉身才令人驚見原來是石頭，石頭驀然回首之際襯
以煞車聲音效，堪稱一絕。

手腳３：石頭妹向阿信撒嬌說：「那我也可以替你做晚餐！」只見阿信想趕快閃人下車，
原創意的按下車鈴動作，被Jeff改以拉車鈴的「復古」方式，勾起不少人兒時搭公車的記
憶；原本有意在阿信臉上加上3條直線，Jeff說：「阿信已經演出3條線的表情，所以就省
了。」

與小孩合體

    此外，廣告的合成最難技術部分就是五月天的頭接在小朋友的身上了。Jeff說，合成
一秒需要３０張畫面，換句話說，這支廣告３０秒就需要９００個畫面，因此，每個人的
表情、動作都非常重要，且廣告不同於MV，因為時間較短，所以每個鏡頭都要很精準，這
多虧「摯在」製作公司在技術上的協助。

    Jeff說，這支廣告是先拍小朋友，再讓五月天看小朋友的動作如法炮製，但拍小朋友
只取其身體，因此拍攝時小朋友都必須戴上綠色的頭套，只露出兩顆眼睛；石頭的戲分較
重，像甩頭的動作看起來誇張，事實上拍攝時動作也不能太大，看似簡單，其實不比其他
廣告片輕鬆。

    正當大家開心討論這支有話題又成功引導議題的廣告片時，導演Jeff則表示對參與演
出的小朋友感到歉意。「當初我們是跟小朋友講要演出五月天的小時候，大家興致勃勃，
可能還告訴左鄰右舍親朋好友，等到正式拍攝時，每人頭上都需要戴上綠色頭套，有的顧
及頭的比例還得戴上綠色鋼盔，很辛苦，雖然他們已經察覺不對勁，但還是很配合很敬業
，儘管戴著頭套也眼神照做地演完，我真的很感謝他們，但害他們無法向親朋好友交代，
廣告片只看到他們的身體而已，也讓我感到很過意不去。」

拍攝的主要場景在一部

    公車內，Jeff說：「劇組從內湖弄來一部幾乎報廢的小型公車，運到攝影棚時，裡頭
還有流浪狗的屎尿，甚至有跳蚤，有的座椅已經破爛不堪，我們將較堪用的集中一下，夠
5人坐就好，拍完時，我看石頭的胸前好像還被跳蚤咬了，但他們一聲怨言也沒有。」


【2004-05-29/星報/C5版/話題倉庫】


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推 serrano:媽呀XD好有趣XD
推 astas:好讚阿!!  ＞﹏＜
推 pinkplumage:真是辛苦那些小孩也辛苦五月天了 (拍手)
推 ayulou:為了比例還得載綠色鋼盔=好明顯的影射…XD
推 yjizorudkq8:噗!一定是演大頭信身體的哪個XD
推 abby5:噗～～辛苦演大頭的小朋友了XD
推 greendo:原來這背後還是有小故事的呀~~
推 mandy520:那小孩 太好笑了
推 summer99:辛苦辛苦小朋友啦
推 emi1109:阿信真的很在意帥不帥><.....
推 ilcd:阿阿阿～好棒的廣告創意阿！！！！！！！ꄠ
推 dawn0733:給幕後及幕前的各位掌聲鼓勵!!安可~
推 maydaydana:好有趣!!XD
推 jiro123:綠色頭套是因為電腦去掉綠色才能接別人頭.
推 moontin:好辛苦！真是辛苦他們了！
推 mayday7969:真有趣~~拍出來的效果果然讚阿!!
→ madayeve:請問有圖片嗎?
推 ilcd:http://magazines.sina.com.tw/ebw/conten
→ ilcd:s/052/052-014_1.html 導演的相關報導:)
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作者: ex45 (不 去 想) 看板: MayDay
標題: Re: 大頭接上小身體 逗趣推銷超商餐
時間: Sat May 29 13:47:29 2004

後記

這支廣告引起廣泛迴響之後，導演也暗中密謀剪出一支更完整的版本，計劃在全家的官方

網站播映，故事在阿信要下車前有更精彩的演出，怪獸、瑪莎與諺明各有表現機會，欲知

結局，請耐心等候導演的慷慨贊助，不過，以導演目前極度搶手忙碌的時間表，可有得等

咧！



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ya! 大家就密切注意全家網站吧! 期待! ^________________________^

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