[新聞]全家甜點 情境行銷

[swiics (mina)]

全家甜點 情境行銷

結合幾米畫作五月天樂團 強調幸福感

記者陳慧敏／台北報導

全家便利商店（5903）從昨（1）日起發動「甜點幸福會社」的電視行銷攻勢，為了強調

吃甜點的幸福感，結合幾米畫作和年輕偶像團體五月天，打出情境行銷，把甜點當作是「

精品」來行銷。

當月亮從天空摔落，國王、科學家和所有人們都想念走失的月亮，市面上開始出現各種月

亮商品，安慰所有人的心。幾米的繪本，宛如另一種「月亮」，摩托羅拉手機、HP印表機

、Justgold金飾、房地產、衣蝶百貨等，業者紛紛與打動人心的幾米繪本結合，把幾米打

動人心的力量，化為商業動力。

實際上，幾米繪本在經紀公司墨色國際的經營下，除了發展文具、公仔等週邊商品，衍生

為電影、舞台劇、音樂等文化創作，還跨出其他領域，與其他品牌結合，成為該產品代言

人，也成為行銷廣告打動人心的文化元素。

全家公關葛素珍說，全家訴求的甜點不僅是手工製作的細膩口感，更重要的是，品嚐甜點

的幸福感覺，恰好是都會人治療憂鬱的藥方。所以，在行銷上，找來擅長描繪都會人寂寞

、平淡、溫馨等心靈的幾米畫作，結合全家年度代言人偶像團體「五月天」，訴求食用甜

點的情境。

除了電視廣告播映，全家也首度嘗試走精品行銷方式，在誠品書店等通路，放置10萬張酷

卡。這也是超商少有的行銷模式。

【2004-06-02/經濟日報/34版/商業、貿易】

p.s電視上已經開始播了嗎?

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※ 編輯: swiics          來自: 210.59.122.5         (06/02 08:17)
推 elf0519:那個酷卡除了誠品以外還有哪裡有啊??
推 MOMMOM:全家的電視有播
推 artmaxine:月天不是偶像團體...記者都不做功課的!
推 sninoly:誠品什麼時候開放可以拿那個酷卡阿?
推 caut:我今天到誠品好像還沒...那是要買吧？
推 esha:深得我心 突然心一陣祥悸動