推 yjizorudkq8:幕後的英雄更是了得 噗 61.228.242.150 06/04
※ 編輯: ilcd 來自: 61.230.118.82 (06/04 20:57)
芮家楹
長久以來，台灣流行音樂界有一種現象，只要歌手或團體銷聲匿跡一陣子，之後復出就會
變得欲振乏力，但是這種近乎定律的現象卻在去年被號稱天團的「五月天」給打破了。
2001年年底，「五月天」因為部分團員服役宣佈暫時告別歌壇，還記得當時粉絲依依不捨
話別離，但在不到兩年後的2003年8月中旬，「五月天」以「天空之城」演唱會重返歌壇。
「五月天」成功復出，關鍵在於產品本身的優異性，但幕後的企劃、宣傳也功不可沒，
因為他們似乎在五月天宣布暫別歌壇的那一天開始，就已經在為復出步步為營。
從行銷公關的操作來看，「五月天」復出的幕後操作有兩個值得參考的面向。首先，
雖然「五月天」對外宣布暫別歌壇，實際上他們在將近兩年的時間內似乎從未真正消失過
。以他們為主題的網路宣傳或活動從未間斷，幕後工作人員和歌迷也透過網路社群的經營
，讓「五月天」的能見度持續延燒，因此鞏固了死忠的支持群。
在實體世界裡，「五月天」暫別歌壇，但在虛擬世界裡，卻從來沒有離開過歌迷。
再者，幕後人員透過不斷的新聞曝光，為「五月天」搶攻媒體版面。2002年年中，
「五月天」先是自馬英九市長手中領取流行音樂獎項，沒多久又到總統府跨年晚會擔任
壓軸。
類似的造勢炒作在演唱會一個月前達到顛峰，「五月天」馬不停蹄參加線上遊戲代言、
便利商店公益單曲義賣、世界青少棒錦標賽代言記者會，一直到團員放話若售票達到4萬張
將在演唱會當天大跳天鵝湖等等，都可看到透過新聞造勢為演唱會累積能量的軌跡。
不管是虛擬世界的深耕或是新聞的炒作，都可以看到幕後人員為「五月天」復出所做的
努力；大型復出演唱會前的小型巡迴簽唱會，也可以看到幕後人員的小心翼翼。
「五月天」的成功復出絕非偶然，幕前的天團厲害，幕後的英雄更是了得！
（作者是中國文化大學推廣教育部講師）
【2004-06-04/經濟日報/36版/副刊企管】
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