2. 中國時報 影視娛樂 881129
日本廣告 超級東西軍大進擊
日本廣告搶鮮速度一流，明星的廣告曝光率幾乎等同人氣指標。這一季，
除了歷久不衰的李奧納多狄卡普利歐、布萊德彼特、梅格萊恩和薇諾娜瑞德
、伊旺麥奎格和金城武等人之外，凱薩琳齊塔瓊斯、瑞秋李庫克和艾西莉賈
德等好萊塢新寵，以及從香港新「進口」的袁詠儀和舒淇也都在日本電視廣
告中露臉。
日本汽車廠商向來對好萊塢大牌出手大方，這一季，包括李奧納多狄卡普
利歐、梅格萊恩和薇諾娜瑞德，以及最近因為「致命追緝令」的賣座而逐步
向Ａ級大牌邁進的艾西莉賈德都分別為日本汽車大廠代言。其中，梅格萊恩
打的是「親切牌」，薇諾娜瑞德強調的是聰慧都會女性形象，艾西莉賈德則
以優閒、俏皮的姿態為訴求。至於原本以活潑行動力吸引年輕男性消費者的
李奧納多，這一季卻改走摩登冷調的成人品味。
但是李奧納多為一家信用卡公司拍的廣告則依然維持原來的詼諧動作路線
，爆破場面也越來越大手筆，甚至已有從電視廣告「升格」為短篇動作喜劇
的趨勢。
布萊德彼特和伊旺麥奎格則是日本兩家知名牛仔褲品牌的最愛。不過今年
秋冬，布萊德彼特一反過去的「酷」，轉為寂靜溫情格調，並在廣告片中彈
了一段吉他。過去曾經夢想成為搖滾歌手的布萊德彼特，最近也為他主演的
「鬥陣俱樂部」演唱了一首饒舌風的插曲。至於過去曾把牛仔褲戴在頭上搞
笑的伊旺麥奎格，本季也做了大幅改變，營造出世紀末的蒼涼氛圍。而瑞秋
李庫克和凱薩琳齊塔瓊斯推銷的則是同一家跨國皂品公司的不同產品。
亞洲明星中，最受歡迎的還是英、日語都通的金城武。他為一家語言中心
拍攝，拿日本人Ｒ、Ｌ音咬字不清的特徵開玩笑的逗趣廣告，深得日本觀眾
喜愛，他也是「守備範圍」最廣的廣告明星，由他代言的商品種類包括男性
化妝品、巧克力、航空公司和電信公司。而在日本觀眾心中都屬於「香港製
造」的袁詠儀和舒淇，拍的則是速食麵和罐裝烏龍茶。
（黃文君）
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