主標題：歌手廣告 不套公式 創意取勝
副標題：林子祥、羅大佑以尖端視效焦點；鍾鎮濤、張雨生取生活片段溫聲訴求；王傑、鈕大可用懸疑氣氛引人注目；郭富城藉文字組合製造驚奇；金智娟靠歌壇名人大力推荐。
記者：王中言／報導
出處：民生報
日期：80年10月20日星期？
版頁：第10版（影劇新聞）
唱片歌手做電視廣告並不稀奇，但在大家都砸錢做廣告的同時，如何讓廣
告片出奇制勝、引人注目就是各家公司絞盡腦汁的課題。近來廣告片由於創意
的聯想，歌手廣告有「懸疑」、「新切」、「推薦」、「尖端視效」等方式，噱頭不
少。
在電視廣告上以動畫及特效方式表現的，前一陣子林子祥的鉛筆動畫與最
近羅大佑的疊影特效均令觀眾印象深刻。其中林子祥的廣告片為了拍攝鉛筆動
畫，不但耗掉一整個工作天，同時也以100多次的分鏡使這位插畫家連續畫了
9個多小時，非常辛苦。這種作法早在數年前「阿哈」合唱團即用在「take on me」
的MTV之中引起注目，如今林子祥的廣告也為了視覺效果大費周章。
羅大佑的廣告則以先進的攝影概念，用電腦動畫表現其氣勢，的確在短短
數秒中令觀眾印象深刻，當然成本也十分可觀。
除了在技巧上取勝之外，以溫馨生活片段為號召的也不少，如鍾鎮濤與張
雨生的廣告，均十分傳神地表現他們真實生活的面貌。鍾鎮濤與他的愛子鍾嘉
浚一起在父親節時拍攝廣告一方面賀節，一方面宣傳、效果不錯。而張雨生則
在廣告片中放進自己當兵時穿軍服的影像，讓歌迷陪他回味過去年的生活。
另外廣告要引人入勝，有時也不免要製造一些「懸疑」的氣氛，吸引電視
機前觀眾好奇的心理。其中王傑此次廣告片及唱片封面均以一雙行走的腳為主
題，反而看不到他的樣子，強調了概念的設計。而鈕大可也為了製造好奇心，
在廣告片中以身體各部位剪影出現，背對著鏡頭，和一般歌手面對鏡頭巧笑倩
兮的模樣大異其趣。
「不露臉」的除了王傑與鈕大可之外，連素來以外型取勝的郭富城都以文
字訴求取代了「面貌訴求」，在新的廣告中以一段「明天我不知道你要做什麼，
但是我知道我要去買郭富城」的文字排列，引起觀眾的驚異感。
在廣告中最常見的「名人推薦」方式，也有唱片廣告使用，如李宗盛以本
身高知名度，在廣告中為娃娃金智娟大力「促銷」即是此類的廣告，其中並有
濃郁的友情訴求。