鱷魚翻身---LACOSTE

[PlainTim (Plain_fashion)]

不知道大家有沒有發現
這10年來時尚圈的普遍現象
就是些日益走下坡
或是
授權氾濫的品牌
經過品牌重整
再加上萬靈丹---新銳設計師入主
往往能讓品牌重現生機
甚至再造高峰
諸如
始作俑者的GUCCI/Tom Ford
以及到現在仍發光發熱的LV/Marc Jacobs

這些一線大品牌對我門來說或許遠了點
但標題上的這個品牌你一定聽過
甚至爸爸的衣櫥裡也有過幾件
那就是這2.3年以嶄新面貌翻紅的
LACOSTE鱷魚牌
http://www.pixnet.net/displayimage.php?album=430203&pos=6

說到polo衫或許你會想到Ralph Lauren
但其實
LACOSTE可是足足比它早了30幾年呢
而LACOSTE也總是有著一股法式的優雅
不管是配色或是剪裁
果不期然
它的創辦人便是在1920年代法國的網球名將
Rene Lacoste
http://www.pixnet.net/displayimage.php?album=430203&pos=5
他曾經是世界排名第一的網球好手
而鱷魚的由來
便是因為他打起球來的風格
就像是鱷魚一樣咬著對方不放
於是鱷魚先生的外號不脛而走
而他自己也把鱷魚當成是他自己的個人標誌
或許是品牌形象深植人心
在台灣
還真的有人以為鱷魚的英文就是LACOSTE呢

說到這
你或許有印象
很多年前鬧過的"鱷魚雙胞案"
其實在香港
也有一個牌子
就叫做Crocodile
它的品牌logo也是隻綠色的鱷魚
雷同度高達百分之90
於是
鱷魚頭的方向成了唯一的辨識方法
(LACOSTE是向外)
http://www.pixnet.net/displayimage.php?album=430203&pos=7
而由於Crocodile在1953年便已經在香港註冊了鱷魚商標
令70年代進軍香港的LACOSTE受阻
雙方便協議
由Crocodile代理LACOSTE
但Crocodile不得在香港以外地區註冊鱷魚商標
事件才終告落幕

其實初期的LACOSTE會紅不是沒有原因的
出了網球名將出身的創辦人加持之外
它的polo衫上
每一顆鈕釦都是採用天然的貝殼
http://www.pixnet.net/displayimage.php?album=430203&pos=3
而且堅持採用長纖維所製造的布料
這也是為什麼
它比起其他品牌耐洗不變型的原因

除此之外色彩豐富也是關鍵
多達65種的顏色
就像調色盤一般
http://www.pixnet.net/displayimage.php?album=430203&pos=4
也因此到現在還沒有任何一個品牌的polo衫
能作出像LACOSTE這樣豐富齊全的色彩

而70年代
是LACOSTE大紅大紫的關鍵
當時的男性幾乎把它視為休閒服的代表
甚至是一種身分的表徵
而當時流行的穿法
是將下擺放出來
豎起羅紋領口
故做瀟灑
而到了80年代
則時興把釦子給全部釦起
領口放下
營造出彬彬君子的形象

在台灣
LACOSTE也曾經紅到地攤仿冒品一堆的地步
究其原因
版型設計變化不大(Polo衫領/網眼)
是容易模仿的對象
也於是
在80-90年代
它淪落到百貨公司的紳士樓層
被歸類為是爸爸們的休閒服品牌

而它鹹(鱷?)魚翻身的關鍵
便是在2000初期的大動作
先是品牌重整
在巴黎的COLETTE大店
販售特別版的銀色鱷魚碼球衫
並引起搶購風潮
接著在2001年請來法國設計師
Christophe Lemaire擔任創意總監
推出了一系列改窄腰身的迷你polo衫及背心
並大玩拼接及對比色彩的年輕化手法
徹底顛覆了鱷魚既有的老牌形象
並在2002年由王家衛執導了一部
由張震擔任主角的廣告片
讓Lacoste充滿著介於東西方/傳統與現在的浪漫形象

其實究其現象
LACOSTE的品牌大復活
除了品牌自身所做的努力外
近幾年
運動品牌時尚化
時尚品牌運動化
的大風行
才是讓LACOSTE成功的最大契機

除此之外
針對年輕人設計的
各式提包http://www.pixnet.net/displayimage.php?pos=-11005321
鞋款http://www.pixnet.net/displayimage.php?album=430203&pos=2
也都讓原本只以polo衫聞名的LACOSTE
有更多的話題性

你也有幾件LACOSTE的polo衫嗎?
別害怕撞衫
在春夏即將來臨之際
來幾件色彩繽紛的polo衫吧
絕對是搭配其他基本款服飾的好貨色
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◆ From: 218.168.50.56
推 bowar:推喔，今年要買北卡藍跟鵝黃的。
推 cheeptea:板主若去賣衣服 我一定會被你說服的@0@ 推~
推 wakanana:推~心動了!!
推 peterlin:真是巨細靡遺啊XD 要是它能便宜一點更好
推 imchanel:好文...但我最愛還是RL
推 ud54121:大推
推 pixx:推~用心的好文章
推 kawamuraa:大推 我也越來越喜歡LACOSTE了 這品牌真的年輕
→ kawamuraa:很多:)
推 candun:好文!
推 bowar:推到變色。
推 PlainTim:謝謝大家 不然我門來團購好了 看有沒有比較便宜
推 bigbrain:團購+1
推 akkoayumi:你辦團購！！我們都支持！！！！
推 PlainTim:別拱我 到時候我真的去洽談 哈哈
推 bowar:自己跟店員說九折，應該差不了多少吧？
推 bonjovi408:請問一下，LACOSTE的短袖素面POLO衫的價位~
→ bonjovi408:大概在哪呀 ? 2000多嗎 ?
推 bowar:兩千多也有，三千多也有。
推 PSJudge:老牌翻新，價錢也水漲船高T_T 推團購+1！
→ imchanel:亂推~請問團購可以拿到幾折XD
推 nekobox:超強的副版..去改賣衣服好了..一定能吸引不少人
推 akkoayumi:我覺得不能團購～哈哈,副板以前的確是賣衣服的
推 akkoayumi:都是大牌子～