再創新--->格<---Burberry

[PlainTim (Plain_fashion)]

走在路上
你一定看過
女孩提著米色格紋的水餃包
或是
中年人外套衣領上的格紋印花
再不然
成衣店裡滿坑滿谷的條紋襯衫polo衫
一定曾經撞擊過你的視覺神經

沒錯
這個令你印象深刻的格紋
其實是Burberry在1924
以駱駝色/紅色/黑色/白色等毛線織成格紋呢
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由於印象深植人心
所以名字就叫做Burberry Check!

而Burberry這個品牌
則是在1856年
由Thomas Burberry創立於英國北部
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一開始只是間成衣店
但由於Thomas對衣服的質料跟功能相當執著
他發現在當地牧羊人以及農夫所穿的罩衫
冬暖夏涼
於是乎
他決定把這種概念用在自己的設計上

於是在1879年
他發明了一種防水的紗線
織成布料之後不僅能防水又透氣
它把這種布料取名為Gabardine(軋別丁)
並起在1888年取得專利
成為日後Burberry的獨門技術

這項偉大的發明
讓Burberry在20世紀初耀武揚威
因為這種軋別丁布料
被運用在軍用風衣上
在第一次世界大戰時大受歡迎
且在1914年舉世聞名的*戰壕之役*後
甚至被直接稱為Trench Coat(戰壕大衣)
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不僅如此
這件防風防寒又防雨的大衣
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還獲得了英國皇室的肯定
在1955年獲頒*皇室御用精品獎章*
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品質大大受到了認可
這便是日後大家所熟知
Burberry的
最經典商品

不過從50/60年代開始
法國的高級時裝
以及義大利的獨特設計
很快的席捲整個時尚界
但Byrberry卻還是在保守的格紋中打轉
製造著風衣及圍巾
自此
便足足在時尚圈缺席了整整40年

尤其是在時裝工業越風蓬勃的90年代
Burberry更是一厥不振
甚至在原產地英國
當地人都不屑一顧的悲慘情況下
唯有崇拜英國皇室文化的日本人
還瘋狂地著迷於那以
駱駝色/米色/紅色所構成的格子圖案
不論是倫敦的龐得街總店
或是紐約的旗艦店
甚至是倫敦工業區裡的工廠直營店
總是會出現日本人搶購著Burberry的
防水風衣/雨傘/圍巾瘋狂景象

但直到此時
Burberry仍未認清已經跟時尚嚴重脫節的事實
包括經典的風衣/襯衫/夾克甚至是polo衫
在創立一百多年來都沒有任何翻新
以致整個品牌的形象
就像是給老人家穿的一樣
到了1997年
當時尚圈掀起一股翻新的風潮時
Burberry才痛下決心
請來美國最著名的時尚行銷專家
Rose Marie Bravo擔任行政總裁
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一舉改變了Burberry的命運

當時Bravo所做的第一步
便是回饋對Burberry始終不離不棄的日本人
---將Burberry的商標獨家授權給日本
因此造就了風靡亞洲甚至是全世界的
Burberry Blue Label藍標系列
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除了日本街頭少女們人手一個提袋
在香港台灣更是紅遍大街小巷
對於日後Burberry在時尚圈的扎根動作功不可沒

接下來的第二步
便是找來曾經在Jil Sander擔任過女裝設計的
Roberto為Burberry的服裝進行改造
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他的功勞
便是一改Burberry格紋
只在老氣的外套大衣上出現
包括洋裝/裙子/比基尼泳裝
都出現了經典格紋
同時
找來了時尚圈永遠的icon
Kate Moss凱特摩絲擔任廣告模特兒
拍了一系列張力十足的廣告
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就連Bravo自己都說
找Kate Moss穿上Burberry的bikini
讓Burberry顧客年齡層下拉了30歲

在21世紀初
Burberry成功擺脫了既有形象
大大的翻新
但Bravo極有遠見的認為
太濫用Burberry的經典格紋
將會變得俗氣且一文不值
於是在2002年
又找來曾任Donna Karan/Gucci設計師的
Christopher Baily擔任設計總監
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收斂起格紋的招搖
讓Burberry時裝充滿清新的時尚感
其中的創舉
便是把經典的風衣給迷你化
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或是將格紋簡化成大方的線條
融入於繽紛色彩中
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而在2005年
它更帶來了色彩繽紛的一系列男女裝
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Christopher不但將自己的設計生涯推向高峰
更將Burberry
從時尚界的邊緣
推進時尚的最中心











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◆ From: 218.168.54.223
推 cheeptea:推 不敗格紋啊~~  TIM大出品必屬佳作XD
推 nikesister:我愛bbr``格紋超正點 又耐看
推 beatnik:嗯,我比較喜歡Baily設計的ProrsumLine,較為內斂
推 akkoayumi:推推推！！知識知識
推 bacardi:會嗎?Prorsum 一點都不是內斂的collection
→ bacardi:這一兩季(不管SS/FW)Prorsum用色都很鮮豔大膽...
→ bacardi:可是在傳統的壓力下..C.Bailey發揮的並不如預期
→ bacardi:Prorsum的設計...除了比較鮮豔大膽之外...
→ bacardi:並沒有一個設計師的"自我"在Prorsum的設計概念裡
推 bacardi:Brand版4547篇..pepe大大的文章可以看看...
→ bacardi:pepe大提供了一個比較不同但是卻很實際的批評!!
推 sorush:大推~~