推 jacoblu:不能同意妳更多 D: 10/05 23:03
→ mpeutnakl:我覺得還好 我每次去買ＶＷ或其他名牌 店員態度都很好 10/06 04:22
推 ayuan1415:大推美學的經濟 深入淺出 很值得一看 10/06 08:55
抱歉吃光原文。
soc大叔八成有看美學的經濟這本書吧（茶）。
將品牌底下賣的東西，賦予設計與包裝之後，使它再也不是單純的消費物品，
而是一種可以認同的符號；這就是為什麼哀怕非得要做成那種白色，那種形
狀；難道不長成那樣mp3就不mp3了嗎？當然不是。其實這份認同的內涵比”
買個身分階級”還要再複雜一點點；君不見誠品書店把自己包裝成那樣，有
周邊產品，有講座，有裝潢，有目錄，真是啥都有，也並不會在書店大門上
貼個”每月薪沒有五萬者與狗不准進入”；況且咖啡得跟著咖啡杯一起被帶
走，把誠品書店的紙袋拆開一扔，誰還會知道你這本書是哪裡來的ＸＤ。所
以買品牌的動作背後的認同，不只呆呆的買個符號，更是提升生活品質的方
式。
換句話說，倘若這個牌子不再造成消費者”超越商品本身的價值的心靈上的
滿足”，他馬上就會跑了。業者若是以為一個logo 就能給消費者”心靈上的
滿足”，那也把消費者跟仿冒商看得未免太扁。
好，所以只是想著”我想辦法提升品牌形象就好了”的企業過沒多久就會倒
大楣。你想想看，買個貼紙（符號）往身上一貼比較聰明呢，還是融入消費
者生活的素質比較聰明？當然要做到後者，只有精心包裝一下還是不行。君
不見腥巴克的員工也不是隨便訓練了事。
那些高級服裝品牌如何滿足那些太太貴婦們，吾是不得而知；但是私認為
Vivienne Westwood 櫃哥櫃姐態度爛得有找。咩啦！就算我是窮人，貴牌
真品服飾我好歹也有五件，首飾六件，包包一只（雖然是從英國代購有之，
搬家二手有之，當然發瘋真的從櫃上買的也有之，各種管道），你當我是
看在NaNa跟VW的份上撅著屁股來的嗎？太小看我啦！
再看到哈潑時尚雜誌刊登Fendi新包，非常快樂地把巨大的雙Ｆ印得到處都
是，還不是什麼太奇怪的事；一看見模特兒手上那只亮片包，居然歡天喜
地把Ｆｅｎｄｉ幾個大字以每字十二公分見方凸起浮雕在上面－－對不起
噢，我的英文名字叫Ｒｏｓｅ，不叫Ｆｅｎｄｉ，我知道你們很有名，可
是這樣整消費者很不人道；可以來人幫我改一下嘛？啊？不行嘛？－－我
就知道這牌子的百貨公司櫃小姐櫃太太們態度一定差勁得掉渣，而這類”
老娘就硬是比消費者還大”的老牌子大行其道是否能再凹上另一個百年，
或者即將式微，除了考驗貴太太們的智慧，也有待觀測。
以上。有想到啥就再說吧。
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