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台灣3G走到十字路口 手機業者調整步伐不同調
韓系與台系業者放慢腳步 手機3強趁勢擴張市佔
（記者沈勤譽／台北） 2006/04/03
台灣3G市場歷經3季的發展，整體發展情況不如預期，系統業者已經開始調整策略，中華
電信（2412）就率先公開調降3G用戶數目標；事實上，手機廠商也普遍認為台灣3G走到十
字路口，必須調整步伐思考下一步的作為，其中韓系與台系業者明顯偏向保守，但索尼愛
立信（Sony Ericsson）及手機雙雄則趁勢擴張市佔率。
中華電信日前在法說會中公開調降其2006年3G用戶數目標，從100萬下修至80萬，引起
業界對於台灣3G市場發展的疑慮。多數手機廠商認為，由於缺乏殺手級應用，目前手機業
者普遍將3G手機當成2G手機在賣，不強調3G帶來的優勢，但3G手機的價格始終偏高，令消
費者望之卻步，讓3G手機在市場上缺乏競爭力。
因此，不少手機業者紛紛開始調整3G策略，其中以韓系與台系業者放慢腳步的情況最為
明顯。台灣三星電子（Samsung Electronics）行動通訊事業部協理柳在炫就認為，相較
於日韓市場的發展經驗，台灣3G的發展速度明顯低於預期，雖然三星還是會引進3G手機，
但主力仍會放在2.5G。
台灣樂金電子（LG Electronics）行動通訊營業部副總經理陳川原也表示，目前多數業
者仍將3G手機當成2G在賣，以目前各大系統業者的推展情況而言，手機廠商有必要放慢腳
步，樂金2006年將引進2?3款3G手機。事實上，三星與樂金目前僅各在台灣引進1款3G手機
，明顯低於台灣3G開台之初的預期。
2005年9月推出單價最高的3G PDA手機的多普達，半年來也都沒有3G新作。多普達總經
理董俊良坦言，手機廠商不能只是因技術到位就進入3G市場，必須從消費者的應用角度思
考，其中Push Mail將是3G最快的應用；以和記（Hutchison）的全球3G策略觀察，目前已
經減少手機的補貼，因為用戶平均營收貢獻（ARPU）並未獲得太多的提升，在砸錢買客戶
與開發成熟應用之間，手機業者必須更謹慎思考。
在其他台灣業者部份，原本預期在2005年底就會推出首款3G手機的華碩（2357）及英華
達（3367），2006年第一季仍然繳了白卷，最快恐要等到第二季末才會亮相。
不過，在一片保守聲浪中，手機3強仍持續加碼台灣3G市場。台灣索尼愛立信總經理葉
順發表示，由於K600i及Z800i分別在中華電信及威寶熱銷，目前在台灣3G市場仍維持3?4
成的領先地位，儘管各家業者放慢腳步，但索尼愛立信仍會全力衝刺，2006年第二季將推
出K800i及K610i兩款3G新機；他也預期，包括索尼愛立信、諾基亞（Nokia）及摩托羅拉
（Motorola）台灣3大3G品牌市佔率將持續增加，排擠二線業者。
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