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手機廠與通路商 紛推母親節專案
【記者陳雅蘭／台北報導】
由於卡債議題造成消費緊縮，國內手機市場從3月起出現下滑，4月仍陷谷底，索尼愛立信
台灣區總經理葉順發表示，5月能否正向成長，需看母親節買氣效應，目前諾基亞、英華
達（3367）等手機廠；中華電（2412）等系統業者和震旦、全虹等連鎖通路，都已推出母
親節專案。
根據國內手機通路調查，今年3月手機市場銷售量跌破60萬支，僅59.54萬支，比2月的
68.39萬支下滑13%，較去年同期下滑近一成，估計4月市場銷售量還是會比去年同期的58
萬支下滑。今年3月手機銷售額僅26.76億元，年衰退幅度更達23% 。
手機業者表示，第二季為淡季，買氣的帶動，要靠此波母親節買氣效應。雖然今年第三代
行動通訊（3G）手機銷售比重提高，但平均銷售單價（ASP）未必同步成長，許多消費者
傾向買比前一支手機便宜的機種，和以前朝較高價機種的換機趨勢不同。
諾基亞第一季市占率約25%，和摩托羅拉市占率非常接近，雙方展開爭奪市場龍頭戰。諾
基亞在母親節主打「大大好用」的手機，要螢幕、按鍵、字體、鈴聲等功能都要符合媽咪
需求，並推出限量實用家電獎項，有機會參加電漿電視、對開冰箱和微波爐抽獎。
諾基亞也配合不同類型通路推出不同限量贈品，例如和中華電信合作，購買2,500元以上
機種，可獲得限量珠寶盒；在遠傳和全虹門市購買折疊式藍芽手機6103，除了附贈藍芽耳
機外，還可獲得限量心連心音樂盒。
英華達OKWAP則推出指定型號手機的折價優惠，全系列配件在母親節前也享有八折優惠，
消費到一定金額可獲得IRIS紅心禮盒或8吋心連心蛋糕，鼓勵消費者買足5,000元以上，並
和台灣大合作贈送FORTE晶澈美白保養禮盒。
震旦行則精選多款母親節手機，買就送價值1,800元的珍珠項鍊組，搭配辦理台灣大哥大
門號還送「一之鄉蜂蜜蛋糕組」，從外型打扮到吃的口味，都照顧到媽媽的需求；由震旦
獨賣的華碩滑蓋機V70也推出粉紅色，並贈送藍芽耳機。
全虹則搭配諾基亞手機贈品活動，購買指定手機可獲得夏日波士頓手提包，在全虹申辦遠
傳門號和手機，還可獲得三個月免費手機保險優惠等母親節特惠專案。
【2006/05/02 經濟日報】
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