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諾基亞：暑假是下半年手機買氣關鍵
若暑假銷售未明顯提升 下半年台灣市場業績難樂觀
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（記者王尹軒／台北） 2006/06/16
整體手機買氣持續下滑，台灣諾基亞（Nokia）客戶暨市場營運總經理徐志達（Loren
Shuster）表示，2006年暑假將是下半年手機買氣的重要指標，如果暑假的銷售量沒有明
顯提升，那麼各家業者就要有下半年銷售狀況很糟的心理準備。
不論是2G或3G手機市場，面臨卡債、零售通路買氣不振、及消費者信心不足問題，手機
買氣持續下滑。徐志達綜觀指出，台灣的卡債問題讓消費者節約消費，導致零售通路的買
氣下滑，而連日來整體經濟缺乏復甦跡象，更讓消費者沒有信心。特別要注意的是，暑假
將是一個觀察下半年手機買氣的重要時點，如果暑假的銷售量沒有拉起來，那麼各家業者
就做好下半年銷售狀況很糟的準備。
不過，近日來手機業者推出新的3G手機，在價格上似乎頻頻對市場釋出友善的訊息，繼三
星電子（Samsung Electronics）14日以新台幣13,900元推出超薄3G手機，諾基亞15日緊
接推出一款具200萬像素的中價位3G手機6233，為6230的3G版，上市初期將由中華電信提
供3個月免費看手機電視的服務，上市價格12,900元，比起2005年3G剛開台推出的6680上
市價降低近1萬元。
而售價在12,900～13,900元間的3G手機，預計與電信系統業者資費補貼搭售後，3G手機
價格帶可望落在4,000～8,000元之間，與目前的2G手機搭售價，已幾乎沒有差異，再加上
手機的體積明顯縮小，也與一般2G手機相近，宣告3G手機將自下半年起開闢另一波新戰局
。
通路商統計，3G手機佔總體手機市佔率已近10％，諾基亞與三星均估計，3G手機年底站
上15％應沒有太大問題。目前台灣前5大3G手機品牌，分別為索尼愛立信（Sony Ericsson
）、WIN II、諾基亞、摩托羅拉（Motorola）、夏普（Sharp）。
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