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5/30 蘋果日報
國內手機銷量 5月回溫
買氣明顯轉強 6月可望重回60萬支
【陳佩嘉╱台北報導】國內手機市場經今年3、4月連續衰退，5月總算在母親節旺季帶動
下露出曙光，主要代理商及通路業者，普遍反映：「5月市場熱度已恢復平時水準。」不
過，主要代理商表示，總銷量要突破60萬支以上，恐怕要到6月以後。
步入旺季
今年農曆過年後，國內手機市場面臨過去罕見「三窮四絕」窘境，主要原因除「雙卡效應
」減弱消費能力，今年農曆年後天候明顯不佳，也是影響銷售量主因。今年前4月，整體
市場銷量雖不佳，但歐美大廠及韓系品牌持續成長，本土品牌如英華達（3367）、華碩（
2357）勉強維持第5及第6名。
畢業潮將帶動銷量
威寶電通總經理吳文能說：「近1~2周手機通路回報，5月銷售表現明顯比4月好，幾乎已
恢復到正常水準，6月在畢業潮帶動買氣下，市場可望轉熱。」吳文能進一步指出，5月在
母親節前，整個市場銷售量都維持不錯水準，即使母親節後，近1~2周表現也不失水準，
明顯較4月為佳。
據主要通路商的統計，今年來整體手機市場單月銷售成績，皆較去年同期衰退，1月及2月
都在60萬支以上，主要是受農曆過年旺季效應帶動，但3月以後，開始急轉直下，跌破60
萬支水準，4月更差，僅53.53萬支，刷新近1年單月新低紀錄，通路商可謂門可羅雀，業
績一落千丈。
神腦協理施晃嘉則說：「5月業績表現最佳的時點，主要在月初及月底，但由於市場實在
冷太久，即使買氣要提升也需要時間，因此5月只能說沒有4月差，但整體表現距離旺季水
準，還有一段很大差距。」
韓系市佔可望提升
施晃嘉表示，今年從3月來，市場冷到極點，且手機廠不願在淡季投下太多行銷資源，市
況相當冷清，但最近韓系品牌三星（SAMSUNG）、樂金（LG）針對超薄機種大打廣告，市
場已開始暖身，近期韓系品牌市佔率有機會提升。
市場預估，近期光是三星旗下的超薄機種D528電視廣告，1個月至少砸新台幣800萬元預算
，近期LG巧克力機有後來居上市勢，台灣LG協理崔在勝說：「巧克力機在電視廣告至少會
砸下上千萬元預算，要讓消費者隨時隨地都能感受到巧克力機的魅力。」
LG巧克力機全球目標銷量1000萬支，其中亞太地區目標350萬支，台灣樂金希望藉由巧克
力機的媚力，最快今年、最慢明年達到在台灣全年銷量100萬支目標。通路商表示，近期
在市場上除韓系一線廠外，二線品牌如Pantech動作也相當大，由亞洲小天王「Rain」強
力代言，砸下的預算也很驚人。
雖然近期歐美大廠如摩托羅拉（Motorola）、諾基亞（NOKIA）動作不大，但2大品牌今年
來合計市佔率仍逾50%，其中MOTO旗下暢銷機種V3的銀色及黑色版，近期悄悄調降價格，
可望為銷量帶來新動力。
歐美品牌力求成長
至於NOKIA近期雖不斷推出新機維持曝光度，但大動作砸廣告並不多見，旗下最新推出的
折疊機種6131，近期廣告陸續推出，由於過去NOKIA推出的每一款折疊機種，幾乎款款暢
銷，市場也對6131寄予厚望。
主要代理商表示，雖然歐美品牌近期市佔率成長的速度明顯放慢，但只要開始投入資源，
還是有成長空間，2大品牌合計市佔率仍有機會再突破新高。
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