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2006.05.29 工商時報
明基台灣、BenQ Mobile 各行其是？
吳筱雯/台北報導
明基台灣、BenQ Mobile將各行其是？BenQMobile仿效索尼愛立信，日前在慕尼黑宣
布推出音樂手機系列Q-fi，Q-fi系列中第一款手機EF51將於今日在台灣舉行上市發表會，
不過據了解，明基台灣分公司已經安排其他的行銷計畫，決定不追隨BenQ Mobile總部主
打次品牌Q-fi。
各大一線手機廠在超低價手機大量出貨下，平均單價逐季下滑，但索尼愛立信靠著音
樂手機Walkman系列，創下高銷售量、高平均單價與高毛利率，BenQ Mobile日前也學習索
尼愛立信的精神，發表該公司音樂手機系列Q-fi。Q-fi系列目前共有兩款手機－EF51、
EF71。
相對於索尼愛立信採用母公司新力知名的隨身聽次品牌Walkman，做為音樂手機系列
的產品名稱，BenQ Mobile並未沿用母公司明基MP3在華人地區已頗有知名度的MP3名稱
Joybee，而是另創新的次品牌Q-fi。
BenQ Mobile音樂手機系列Q-fi中的第一款產品EF51，即將於今日在國內正式上市。
但據了解，明基在台灣並不打算跟隨BenQ Mobile全球腳步強打Q-fi這個為音樂手機打造
的次品牌，不僅不採用Q-fi的名稱，行銷上會有其他有別於BenQ Mobile在全球各地操作
音樂手機方法。
明基合併西門子手機部門、成立BenQ Mobile以來，由於泛歐洲地區與華人地區文化
不同，行銷重點也因此有差別，如BenQ Mobile贊助西班牙知名足球隊皇馬隊，在歐洲、
中國引發的熱度明顯高於台灣，BenQ Mobile領先三星、推出三．五G技術HSDPA手機，在
歐洲炒的沸沸揚揚，但台灣因為連三G實際用戶只有總市場一成，HSDPA激不起太多火花，
但明基台灣決定不跟隨BenQ Mobile推廣Q-fi，可說是台灣第一次不跟隨BenQ Mobile總部
的決定。
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