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Pantech今年全球手機銷量挑戰2,700萬支 全球營收破1,500億
WCDMA手機預定下半年來台開賣 成立辦事處加重對台通路操作
（記者王尹軒／台北） 2006/05/18
韓系手機品牌Pantech總經理S.K. Lee 17日來台時指出，2006年全球Pantech手機銷售量
目標挑戰2,700萬支，成長率達35％，全球營收更可望超越48億美元（約折合新台幣1,524
億元），加速朝全球前5大手機品牌邁進。WCDMA 3G手機預定下半年來台銷售，近期將正
式成立辦事處，加深對台手機通路的操作力道。
根據調查數據指出，Pantech目前是韓國第二大手機品牌，以27％市佔率僅次於三星電
子（Samsung Electronics）的47％，樂金電子（LG Electronics）的17％則緊追在後。
全球手機品牌排行方面，暫居第七的Pantech，為加速躋身全球前5大手機品牌，除力邀韓
國小天王Rain代言手機外，將於2006年下半推出多款新機。
S.K. Lee指出，Pantech 2005年全球總出貨量為2,000萬支，在韓國及海外比重為3：7
，3G（包含CDMA 2000及WCDMA）與非3G手機比重為5：5。2006年計劃投入3.7億美元作為
研發費用，並加重美國、印度、大陸、日本等市場操作力道，手機銷售量將挑戰2,700萬
支，成長率達35％，全球營收更可望超越48億美金。
至於3G手機上市時程，Pantech預計2006年下半，將在韓國及全球推出3款WCDMA手機。
據了解，其中已有1款已在歐洲電信系統業者O2、德國第三大電信業者E-Plus及義大利電
信業者TiM等開賣，台灣方面，也預定在年底前會上市。
S.K Lee說，目前Pantech在台灣的通路策略，對代理商的重心會逐漸由偉聯通移向全虹
，預計在下半年將正式在台成立辦事處，直接經營通路事宜。全虹總經理李家駿則表示，
手機業者加重投入台灣通路經營是好事，未來雙方合作機種也將更多樣且密切。
李家駿指出，Pantech最新在台上市的PG 6200，將列為遠傳電信（4904）聯合採購的機
種；另一款類似iPod觸控式面板的音樂手機PG 3600V，目前也正洽談引進台灣。
在品牌定位方面，Pantech在韓國採取雙品牌區分高低階路線，S.K. Lee表示，Pantech
合併SK Teletech後，成立SKY品牌，專注高階市場，另外Curitel則主攻中低階市場。他
指出，將SKY品牌設定比對手三星電子（Samsung Electronics）定位品質更高，另方面，
Curitel品牌負責提升手機銷量的市佔率。
雖然在轉型為專注品牌業務後，讓Pantech初期流失不少訂單，但他認為，從代工業者
轉型品牌業者，必須採取逐步性轉換業務比重的策略，才能降低對營收的衝擊；此外，品
牌業者必須比以往投入大量行銷費用，也是差異所在，此次力邀韓國當紅影星Rain為
Pantech代言人，預料對亞洲市場知名度提升有明顯效果。
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