http://it.sohu.com/20081101/n260375970.shtml
商業週刊：摩托羅拉復興計畫受到懷疑
2008年11月01日09:34 來源：搜狐IT
【搜狐IT消息】北京時間10月31日消息，商業週刊發表評論文章指出，摩托羅拉第三季度
財報顯示其手機銷售量下降，虧損進一步擴大，而且第四季度銷售量仍將下降，種種跡象
表明摩托羅拉的復興之路遠沒有設想的那麼樂觀。
以下為其主要內容：
10月30日，摩托羅拉第三季度財報顯示其手機銷售量下降，虧損進一步擴大，並預警第四
季度手機銷售將繼續下降。
摩托羅拉聯合CEO桑傑‧賈推出下一步計畫：削減開支，減少手機平臺個數，並推遲明年
手機部門拆分計畫。為了減少虧損並縮減6億美元開支，摩托羅拉計畫裁員3000人，其中
2/3為手機部門。此外，還將縮小在某些市場比如歐洲的份額，將業務重點集中在美洲以
及中國。此外，還將調整其手機軟體平臺方案，低端手機採用摩托羅拉原有的平臺，中高
端手機將採用Google的Android作業系統以及微軟的Windows Mobile作業系統。
第三大手機製造商頭銜已拱手讓人 明年份額或降至6%
第三季度，摩托羅拉手機部門運營虧損從一年前的2.48億美元上升到8.40億美元，而手機
出貨量僅為2540萬台，比去年同期下降32%，市場份額下降至8.4%（其第二季度份額為
9.5%）。根據Strategy Analytics資料，索尼愛立信市場份額已經超過摩托羅拉成為第三
大手機製造商。
摩托羅拉預計第四季度的手機銷售將繼續下降。然而，第四季度是節日銷售旺季，根據市
場研究公司ABI Research的資料，第四季度全球手機出貨量將增加10.5%到11%，而摩托羅
拉卻和這個趨勢相反。
兩位聯合CEO桑傑‧賈和葛列格‧布朗的復興計畫會有效果麼？恐怕一時很難看到。分析
師預計明年摩托羅拉市場份額可能繼續下降。Avian Securities分析師Matt Thornton表
示，明年摩托羅拉市場份額可能低至6%。
份額下降 規模優勢可能喪失
摩托羅拉著眼於提高每台手機的利潤，但分析師指出，這樣可能影響其市場佔有率。眼下
，摩托羅拉一年的手機出貨量約為1億台，而隨著出貨量減少，每台手機的製造成本會提
高，這是個矛盾。
市場研究公司Strategy Analytics移動無線業務總監Neil Mawston指出，"摩托羅拉正在
處於失去寶貴的規模效應的危險之中"。一旦手機出貨量少於每年1億台，每台手機的成本
將增加10%到20%。反過來，高漲的成本將會導致運營商的訂單更難拿到。
桑傑‧賈表示一些規模小一些的手機製造商恰恰過得不錯。"在手機領域，規模很重要"，
桑傑‧賈表示，"但像蘋果和RIM這樣的公司，他們的規模都不如摩托羅拉。我們有幸能擁
有如此規模，但當我們要前行的時候，我們不得不付出一些代價。不是我們故意縮小市場
，但當我們需要將力量集中到那些該集中地方的時候，在這個轉變時期，我們可能要為此
付出一些代價"。
摩托羅拉的轉變一部分在於自我"減肥"。摩托羅拉今年已經減少了4.74億美元的運營開支
，並將在2009年繼續減少運營開支6億美元。摩托羅拉希望通過和一些外包公司合作來減
少開支。此外，摩托羅拉已經終止和晶片供應商Freescale的合同。
臃腫的機構不是那麼容易精簡
摩托羅拉也希望能減少所用手機作業系統的個數。但是，如果一些運營商要求摩托羅拉生
產的手機不在所選的作業系統範圍內，那又會怎麼樣？現在是In-Stat公司首席分析師的
Bill Hughes曾是原摩托羅拉員工，他表示說，"臃腫的機構不是那麼容易精簡。如果運營
商給出大訂單的話，即使作業系統不在所選的3大作業系統內，他們也會去做的。問題在
於，摩托羅拉曾在過去幾年裏多次討論過要減少軟體平臺的數目，但到頭來還是一幅臃腫
的樣子"。
但聯合CEO布朗表示，目前的情況有些不同，桑傑‧賈的前任缺乏手機行業的經驗以及技
術背景。曾是高通首席運營官的桑傑‧賈將高通晶片部門做成世界第一大手機晶片部門。
桑傑‧賈也會是將摩托羅拉帶上新無線技術道路的最佳人選。"摩托羅拉從沒有像桑傑‧
賈那樣具有軟體和技術領導才能的領導人，他將很快帶領摩托羅拉走向一個新的水準"。
然而，要想將摩托羅拉帶到一個新水準的話，也需要新的投入。為了和微軟在Windows
Mobile上保持緊密合作，摩托羅拉將在微軟總部所在地西雅圖設立一個辦公室。而且，摩
托羅拉也在為其Android系統開發團隊招兵買馬。桑傑‧賈還需要強調服務對摩托羅拉的
重要性，"服務和用戶體驗將變得非常重要"，桑傑‧賈表示，"摩托羅拉將會為消費者提
供諸如找到最近理髮店這樣便捷的服務。我們希望能解決消費者們想要解決的問題"。
上次走出低谷花了10年
對桑傑‧賈來說，經濟衰退和全球手機銷售增長放緩將增加了挑戰的難度。摩托羅拉上次
遭受市場份額喪失的時候，從1996年的27%降到2002年的13.9%。後來當著名的Razr機器大
賣，摩托羅拉的份額才大幅上升，但仍沒有達到1996年的水準。"摩托羅拉曾從低谷中走
出來過，但這幾乎花了他們10年的時間"，Mawston指出，"從這也可以看出目前摩托羅拉
所面臨的挑戰有多大"。（柯柯編譯）
(責任編輯：趙秀芹)
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