Re: [建議] 球隊一定要走行銷

[aloness (aloness)]

※ 引述《anthem (蛇勒蛇勒蛇勒蛇勒)》之銘言：
:   其實職業運動如果做的起來，本身就可以養自己了，也可以營利。
:   舉個大家聽到爛的例子...洋基需要母企業支援嗎？
:   本身的NY LOGO就已經是個商標了，幾乎也是品牌。

這邊不對

洋基棒球隊本身是賠錢的

而從職棒聯盟所獲得的收入，是均分給國聯洋聯所有球團

好比說你買了一件nyy 40的球衣，實際上是均分給所有球團去賺


但是洋基的母財團絕對不靠這個賺錢

對母財團來說，洋基這個棒球隊是一種促銷的廣告

甚至可以說因他百年的歷史而成為一種巨大的招牌

因而靠這個招牌使其他產業能夠獲得巨大的利益

比如yes電視台就是靠職棒轉播權利金在賺，但yes電視台並不是洋基棒球隊的一環

只靠球隊的收入養自己會連a-rod的薪水都發不出來

:   每天看職棒轉播，其實lanew的廣告不算少的說...
:   我真的覺得...我們不能跟兄弟比，
:   畢竟人家經營了20年了，球迷不是靠廣告宣傳所累積的。
:   但是真的要講廣告，兄弟都把球員給別人拍，再附註「兄弟象 XXX」之類
:   像是，YAMAHA RS100出的時候，陳致遠騎錯球場的廣告，
:   然後是三劍客一起拍的康師傅的搶吃泡麵的廣告，
:   最近就是恰恰跟小曹兩個在全家裡面丟飲料，
:   另外就是跟悅氏或其他飲料在包裝上面合作，最近全家有「堅持」的飲料啊
:   至於我們呢？
:   鋒哥去拍polo衫廣告、EZ去拍防水保暖外套、之前還跟Una拍鞋子廣告，
:   詹帥去騎腳踏車，跳舞聽歌。
:   我覺得這些絕對是好的，自家產品找自家球員來拍，值得肯定。
:   但是我覺得畢竟這些產品算是炫耀性消費吧，不是每個人都會去買，
:   目前非炫耀性消費的產品，好像只有黑松沙士，而且我覺得不是熊迷或不仔細看，
:   根本不知道裡面是詹智堯和鍾承佑啊...
:   我覺得熊隊該往大眾化的商品去嘗試看看，並且要確認這個廣告的曝光率。
:   找黑松其實是不錯啦，老牌飲料這種東西，很難消失在市場上面，
:   不然...不知道大家對於搶王葛格的牛奶廣告來拍，意下如何 XD
:   把牛奶盒上面的人像換成大師兄比個讚的樣子如何？

我想你誤會我的重點了

重點不在於打什麼樣的廣告，而在於廣告的時效

打廣告就是為了增加自家產品的曝光率

一場球賽下來，至少有8個時段可以廣告

會收看這些時段廣告的人，就是看球的球迷

結果這些廣告時段還放一些跟球團母企業完全無關的廣告

像黑松沙士或虹牌油彩

對球團來講，自己花錢下去吸引別人的目光兩、三個小時

結果該放的廣告竟然還不是自家的產品，那幹麼還要挪廣告時段來便宜其他企業


:   我想...大家一定知道你lanew再賣什麼，不就賣鞋賣電視嗎
:   但是大家未必會注意你lanew還有個職棒隊（搞不好還認為吉祥物是牛...）
:   也未必會知道，你每年那麼辛苦花那麼多錢養了個澄清湖球場，
:   我覺得重點在於是該以球隊為主的行銷廣告，而不是公司的廣告。

撇開家庭劇院不講，個人認為他的賣法比較像裝飾品

我在lanew門市詳看所有產品，外加上網看他的活動宣傳

個人想法認為lanew賣的是他的品牌

這是他不同於全家福或阿瘦之類的通路商

主打商品是鞋子，但其他運動附屬設備你也可以在門市看的到



但是棒球隊對母企業的廣告行銷似乎很有限，有限到大家"只"知道他賣鞋子就沒了

你不上網你不會知道lanew母企業今年辦了多少場次的活動

行銷公關有心一點，甚至可以把這些活動結合澄清湖來對高雄市行銷

很遺憾的是，他們在這方面做的相當少


:   我在想...劉老闆應該要詢問或要求高高屏拍攝旅遊形象廣告的時候
:   一併把高張力的比賽情節納入廣告當中，或者在廣告裡把澄清湖球場拍漂亮一點，
:   最後總教練和縣市首長站在畫面的兩側，
:   首長說：歡迎你來XX縣市。 總教練說：歡迎你來澄清湖支持lanew熊 之類的。
:   另外...高鐵左營站！高雄捷運！高雄捷運裡面電視播放的廣告！或是廣告牆！
:   之前我在台北的時候，兄弟有把重慶北路接近市民大道那邊某個建築物包起來，
:   上面寫著堅持然後放上一些球員投球或打擊姿態的照片，那個我覺得就很好。
:   這些東西相當重要，但是熊隊都沒做！失敗！
:   把高捷的一個列車外觀畫成海膽熊和其他成員如何？
:   把真愛碼頭旁邊那棟大樓上面的汽車廣告換成lanew的廣告如何？
:   有機會就要去做才對。

這也是為什麼我要說他們的行銷是在虧空公司的錢

好端端的一個棒球隊，行銷能力竟然輸一部「痞子英雄」

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◆ From: 218.172.82.155
推 cemin:聽說樂天的在地行銷非常成功 應該去取經一下
推 lery:洋基棒球隊本身是賠錢的?? 我不太相信
→ lery:YES是有當地的轉播權  權利金也是付給洋基
→ lery:YES本身是靠廣告賺錢 所以權利金也是球隊在賺
→ lery:全國聯播的權利金才是付給聯盟
→ lery:說洋基賠錢  我不信...
→ lery:還有洋基母財團根本不需要靠球隊就很有錢了
→ lery:應該不能說母財團  而只是同一個老闆
→ aloness:你的說法就變成YES是附屬於洋基的子公司
→ aloness:只看棒球隊要賺錢，那只有光芒之類的
→ aloness:還是你覺得NYY不用從別的公司支援豪華稅?
→ aloness:另外一提，大聯盟球隊的球隊平均薪資
→ aloness:nyy的25人名單絕對是這個數字的兩倍以上
→ zeroiori:但是mlb不是沒有薪資上限 豪華稅是?
→ aloness:MLB有薪資限制，怎麼定我不知道
→ aloness:但是洋基之前薪資總額是上限的"兩倍"
→ aloness:也因此洋基才會揹了一個"邪惡帝國"的外號
推 lery:不, YES 洋基 老闆的公司 是分開的 但同老闆
→ lery:權利金是YES付給洋基  就像緯來付給中職
→ lery:然後YES再利用得到的轉播權去招廣告
→ lery:洋基本身拿到的權利金,還有票房、球場收入
→ lery:就很可觀了
→ lery:所以YES跟洋基是獨立運作的, 豪華稅的部分
→ lery:詳細我也不清楚,但是票房,包廂,商品...
→ aloness:NO，這點有很嚴重的錯誤
→ lery:這些收入是我沒辦法量化來反駁你的
→ aloness:要先了解到，大聯盟有營利共享原則
→ lery:營利共享原則,不包含地方轉播權,可以各隊去談
→ aloness:台灣的球隊是各個球隊自己賺自己的
→ aloness:但大聯盟是合起來共享，不論票價或週邊
→ lery:這就錯了,NFL才是這樣搞
→ aloness:您可以看光芒隊是怎麼運作的
→ aloness:他們才是真正靠球隊自己賺
→ zeroiori:亂入一下 NYY的豪華稅大概多少阿?
→ lery:小市場球隊是要靠共享沒錯, 但不是所有的東西
→ lery:NFL才是全部共享,所以人口較小的球隊才能生存
→ aloness:豪華稅喔..到去年為止都在1億以上
→ aloness:今年總算是低於1億以下了
→ aloness:不過查了一下，最高紀錄是1億8千萬
→ aloness:這個數字已經可以養一個正常球隊了
→ aloness:這也是NYY註定要賠的原因
→ aloness:lery大的說法，套在道奇、落磯這種球隊OK
→ aloness:但是洋基絕對是特例
推 lery:抱歉,共享的部分我有點搞錯,有包含轉播權
→ lery:剛剛查了一下,老闆們開電視公司就是為了避免
→ lery:付給球隊的權利金被分掉,所以各隊去談的時候
→ lery:例如洋基,YES在台面上就付比較少的錢給洋基
→ lery:aloness 說的應該沒錯, 單看球隊不怎麼賺錢
→ lery:雖然所有的錢最後都會流到老闆的口袋...
推 chrisaner:洋基今年是好不容易控制在200M以內
→ chrisaner:192.35M
推 lery:MLB 地方轉播權只有一定比例會share
→ chrisaner:不對,看錯..今年還是爆...206M
推 lery:MLB 2001年的調查,95-99只有三隊賺錢
→ lery:跟臺灣的職棒一樣,帳面上永遠不賺錢