Re: [建議] 球隊一定要走行銷

[aloness (aloness)]

扯到行銷

台灣所有有經營過職棒的企業通通不及格

職業運動本身不是一個營利事業

他是超級巨大的廣告

好比日職來說，我們起碼可以知道有個軟體銀行、有個樂天網路市場

職業運動這種行銷是全球化的，打一次亞職，東亞四國全都知道你這間公司了

中職的經營模式跟日職不同，日職允許多家公司集資在一個球隊

但中職是要求一間母企業為主，因此中職的廣告能力會更明顯



這樣子說好了，一場比賽雙方有一萬人以上的球迷在看電視轉播

請大家回想一下最近幾年打過的國際賽事

你還會記得什麼樣的廣告?  感冒用斯斯、PINKY 有三種口味

接下來把球賽規模縮小到每天中職的季賽好了

換場過程的廣告，與球隊母企業相關的你還記得些什麼?

就算是球迷人數號稱最多的兄弟，我也沒看過兄弟有打過什麼廣告Orz...



請先把自己假設成一間公司的營運者

當你決定每年砸一億當做廣告預算

但是市場調查卻發現有很多人根本不知道你在賣什麼的時候

你還會願意再繼續花這筆錢嗎

劉老闆要做的不是花錢廣告職棒

而是應該先把自家的行銷公關全部裁掉大換血才對

他們才是讓公司虧損的主因


--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 218.172.82.155
※ 編輯: aloness         來自: 218.172.82.155       (10/06 10:46)
推 buenopierre:還好吧~有人不知道la new賣鞋的嗎
這就是問題所在

我們會知道兄弟母企業叫兄弟飯店、統一母企業有7-11、LANEW賣鞋、興農有個超市

但是身為一個球賽觀眾來說，我人都進去坐在球場裡2、3個小時了

結果連一個最基本的5局中場休息時間，都沒能掌握機會打廣告

一場球賽有3000人入場的話，現場的觀眾可是沒有轉台的權利

甚至可以說給入場的觀眾一點優惠，在買自家產品可以打折或集點換獎品時

以台灣人貪小便宜的個性是相當有吸引力的

我從職六看到現在，我還是不知道兄弟飯店到底在哪裡

甚至說長久以來有機會去台北，我從來不會想到要去住兄弟飯店

我從職15看到現在，我還是去了門市才知道LANEW全部在賣什麼

結果LANEW的優惠活動除了季冠軍總冠軍相關之外，我在球場上都看不到
※ 編輯: aloness         來自: 218.172.82.155       (10/06 11:04)
推 ararthur:老闆有說過 他賣VEA不是為了賺錢 而是圓
→ ararthur:夢
推 papac:不說職棒 台灣哪個企業行銷算是成功的？
→ aloness:有...賣筆電的ACER
→ aloness:賣車的TOYOTA、NISSION、HONDA、MAZDA
→ aloness:雖然是日牌，但生產線都是台灣了...
→ aloness:統一企業也很成功，不過他是靠便利商店
推 papac:日系車就是靠他的日本牌在賣 而且人家品牌經
→ papac:營多少年 LN投入棒球才幾年？ 我覺得從食衣
→ papac:住行育樂各方面徹底融入高雄生活文化才是最
→ papac:好最快的行銷方式
→ aloness:職棒就是育樂的一環啊
推 papac:可以多跟其他的銜接 像是遊樂場、動物園
→ papac:如果要做高雄的「代表」 高度就不能只是一環
推 Darvish11:LN的鞋子也不能一天到晚都在打折吧?這樣
→ Darvish11:他根本沒賺阿 而且就我週遭人來說 大家
→ Darvish11:談到總冠軍希望誰贏都馬說統一 因為第一
→ Darvish11:時間都會想到小7 問題是鞋子穿的久不可
→ Darvish11:能天天買 基本上LN的廣告曝光率算滿高的
→ aloness:所以才說行銷部門可以裁一裁了
→ aloness:放著一個這麼好的宣傳管道不用
→ aloness:還砸那麼多錢在電視廣告上
→ aloness:學樂天挑非例行賽時段辦活動有很難嗎
→ aloness:場地是自己認養，球星也是自己的籌碼
→ aloness:這跟生產線買下去結果都沒有產品出來
→ Darvish11:我覺得這要看很多面耶 絕對不是單單行銷
→ Darvish11:辦活動而已 你也要看看台灣看棒球的到
→ Darvish11:底多不多 簡單說LN賣的東西很難熱賣..
→ Darvish11:我比較建議的是LN可以去找多 那種平常在
→ Darvish11:生活上常出現的企業贊助 像今年兄弟的全
→ Darvish11:家就還不錯
推 thirdlittle:行銷其實沒有這個簡單