[轉錄][中時] 可惜了La New二百五！

[Competitive (...)]

※ [本文轉錄自 Baseball 看板]

作者: loh (loh) 看板: Baseball
標題: [中時] 可惜了La New二百五！ 
時間: Fri Nov 11 10:22:05 2005


杜堽（邊邊角角棒球論壇成員） 　(20051111)


La New及其副品牌的全台直營店超過兩百五十家，頗具通路優勢，這也是推廣La New熊隊
最好也最直接的管道，但是La New做了什麼？何妨看看日本的西武鐵道公司，如何包裝
行銷它們的棒球隊……


雖然La New熊隊上半季戰績慘不忍睹，七月底又經歷了賭博案的打擊，但他們卻沒讓球迷
失望，一場接一場慢慢地追了上來，不但一度高居榜首，甚至在季末依然保有爭冠機會，
雖然最後功虧一簣，但還是一鼓作氣衝上了下半季第二名，首度躋身所謂「A級球隊」
的前段班行列。


身為熊迷，我當然相當滿意熊寶寶們精采的表現，也對來年比賽充滿信心。不過更高興
的是，La New老闆劉保佑為了慶賀熊隊晉升A級，繼去年初第一場比賽擊敗兄弟象隊的
折扣特惠後，再度展開全省La New門市打八折的特賣活動。正好我缺了一雙休閒鞋。


走進門市，經過服務小姐親切地介紹各式各樣的休閒鞋後，我很快就挑了幾雙，試穿時
免不了跟小姐哈啦兩句，我當然是三句話不離本行，劈頭就問「你們門市怎麼沒有擺球員
的海報啊？」「嗯，以前好像有，現在不清楚ㄟ！」我心裡正覺得有點納悶，轉身再問
「林智勝或黃龍義會不會來你們店裡辦活動或簽名呢？」「啥？誰是林智勝？黃龍義又是
誰？」


我的媽呀！你們居然連林智勝這位熊隊的招牌球星都不認識，虧你們還是La New的員工！
我興奮的心情頓時被澆了一大盆冷水，想不到老闆這麼用心投入職棒，卻忽略了把旗下的
鞋業與職棒互相連結，導致店員對球員毫無所悉，尤其是這次的促銷全是為了慶祝球隊
戰績突飛猛進，銷售人員怎麼可以對「相關企業」的熊隊陌生到幾乎無知呢？


La New以及其副品牌的全省直營店超過兩百五十家，具有相當強的通路優勢，這其實是
推廣La New熊隊最好也是最直接的管道，擺著這麼強勢的宣傳工具不用，老實說，跟一般
鞋店有什麼不同？跟最近的百貨周年慶又有啥兩樣？

要不是我是熊隊的球迷，搞不好還懶得走進La New門市哩！劉保佑曾說過，他有一次在
機場排隊時，看到他前後的人都穿著La New的鞋子，成就感油然而生，但我這次購買
La New鞋的處女秀，換來的卻是嚴重的挫折感！


環顧國內職棒，不只是La New，其他幾個球團也都有相當好的通路，卻都未能善用球隊
的招牌與本業互利共生，頂多偶爾賣賣現金卡或信用卡，或是奪冠後搞個門市折扣活動，
衝衝業績而已，永遠無法在一般民眾心中將球隊和企業畫上等號。


像日本職棒的西武隊，本業是經營鐵道，在西武的車廂中，幾乎隨處可見球隊的宣傳海報
，電子廣告看板上也不停秀出當日的球賽時間及對手，很容易就讓坐電車的上班族或學生
產生認同感，這一點就很值得我國球團借鏡。


平心而論，劉老闆的眼界與經營手法早已遠遠超越其他五支球團，但他絕對還可以做得
更好。期待有朝一日，當我再度走進La New門市時，所見（店面的佈置擺設）所聞（
店員的言談舉止）都能煥然一新，讓我感受到濃濃的棒球味！





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◆ From: 59.114.173.35
推 lcu481131:中肯..我在羅東的la new也沒有看到海報
→ ShadowPoetry:又是中時，又是邊邊角角...XDXDXD
推 GiveYouZero:拿大眾運輸的鐵道跟門市店比?
→ GiveYouZero:鐵道可能天天搭 但門市多久才會去一次 廣告效益差太多
推 mu178:不 感覺la new一直把他的鞋子和球隊分割 真的有不少店員狀況
→ mu178:外 la new鞋的網站也似乎一直沒有熊隊的連結
推 umljava:洋基老闆的造船廠網頁也不會有洋基的官網吧
推 chipper2100:其實那店員很多都是臨時員工,真的需要那麼多要求嗎??
推 genhuang:這麼說的話每個7-11的工讀生都要瞭解統一獅了嗎XD
推 Urbina:我覺得文章寫得有理.看你的門市是為了什麼在打折.
→ Urbina:姑且不論員工了不了解.最少門市要有是為了球隊慶祝的感覺
推 loh:...像興農超市好像也有放球隊商品,球員海報...
推 ShadowPoetry:講個極端一點的例子，之前有新聞說統一高層
→ ShadowPoetry:不知道草總早就被換掉了..
推 hasebe:原PO可以寄給LA NEW，讓他們做個參考XD
推 saiboyu:不需要看的記者就反  其實這篇寫的不錯
→ oeo1059:這不是記者寫的吧 只是球迷投書吧?(還是我搞錯???)
推 takki07:這跟小7每個工讀生都要了解統一不一樣吧，門市貼個拉紐
→ takki07:的海報，讓客人知道為何打折 平時也可以用文宣幫球隊宣傳
→ takki07:一下 這都很正常吧
推 Dath:我去LANEW的門市想要買球衣.. 店員叫我去澄清湖買...
推 danlook:二樓的真是看到黑影就開槍
推 Competitive:借轉La new板
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◆ From: 220.134.99.225
推 Icta:店員有的還會說：球隊喔，不是打很爛嗎？我是沒有在看啦(笑)
推 gchee:不算成見吧@@" 可是認識的女生十個有九個完全沒有看體育~
→ gchee:剩下的一個只知道比較有名的事件而已@@2
推 Competitive:我是覺的擺海報基本的,盛石也幫LN拍過廣告,話說有家叫
→ Competitive:褲子大王的,還請風神代言,LN自家不利用太可惜了
推 fala53:我好像在PLAYA看過球隊的海報呀!!裡面有幾個球星，像是EZ等
推 elmoja:我有在PLAYA看過加油棒 上面也有不少簽名 XD
推 redlance:認識的女生 10個有8個不看體育,有看的2個都是牛迷XD
推 spinor:我就不相信7-11會有幾個人認識統一的球員=.=
→ spinor:我是指店員  哈哈
推 mesia:樓上某幾位大大 女生也是有很愛看體育的 請勿以偏概全
推 azbycxdwevfu:我也是辣妞臨時工讀 不可能裡面的人都知道球隊的事
→ azbycxdwevfu:更何況辣妞在這段時間一間店都有五六個臨時的
→ charles520:我想買熊的商品，可是la new鞋店沒有，真是可惜