Re: [新聞] 鞋業起家 劉保佑多角化經營

[sentmental (野球激進份子)]

老實說

就念行銷的角度來看待La new賣鞋又賣家電音響或是健身旅遊器材這件事

其實並不是很贊同


以母品牌名稱發展新品牌

簡單來說這樣的品牌經營策略稱為品牌延伸

當然品牌延伸可以分為跨足與原本母品牌品類相同的領域

或是與原本品牌毫不相干完全不同品類的領域


而目前就以劉老闆又賣音響家電或休閒器材看來

他的經營策略似乎是偏向後者

當然國際間企業並不是沒有過這樣延伸的成功案例

甚至可以說不少

例如像哈雷、迪士尼等等

但是不得不注意的是

在品牌延伸的時候有一件很重要的事

那就是必須考慮這樣的延伸行為

是否會弱化消費者認知該品牌與某一特定品類的辨識強度


在台灣你問10個人La new在賣啥的 肯定十之八九的人會回答你說皮鞋

甚至是很貴的皮鞋、很高級的皮鞋、穿了很舒服的皮鞋等等更進一步對品牌的描述

但是若你問十個人當他想買所謂高級音響時

你覺得在他不是熊迷的情況下

他真的會期待他回答你的不會是SONY的bravia而是VEA的la new嗎？

又或是你再反問你自己

假設今天你家隔壁的 鞋全家福也開始賣起了高級音響或家具

請問你有那個意願或勇氣走進去並花個幾十萬來消費嗎= =



不是說這樣多角化經營的策略不好

更何況La new的母公司達達光電在台算是頗有名號的

相信他若要搶攻音響這塊市場必定有其足夠的競爭力

但我還是認為若打算如此的話

他還是另闢一個通路或另創一個品牌會比較好

否則不但品牌延伸不成

還有可能害了La new

因為也許從此以後La new這個字眼在人們心中就是一個四不像的品牌代表





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◆ From: 122.118.42.35
※ 編輯: sentmental      來自: 122.118.42.35        (06/21 11:14)
推 buenopierre:La VEA 不就是一個不同的品牌嗎
→ buenopierre:不過這種東西 通常比棒球還結果論
→ buenopierre:成功就是眼光獨到 失敗就如本文原因
推 Flaneur:多角化，可以批不夠專精，但也能分攤風險
→ Flaneur:lanew在我心中不像品牌，反而像個形象企業
推 bananaskin:我也有類似的疑慮
→ sentmental:F大 老實說若不是你我是棒球迷或是熊迷
→ sentmental:若不是了解劉老闆在這塊圈子的無私貢獻
→ sentmental:而對La new這個品牌有不同的觀感
→ sentmental:一般不是圈內人的消費者 又怎麼會給予
推 Marcustsai:這篇專業XD
→ sentmental:La new這樣多的關愛和特殊觀感呢
推 graetfat:我的看法和原PO相同，同一家店面賣的東西
→ graetfat:太雜不是好事。不過我還是衷心希望劉老闆
→ graetfat:成功
推 phaeton101:建議老闆賣拉麵  la man
推 paul012011:我倒覺得東西雜是其次，也有很多case是
推 fukobe:推品牌延伸...一真見血
→ paul012011:因為轉投資大虧倒的...
→ dslite:VEA是不同牌吧?
推 pp10086:拉麵  la man  那喇叭  la ba  哈哈
推 bananaskin:那LABA以後去開LA NEW征露丸公司XDD
推 kstyle:萱萱,阿公A啦八熊標ㄌㄟ~萱萱 :阿公抵挖家
推 KubicaRobert:樓上上讓我笑了XD LABA商標ㄟ...
推 Galileolei:現階段鞋店比較像通路 增加產品曝光率
→ Galileolei:然後全家福的客層和老牛皮客層差很多
→ Galileolei:看詹帥的音樂棒後面是媽媽們跳土風舞
→ Galileolei:看起來La new的行銷仍鎖定目標族群
→ Galileolei:說是棒球迷對La new特別關愛 那是plus
→ Galileolei:我每次去買鞋 看到都是年紀大的客人多
→ Galileolei:感覺現在品牌延伸還不算很過火
→ Galileolei:又不是IBM賣可樂那種超跳tone...
→ n955228:所以我說我們家董ㄟ有點開始不務正業了
推 dinena:不務正業的劉董 XDDDDDDDDDDDDD
→ spel:天啊，號外http://tinyurl.com/6dnt4w
→ cocoFany:接下來要開幕的旅行社好像就叫lamigo
→ cocoFany:這樣算不同品牌吧!?
推 airjaguar:他要是不夠賺 誰來養球隊? 擔心這麼多幹
→ airjaguar:嘛?  進場看球就是了拉...
→ airjaguar:劉老闆可是做貿易起家的.. 比這種概念會
→ airjaguar:輸給鄉民嘛?
推 ac138:認同這篇