淺談台灣的職棒屬地發展

[joylin (火炎焱燚)]

以下這一篇文章，是我之前在報紙上看到徐總的一段報導，有感而發之餘紀錄下來的
所以出發點是以中信鯨球團為例子，寫這篇文章的時間是在職棒十六年的球季初。


在分享我對屬地主義的看法之前，我想先請各位看這一則新聞。

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蘋果日報-20050325 徐總建議 鯨往高市發展
【謝岱穎╱台北報導】

新球季才剛開始，中信鯨總教練徐生明就已經有點吃不消了，雖然他還不清楚鯨隊在所有
13個球場中排了9個當主場，卻也說：「光看前幾周的賽程就頭大了。」

徐總強調：「我曾建議球團將主場移師高雄立德棒球場，高雄市沒人經營，實在有點可惜
。」

專心經營 看好票房

為什麼選立德？徐生明分析：「那裡有些習慣看球的老球迷，只要有球賽、專心經營，就
有人看，職棒初期在立德比賽的熱度一直很不錯。且那一帶交通方便，周邊像是愛河的景
點規劃得很好，如果碰到象、牛，或是同樣經營高雄的熊隊，相信會有一定的票房。」

前陣子熱身賽到過立德，徐總覺得這個球場改善不少，「我相信稍微花點錢就可以整理得
不錯，而且，這個球場場租低，如果能做為主場，相信會比跟兄弟、誠泰爭北部市場來得
有利。」

9個主場 難聚人氣

鯨隊過去經營嘉義主場不利，去年平均觀眾人數墊底，今年搬回北部，卻還是安排了9個主
場，徐生明說：「球隊現在需要的不是場場爆滿，每場平均有3000人左右就可以了，好好
經營1個容易聚集人氣的球場不是比較好嗎？」

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以上是一則20050325蘋果日報上的新聞，很高興終於中信球團裡有人將這個發展可能性給
點了出來。（後記...可是徐總被火了 T-T）

一直以來我就覺得鯨隊實在不該採取全國主場的策略；球迷當然可以全國性地培養，但是
球團如果能夠尋求一個定點、重點式、強調特色地去經營，絕對會比打游擊式地讓球隊在
全國移動，來得好得多。選定一個地點擔任主場，最主要的原因還是為了避免球員都將時
間花在兩地奔波上，這一點在今年(2005)鯨隊的三連戰是十分明顯的，甚至還有三連戰都
在不同的城市，假如加上補賽、一週四場結果都在不同的地點，光是搭車都頭暈腦漲了，
又怎麼能要求球員的腳步不麻花呢？

徐總說的，也都是我想說的觀點，所以直接引這一篇報導上來。

其實中信鯨當年也選擇了嘉義棒球場來當主場地，但是成效不彰；而之所以失敗，並不是
因為『屬地主義』本身是錯誤的決定，而是由許多外在環境因素加上錯誤政策，交互影響
所造成的。

例如：

1、當時職棒正值低迷景氣，就連人氣球隊的球迷進場意願都不高，更何況是人氣長久未見
   提昇的中信鯨。

2、中信選擇的主場嘉義，當年同時也是那魯灣聯盟嘉南勇士隊的主場，當時那魯灣在嘉南
   地區一開始的行銷手法，常常採用免費的贈票策略，以至於當地球迷都已經習慣拿贈票
   入場，影響購票意願。

3、嘉義地區本來就不是一個大都會區，而當年中信選擇嘉義當主場，主要是因為總教練李
   來發想要回饋故鄉的緣故，在那個職棒慘澹經營的年代還捨棄了其他更多人口的都會區
   來經營，其結果當然是失敗的。

4、除了大環境因素，『只在嘴上喊在地、流於形式』也是很重要的一個原因。興農的許多
   政策雖然也是不斷受到批評，但是他們從一開始就定位自己在『大台中地區的球隊』，
   也時常安排到台中地區的學校做交流、指導，這樣地在地耕耘已經數年。再加上明星球
   員的塑造才有現在興農的高人氣，中信在這方面是明顯地不足。

因此，我認為職棒球團實在不該採取所謂『全國主場』的策略；球迷當然可以全國性地培
養，但是球團如果能夠尋求一個定點、重點式、強調特色地去經營，絕對會比打游擊式地
讓球隊在全國移動，來得好上許多。

以徐總的談話為基礎我們來看看高雄市的經營可能性：高雄市是港都，一向標榜自己是『
海洋城市』，這不就和鯨魚的識別標誌不謀而合？位於高雄市中心的立德位置比起稍微偏
遠的澄清湖，會更容易匯聚看球的人潮，加上近幾年來高雄市的民生休憩建設沿著愛河河
畔，實在是有很明顯的進步與發展，若讓『看中信鯨打球』結合『高雄市的文化休閒之旅
』，實在也是魚水相幫之舉。

唯一令人印象較深的缺點就是球場老舊、場地不佳，但這是花錢可以解決的問題，與其三
支球隊擠在北部號稱都是以台北為主場（事實上還不是全國跑透透...）倒不如開發一下台
灣第二大都會區；而我相信高高屏地區，絕對可以容納兩支職棒隊的發展和競爭。

即使發展主場地，但是全國各地的球迷也還是可以繼續支持中信鯨，只要願意的話。（反
正現在球迷人數在全國主場的經營模式下，好像也沒太多起色.....）專心高雄市來開發
球迷，或許反而會有令人精神為之一振的成果也說不定，鯨隊未來的發展，我認為徐總這
次的建議會是很關鍵的重點。

其實全國其他縣市也有類似的球場與經營可能性，例如設備、環境都很不錯的宜蘭羅東棒
球場，但是這個球場有個和嘉義球場類似的劣勢，那就是當地人口數量問題。許久來此舉
辦個三連戰，或許沒問題，但若真的要像Lanew一樣排定50場主場（其實那才叫真正的主
場經營）結果恐怕不太樂觀。

以前因為工作上的緣故，我曾經接觸過一些有關『台灣行政區重新規劃』的構想。以台灣
的大小、政府組織架構來看，搞什麼院轄市、23個縣市實在是太龐雜了，疊床架屋。

全台灣基本上可以歸納為六個行政區塊來統籌建設：

北、基、宜
桃、竹、苗
中、彰、投
雲、嘉、南
高、高、屏
花、東

這樣的劃分是很粗略的，當然還必須考量人口、交通、資源整合...很多很多的因素來進行
更細緻的微調。但是以目前職棒六隊來看，剛剛好，就是六個區塊。而這六個區塊可以發
展屬於自己的特色，如：桃竹苗是科技航空城、雲嘉南是魚米之鄉文化古都、高高屏則是
海洋城市...等等。

不過問題馬上出現了。如果依照這樣的劃分方式而沒有更細緻的調整，就會面臨『人口過
少、行政區拉長、居民不易集中』的問題-例如花東-而職棒球隊根本無法在這樣的行政區
作結合。

這樣的行政區規劃構想在『牽涉太多』的情形下目前是暫時中止的狀態，但是我覺得以台
灣地區的人口聚集度來看，要分布6隊，甚至是7隊都應該沒有問題。

台北都會區-->1~2
桃竹地區-->1
台中都會區-->1
嘉南-->1
高雄都會區-->1~2

至於花東地區呢？氣候宜人、風景秀麗，實在可以效法美國佛羅里達州、亞利桑那州，建
設『春訓棒球營地』；職棒球隊在每年開打前的春訓，都可以移師到花東舉辦，配合美麗
的山水、當地特殊的棒球文化，絕對是吸引球迷前往的一大賣點。人口少，有人口少的經
營方式。

中華職棒的發展可能跟外國的職棒發展有很大的差異，所以常看到有人主張『屬地主義做
不起來』、『台灣太小了』之類的聲音。但是這實在和土地面積、交通距離沒什麼關係，
重點應該是『消費人口』以及『經營成本的收支』這兩方面。


先不提『在地人支持在地球隊』這種最完美的情形。

集中全力發展一個區域、先求立足點再求發展，我想本來就該是天經地義的，我實在想不
透，為啥會有『人氣不足、母企業也並非大力挹注』的球團想全國跑透透？這樣不是很麻
煩嗎？或許省下了認養、維護球場的費用，但是人氣始終無法凝聚、球隊始終沒有特色、
商品沒人購買、行銷處處碰壁，接著帶來的就是母企業縮小挹注、球員開始憂心後路無期
...


直到目前La New球團的崛起，方稱得上是『經營台灣職棒屬地主義』最明確的例子。

不到兩年，願意進入澄清湖支持La New熊的高雄人，是呈數倍的倍數在成長的。La New董
事長劉保佑只用了不到兩年，就做到了中信鯨可能八年來都辦不到的事情，這一來一往，
相差又何只數里計？


屬地主義不是要侷限在一個球場，而是要『立足這個球場』

『沒說台北人不能支持La New，相反的，歡迎所有人支持La New；但是高雄人你忍心不支
持La New嗎？』 ..................這句話就是屬地主義的重點所在。


La New的主場確立，讓他們最起碼抓住了球迷基本盤，而劉董這樣的做法，直到現在，都
還看不到有任何值得反對的理由。La New的鞋子還是賣遍全台灣、甚至越賣越多；La New
怎麼做、而中信鯨等其他球團怎麼做，我想我們大家都看在眼裡。

很抱歉我一直提到La New，只不過我本人並不是La New迷。以前我也曾在各棒球版想要和
大家討論台灣職棒的屬地發展，但是往往就被文章淹沒了，或者是人家只要丟一句『台灣
做不起來啦！』『台灣太小了啦』整個討論就這樣不了了之結束，直到La New真的作了，
目前來看也是成功的，大家才開始用正面的角度去看台灣職業球團發展屬地主場這件事情
。

我是台北人，一向支持職棒應該發展屬地主義。因為我期望以後會有那麼一天，不管我身
在世界哪個角落，碰到喜歡棒球的人，我都可以很興奮的跟他們介紹：『我來自台北，我
們台北的球隊是XX隊喔！』

很可惜，我看了16年的台灣職棒，直到去年，才出現了La New球團，而且他們遠在高雄...

中信鯨其實很有發展空間的一支球隊。球員有型、有實力，『鯨魚和海洋都市』，是完全
match的，配合高雄市近年來有目共睹的城市規劃、以及將來捷運完成之後的交通網絡；如
果中信鯨真的能夠乘著這波潮流積極推動規劃，相信高高屏地區會在短短幾年之內，化身
為全台灣最幸福的棒球天堂。

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※ 編輯: joylin          來自: 220.139.84.59        (01/08 07:55)
推 goinwindmax:好文大推!!連徐總都背書了!!
推 kilinyo:好文推
推 sotong:恩 說得滿好的 如果六隊都肯做 那就真的好
推 glassfish:推~下半段在以前鯨版看過~再推
推 joylin:不好意思，這篇文章部分的確曾在鯨版提過
→ joylin:只是一提到主場，討論就變少了
推 ayue:好文~~~推
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推 JJLi:這個不推對不起自已呀~^^~
推 bowlingliu:推~~我從小在立德看球長大的
→ bowlingliu:實在是不希望它就這樣廢掉
推 mko0:真是鞭辟入裡
推 alains:居然忘了統一...........
→ alains:統一在lanew之前就把屬地主義經營的不錯啊
推 leaveaway:是篇好文~
推 edison321:推~
推 cot:推 寫的真好!!!
推 hondobaka:推
推 stillgoing:我推~高雄人真幸福~除了空氣品質遭了點
推 ashs:推好文~ 但別忘了統一在台南經營的很不錯啊
推 autokey:好
推 markbex:用力推~~! 很棒的論點