換衣潮 職棒 另闢 新戰場
【記者婁靖平／專題報導】
誠泰COBRAS去年推出改款球衣、商品，球團LOGO設計表情鮮活，球迷反應極佳，
商品單季收入大幅躍升，成功塑造職業棒球的行銷形象，帶動今年一波換衣熱潮
，職棒開闢另一個戰場，步入不同以往的戰國時代，大家不再只是比球技，職業
運動的競爭內涵，也開始逐步顯現。
誠泰去年球季大手筆花了3500萬元請專人設計球衣、識別標誌，並同時推出40餘
種商品，除了過去常見的的相關用品，另開發文具等消費領域的商品，獲得球迷
熱烈迴響，銷售狀況也開出紅盤，單季收入達1800多萬，奠下Cobras的品牌形象
。
誠泰LOGO的活潑設計，得到年輕族群喜愛，對於積極想要開創不同族群球迷的各
隊而言，具有很大的啟發作用，La New熊領隊陳杰成便說：「從誠泰的例子可以
知道，這些投資絕對有必要，環境的提升，職棒球團一定得跟隨求變。」
兄弟象、統一獅、中信鯨、La New熊今年相繼推出新球衣，並由贊助廠商提出設
計概念、搭配色調，活潑、鮮豔成為共同特色，就連母企業較為保守的統一獅，
也以難見的突出色彩帶動流行感，球團行銷部課長李培基說：「活潑生動的基調
，對年輕球迷有相當程度的吸引力。」
過去一直以黃色為主體顏色的兄弟象，今年加入黑色元素，感覺更為凶猛，換衣
動機自然有其考量，業務經理黃瑛坡便說，「要讓球迷產生更加震撼的視覺效果
，讓大家印象更深刻」，他不諱言，「這是強迫性的置入行銷」，要讓球迷想忘
都忘不掉。
中信鯨換衣速度雖慢，但紅色虎鯨LOGO的改變不落人後，呼之欲出的生動感，是
過去很少見到的感覺，儘管鯨隊不認為是受到其他球隊的影響，但相關人員也表
示，「活潑、搶眼視覺，是市場潮流，職棒不能一成不變，要讓職棒恢復該有的
娛樂效果」。
誠泰去年改款球衣和商品，帶動一波流行，今年除了興農牛維持不變之外，另四
隊都跟隨腳步讓球迷耳目一新，使得職業運動的較勁愈來愈多樣，這是16年來的
最大改變，誠泰當先驅的助力，絕對有其不容抹滅的地位。
【2005/03/11 民生報】
http://udn.com/NEWS/SPORTS/SPO1/2554104.shtml
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