推 NWS:原來 la new的收視是最低的 ...冏rz140.113.225.218 04/22
推 ysfang623:去年嘛... 140.117.191.79 04/22
2005.04.22 中時晚報
左胸800萬 右胸500萬 廣告效益大 廠商花錢不手軟
曾文祺
對於球團、贊助廠商而言，貼在職棒球衣身上的「狗皮膏藥」都是賺錢機器
！
根據專門研究棒球行銷論文指出，去年兄弟象球衣左胸的中華汽車、右胸五
州製藥商標的全年電視轉播露出秒數各達150000秒（每場1500秒），相當於6000
萬的廣告價值，轉播露出頻率最多的正是胸部部位；台灣體院博士呂佳霙的研究
顯示，藉由球衣廣告贊助的方式所得到的廣告效益與廠商付出的金錢成正比。
兄弟象幹部說：「兄弟球衣上除了屁股的位置外，其他位置已經貼滿贊助廠
商的標誌，想補都補不進來了！」透過每場長達3小時的電視直播，贊助商在球
員球衣、球具身上放置的商品商標，是極為有效的置入性行銷策略。想看職棒轉
播的觀眾，根本無法「逢廣告換台」，看球賽就會看到商標。
職棒轉播的商標曝光率以球衣胸前的標誌最搶眼，也因此這個區塊的市場行
情最高。以兄弟象為例，中華汽車買下兄弟「金縷衣」左胸部位，1年的贊助金
額就達800萬（含廣告看板）；右胸的五州製藥也有500萬價碼。現在兄弟象可說
前兄後背都是商標，就連頭盔、球帽的側邊都可以賣廣告，有趣吧。
兄弟象、興農牛是近年職棒戰場最熱的對戰組合，這兩支死對頭現在也成了
商場上許多企業贊助、開闢第2交戰戰場的選擇。知名電腦廠商明基BenＱ今年和
兄弟象締盟，與贊助興農牛的商場對手宏碁又在職棒商圈打對台；中華汽車VS福
特、正新輪胎VS建大輪胎、國泰人壽VS興農人壽、耐吉VS美津濃，5大產業投注
象、牛選邊站，也選邊「戰」。正是今年球衣上的狗皮膏藥衍生出的大話題。
去年兄弟象每場平均收視率達0.87，平均收視最低的LA NEW熊也有不錯的0.
47收視，藉由職棒轉播每日屢屢超過100萬收看人次的廣大收視市場，貼在球衣
身上的狗皮膏藥可是當今最有效益的廣告方式。
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