音樂錄影帶的簡史五 擴展篇
全球化似乎是很多媒體公司一致的共識，這其中當然也包括了MTV頻道囉，它的目
標可是希望能在全球的每個家庭中都能收看到它的節目呢，其野心可真是很大！
關於它在歐洲理所當然的成立、在澳洲改走較溫和的路線、和在日本的失敗我就不
多贅言了，我想關於它在遠東地區的發展才是我們較有興趣的吧，因此以下就以MTV
Asia為主角來談。MTV對於亞洲的市場相當地重視，並把它視為全球化最重要的一個步
驟。MTV一開始是和衛視﹝Star TV﹞相合作，並在1991年九月的時候開始它們的播出，
播出的區域包含了台灣、香港、中國大陸、印度、新加坡和其他東南亞的國家，採用的
語文是英文。反應最好的地方就是台灣和印度，不過其他地區的收看人數也是成長得相
當迅速，雖然有的地區禁止人民收看，但仍可說是達到了初步的成功。
在開播的第一年，MTV Asia播出的節目中有百分之九十以上仍是以英美歌手為主，
本地﹝遠東地區﹞的歌手只有百分之五到十的播出率，不過問題的癥結應該是當時本地
歌手的音樂錄影帶還太少，今日我們看來就應該是以本地為主了吧！
由於遠東地區文化複雜，國家太多，MTV Asia在做節目時著實傷透了腦筋，該怎麼
解決這橫跨四十二個國家，使用二十四種主要語言的難題。唯一的方法似乎就是針對不
同的時區提供不同的節目了，例如當印度人還在上班上課時，台灣人就已經下班放學了
，這時就放一些和台灣地區較相關的歌手和節目。而MTV也開始提供一些區域性的節目，
例如在1993年十一月開播的國語歌曲Top 20就是針對華語地區所做的。
在1994年五月，MTV和Star TV正式決裂，自行成立了中文MTV﹝MTV Madarin，
1995/4/21成立，以台灣、香港和大陸為主要播出地區﹞和亞洲MTV﹝MTV Asia，以英語
播出，播出區域是印度及東南亞﹞。
而和MTV分離的Star TV又作了什麼後續動作呢？它則成立了另一個頻道，也就是
Channel V﹝以下簡稱【V】﹞啦，它也分兩種信號播出，分別是國語和英文，而且這兩
個語文播放的區域也分別和中文MTV、亞洲MTV相同。【V】所打的口號便是它較MTV而言
是更為亞洲的，更能貼近本地觀眾的心的。至於這是不是真的呢，那就見仁見智了。
之後，這兩家在遠東地區的音樂錄影帶頻道就同時存在於我們的週遭了，雖然它們
彼此的競爭，但是都帶給我們關於音樂錄影帶的狂熱和對流行音樂的激情！
Halebopp 編譯
參考資料:1.Monopoly Television by Jack Banks
--
________________________________________________
|___(_o_)____|_|__O_o_O_O_)_o_o_O_O_O_|_9_O_O_O_|
Es war der Welt geheimer Sinn In seinem Atem offenbart,
Und willig gab das Herz sich hin Und alle Zeit ward Gegenwart.
Hermann Hesse "FLOETENSPIEL"
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.twbbs.org)
◆ From: ppp4.ee.ntu.edu