音樂錄影帶的簡史四 競爭篇
在1984年的時候，播放音樂錄影帶的事業著實令人眼紅，由於當時提供音樂錄影帶
的廠商是免費的給電台播出，因此製作節目幾乎不用花什麼錢，而且收益又相當的優渥
，許多的競爭者也就於此時出現了。這些競爭者大多是針對MTV頻道的節目太過狹隘的
這一"缺點"而進攻的。其中如Cable Music Channel、Hit Video USA和The BOX即反對
在MTV當中太過氾濫的色情與暴力，而提供了適合全家觀賞的節目，不過這三個頻道最
後都因財務的困難分別地關閉或轉型，而更加強了MTV獨霸的局面。
Black Entertainment Television﹝BET﹞則是由於MTV對黑人的歧視而深感不滿，
進而在節目中加入音樂錄影帶的播放時段，在它成為一個二十四小時播出的頻道之後，
曾有一天播出十八小時音樂錄影帶的紀錄，不過後來在九零年代早期就降為十個小時。
BET的總裁Johnson對於音樂錄影帶在頻道中的重要性有如此的表示：「首先，音樂在黑
人的文化和娛樂當中佔有相當重要的部分；其次，黑人的藝術家渴望有個更寬廣的園地
發表他們的帶子。所以我們強烈地建議音樂錄影帶該如此地被重視，因為它對我們而言
實在是太重要了！」﹝譯註二﹞由於音樂錄影帶的地位在BET頻道中是如此的特別，BET
頻道也被稱為"黑色的MTV"﹝Black MTV﹞。
另一個以更特定族群而建立的頻道是The Nashville Network﹝TNN﹞，它的目標是
當時相當不受音樂錄影帶界重視的───鄉村音樂。TNN除了提供錄影帶的播放外，還
提供鄉村歌手的新聞，以及演唱會的活動訊息，也是吸引了一些特定觀眾的欣賞。
而反觀MTV這邊，它當然想維持自己在音樂錄影帶頻道上的優勢，不會放任其他競
爭者瓜分它的地盤。MTV的反擊措施除了與唱片公司結盟，試圖壟斷整個音樂錄影帶的
貨源外，它也針對其他頻道所針對的弱點而成立了姊妹台───Video Hits One
﹝VH-1，於1985成立﹞。VH-1播放黑人歌手的曲目、輕柔的鄉村歌曲、以及其他易於為
大眾所接受的帶子。而有的歌手和公司就對於自己的錄影帶只在VH-1播出相當不滿，可
是‧‧‧誰叫他們的帶子不夠"屌"呢：P。不過，後來VH-1的風格也越來越多元了，它
歷經多次的風格轉變，也逐漸開始播一些比較新的曲子。VH-1真正特別的地方在於，
1987年的時候MTV把VH-1的VJ全部改用電腦動畫取代，這應該就是我們今天看到的"妹妹
看MTV"的前身喔！
譯註二：他的原文是這樣子的："First, music is a very important part of
black entertainment and culture. Second, black artists wanted a broader
outlet for their videos. So, we made a heavy commitment, which was fine,
because it's such good progrmming for us."我翻的有略為變動，還期望各版友提供
較好的譯文，感激不盡！
Halebopp 編譯
參考資料:1.Monopoly Television by Jack Banks
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曾因酒醉鞭名馬，生怕多情累美人
民國 郁達夫
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