音樂錄影帶的簡史三 成長篇
在這個屌屌的宗旨下，MTV便致力於帶給人們一個用情緒和感覺去欣賞的節目，用
拼湊和不連貫的影像片段堆砌出一個隨性而不受約束的氛圍，這對於傳統的節目型態
是個相當大的反叛與衝擊。
同時，MTV也創造了一個新的名詞───VJ，他們是相對於收音機的DJ﹝disk
jockey﹞而出現的。VJ們的職責便是介紹帶子、訪問歌手、提供新聞和發表心得﹝還
是碎碎唸？﹞。不過呢，對於VJ的第一要求並不是他們的音樂知識要有多豐富，或是
他們訪談挖八卦的技巧多熟練，而是他們能提供一個不具攻擊性而讓大眾接受的形象
，說得難聽一點，就是"花瓶"吧。
而我之前提過，美國的音樂錄影帶在早期發展的比歐洲緩慢，在八零年代初期的
帶子很少，這也造成MTV播放的大多是英國歌手的作品，不過有一派的說法倒是認為
MTV會如此的發燒，有一部分原因就是當時以美國觀眾較不熟悉的英國勁曲為主，你認
為呢？
從早期中的夾縫中求生存，到克服貨源太少的問題，1983年的MTV算是真正的站了
起來，被大眾肯定為是個可以刺激唱片銷售和值得一看的節目。不過有個潛在的問題
卻於此時爆發了出來，那就是種族問題。現在的我們當然很難想像，你看今日有多少
優秀勁爆的帶子是黑人歌手的產品啊！嗯，不過在當年倒是有人還搬出上帝來阻止黑
人上電視，實在是‧‧‧。不過最後倒也是靠一位上帝等級的人物打破了這個可恥的
限制，那就是───麥可傑克森﹝Michael Jackson﹞！這一段頗值得多談一談：話說
當年麥天王的Thriller在二月拿下了Billboard的冠軍，他的東家CBS就幫他的冠軍單
曲和其他的一些歌拍了錄影帶並且希望能在電視上播出。MTV當然不准啦，就用什麼不
符合格式之類的話來搪塞，CBS一氣之下就撂下狠話，他們表示"如果你們不給我播這
些帶子，那其他我們的歌手你也不用播了！"MTV只好乖乖地播啦，誰叫CBS當時佔有他
們播出曲子的百分之二十五呢！
由於MTV的播出，的確使得有做帶子的歌曲賣得比較好，因此有越來越多的公司願
意投入音樂錄影帶的製作，也使得這個市場越來越龐大也越來越有看頭了。其他的公
司會坐視MTV獨占市場嗎，而MTV會放任其他頻道來搶奪它的領地嗎？還有，如果只做
美國的市場是不是太小了呢，是不是該把觸角延伸到全球去了呢？
Halebopp 編譯
參考資料:1.Monopoly Television by Jack Banks
2.Sound and Vision by S.Frith, A.Goodwin & L.Grossberg
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Es war der Welt geheimer Sinn In seinem Atem offenbart,
Und willig gab das Herz sich hin Und alle Zeit ward Gegenwart.
Hermann Hesse "FLOETENSPIEL"
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