音樂錄影帶的簡史二 誕生篇
由於成本的日益增加和效益的日漸減少，找歌手們上節目搭配舞群唱對嘴歌的方
式越來越難以生存下去，音樂廠商們和電視公司們便積極的找尋新的替代方案。
差不多在七零年代早期，和今日相類似的影像與流行音樂的結合產品出現了。當
時的目的主要是當作一種打歌的"廣告"，流行音樂的大廠們為了增加歌曲與消費大眾
間的接觸次數，而採取了這種相對於開演唱會或到處打歌較為便宜的方式，而這種小
短片的優勢也迅速的展現了出來，它們佔據了唱片行、俱樂部和電視頻道。不過呢，
這個產品雖然是在美國播種發芽，但卻是在歐洲成長茁壯的，這牽涉到當時不同傳播
媒體在各地密度不同的歷史因素，這已超出我們討論的範圍，故本文不予深論。
在八零年代時，有個相當重要的新科技助長了這個產品的風行，這項科技就是有
線電視。有線電視的誕生使得電視製作人可以較不那麼注意兼顧全體的觀眾，而能為
特定的族群做出具有差異性的節目。而電視上音響效果的增強也讓大眾對欣賞電視的
聲音有了信心，兩者的相結合之下，促使了這個產品正式被觀眾所接受，而被稱為
"MTV"。
MTV要成功，當然要有商業上強力的支持，由於廣告商也逐漸發現這種具有明顯區
隔的市場對於他們來說效益較高，所以對於這種新的媒體﹝有線電視﹞和新的節目型
態﹝MTV﹞趨之若鶩，再加上當時廣播電台對於播出新曲的意願低落，使得音樂錄影帶
幾乎成了公司在推出新歌手和新曲子時所一定要發行的物品。播放音樂錄影帶的節目
也逐漸的從每天三十分鐘進而到每天播一個半小時，而最終出現了全天二十四小時都
關於音樂錄影帶的頻道。
自從MTV頻道在有線電視上首播﹝美東時間1981/8/21 12:01 A.M.，當時播的第一
首歌名相當有趣，叫做"Video Killed the Radio Star"，頗有對當時廣播電台挑釁的
味道﹞以來，它的客戶量便迅速的成長。而為了與傳統的節目型態有所區別，Warner
公司給MTV頻道定義為是「一個沒節目，沒開頭，沒中間，沒結尾的頻道。」
﹝a channel with no programs, no beginning, no middle, no end﹞，的確是蠻
"屌"的喔：P。
Halebopp 編譯
參考資料:1.Monopoly Television by Jack Banks
2.Sound and Vision by S.Frith, A.Goodwin & L.Grossberg
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曾因酒醉鞭名馬，生怕多情累美人
民國 郁達夫
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