[討論] LeBron James價值知多少？（上）

[bri (.....................)]

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LeBron James價值知多少？（上）


LeBron James離開待了七年的騎士隊，轉而投靠已經有 Dwyane Wade
和Chris Bosh的熱火隊，無疑是今年暑假最大的話題，甚至牽扯到了
未來幾年的聯盟勢力消漲，James 這樣舉措對他的歷史定位、球迷評
價姑且不論，如果純粹從經濟和財務的角度看，這其中到底造成了多
大的影響？


如果單純從 James的薪資觀點，因為克里夫蘭騎士隊可以用大鳥條款
簽下他，所以球隊所開的合約年期，可以比熱火隊來的長，合約也可
以最大張。騎士隊最多可以提供六年合約，不過為了以下比較需要，
這裡暫說他們提供的是五年100.2M美金（下同），而熱火隊最多只能
提供五年96.1M，等於James可以多賺4.1M。


不過這個優勢馬上就不見了，因為還有所得稅的問題。在計算所得稅
的時候，對於 NBA球員這些職業運動員來說，我們首先要計算這些球
員每場比賽的收入，接著如果球隊是在客場比賽，球員還是要支付該
地和居住州所得稅額較高者，這被暱稱為「運動員稅」（jock tax）
。【其實它的正式名稱應該「非居民所得稅」(Nonresident Income
Taxes)，意思是即便你不住在某州，但是你在那州工作時間所得仍然
可能需要納稅。】


如果 James待在騎士隊，因為俄亥俄州的所得稅率是5.925%，再加上
克里夫蘭市的所得稅率是2%在主場的41場比賽，所以在主場的41場比
賽，James 要付出$3,953,060的稅款。但是如果他在熱火隊，這部分
他一毛都不用繳，因為佛羅里達州沒有課徵所得稅。


接著是客場比賽的部份，如果 James待在騎士隊，每年大約有11場客
場比賽，他得要付俄亥俄州和克里夫蘭所得稅，要繳的稅款大約是
$1,061,128，因為有六個地方是沒有課徵「運動員稅」的（佛羅里達
州、德州、華盛頓特區、伊利諾州、多倫多和田納西州），相對而言
，如果他在熱火隊，這部分他也不用繳。


如果把$3,953,060和$1,061,128相加， LeBron James 在騎士隊每年
就要支付大約5M的所得稅，也就是說，騎士隊的薪資優勢不但不見了
，甚至反而比不上熱火隊的條件。


當然這些計算是很粗略的，這裡面不包括季後賽，也不包括稅法或是
NBA 薪資結構可能調整，還有不要忘了一開始提到的克里夫蘭可以提
供的第六年合約。


以上只是基本薪酬的部分。LeBron James 是NBA聯盟裡面最頂尖的球
星之一，他替商品代言所收取的贊助費用，其實超過了他的薪酬，而
LeBron James 甚至成立了一家叫做「LRMR」的公司，用來處理James
的商業行銷事宜。 「LRMR」的意思是「Lebron、Richard、Maverick
和Randy」，另外三人是他的童年好友，現在 Chris Paul也是這家公
司的客戶。


James所代言的廠商都是市場上的A咖。根據估計，James 所獲得的代
言費總共高達170M，其中包括了NIKE（90M）、可口可樂（15M）、Upper
Deck球員卡公司（6M）、Bubblicious（4.5M）和Cub Cadet（7.5M）
。根據運動畫刊今年七月公佈的統計，LeBron James在2008年的總收
入約是45.779M，排名所有美國運動員裡第四名，NBA球員第一，其中
代言收入約是30M，比起NBA球員第二的 Shaquille O'Neal的15M代言
收入，整整多出一倍。


值得注意的是其中James和Nike所簽的90M合約，是從他剛加入聯盟的
2003年就開始，為期七年，到今年2010年已經到期，而 James也已經
在今年三月和NIKE順利續約，根據LRMR的執行長 Maverick Carter表
示，這份合約比之前那份更長。實際價碼並沒有揭露，但是過了七年
，可以想見 James的價值應該只會更高。如果拿之前7年90M的合約來
估算，每年大約是 13M，將近佔了全年代言收入的一半，既然已經續
約，暑假發生的轉隊風波，其實已經不會對 James的代言收入影響太
多。


那麼如果把今年夏天的轉隊當作一個起點，這會對LeBron James的未
來造成怎麼樣的歧異呢？尼克隊在遊說 James加入時，請知名品牌顧
問公司 Interbrand作了一個簡報，預測James在加入不同球隊後，對
「LeBron James」這個品牌有何影響。不過在參考這份簡報之前，要
先注意這其中有幾個假設：第一，James 會一路健康地打到38歲才退
休。第二，他的球員生涯不會再轉隊，只會效忠單一球隊。第三，薪
資報酬的計算是基於目前這份 CBA。


在這份簡報中，Interbrand把 James的收入分成四類：薪資、球隊所
在地代言收入、賣出每單位代言商品獲得的紅利（比如說每賣出一雙
球鞋，可以抽成多少）和國際性的商業合夥收入。而所有收入又受到
以下四種加成因素影響：球員形象（以 James為例，這可以讓他的收
入增加4%）、球隊市場（這包括國際影響力、媒體曝光度等等，以紐
約為例，這部分可以增加 15%）、球團實力（包括球迷支持度、球團
品牌價值和距離冠軍的等待時間等等）和籃球表現（球員的第一座冠
軍可以讓他薪資以外的收入增加四成，但是這點也同樣受到球隊市場
和球團實力的影響。）


總的來說，Interbrand把紐約尼克隊、克里夫蘭騎士隊、芝加哥公牛
隊和邁阿密熱火隊分為四個情境：


                        NYK        CLE       CHI       MIA

贏得冠軍的潛在價值    236.77M    183.77M   112.31M    78.82M

終生價值（平均）       983M       699M      689M      596M

終生價值（最小）       460M       379M      398M      377M

終生價值（最大）     1,940M     1,176M    1,233M      956M

價值1Billion可能性    48.6%       1.3%      1.0%      0.0%

球員形象對價值影響       4%         3%        3%        3%

籃球表現對價值影響      49%        32%       31%       22%

球隊市場對價值影響      15%         1%        2%        1%

球團實力對價值影響      36%        12%        8%        3%



需要提醒的是這是尼克隊委託製作的報告，所以LeBron James如果到
了尼克，對品牌價值的影響可能會被強調，並且這份簡報的實際計算
方法並沒有被完全揭露，但是仍然具有一定參考價值。


在這份簡報中，克里夫蘭是四個城市中市場最小的，球團品牌也最弱
，但是騎士隊從來沒有拿過 NBA總冠軍，所以如果有機會奪冠，可以
大幅增加James的價值。同時騎士隊可以讓James的平均終生價值達到
699M，這是四個城市之中第二名，僅次於紐約。


相較之下，邁阿密的市場也並不大，球團品牌也只贏過騎士隊，但是
熱火隊在2005年到2006年球季已經贏得過一座冠軍，所以即便再度贏
得冠軍，對於 James的附加價值也不會太大，另外，熱火隊球迷人數
較少、熱情較弱，邁阿密在媒體上的曝光程度也相對為低，這皆是對
James的不利因素。


從這份簡報中看來，LeBron James選擇了熱火隊，等於放棄了平均97M
（如果到公牛隊）到387M（如果到尼克隊）的價值，這樣的差距不可
說不大，或許對 James來說，這就是和好友Wade及Bosh一起拿冠軍的
吸引力吧。

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Walter Brown "Red" Auerbach  Dennis Johnson  Bill Russell Jo Jo White Bob Cousy
Tom Heinsohn "Satch" Sanders  John Havlicek Dave Cowens Don Nelson Bill Sharman
'57 '59 '60 '61 '62 '63 '64 '65  Boston Celtics '66 '68 '69 '74 '76 '81 '84 '86
Ed Macauley Frank Ramsey Sam Jones K.C. Jones Cedric Maxwell Kevin McHale Larry
Bird Reggie Lewis Robert Parish "Loscy" Danny Ainge Len Bias Johnny Most Garden
 '08 Ray Allen Kevin Garnett Paul Pierce http://thebostongarden.pixnet.net/blog

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 218.166.108.11
→ rammstein   :尼克的數據也太假...
推 falseshelter:推！專業好文！
→ ThreeNG     :感覺尼克有灌水 XD
推 airnark     :五年100.2M美金比五年96.1M 每年多賺4.1M？
                                    謝謝指正, 已修正
推 eipduolc    :NYK拿這種數據應該是剛好
推 kazureyesean:紐約被估那麼高可接受 但是芝加哥未免被估得太低= =
推 Spartan117  :不誇張 紐約市場太大了
※ 編輯: bri             來自: 218.166.108.11       (08/04 23:54)
推 ThBasketball:尼克不用灌水 Nate這種咖都能賣球衣賣到前十名
→ ThBasketball:你想想LBJ去或賣成甚麼樣子
推 CerMerlan   :LBJ換成6號之後，之前的MARK也要重新設計了
推 kyo90637    :LBJ真的是 讓自己歷史價值狠狠跌落
→ kyo90637    :什麼叫砍掉重練? 現在的LBJ就叫
推 airnark     :XD 我不是挑毛病喔 只是覺得很怪而已 囧rz
噓 rex9999     :瞬間在NBA歷史地位大幅降低　也只有LBJ的選擇辦得到
→ bri         :to airnark: 是我鬼遮眼了  謝謝
推 dadaHOPE    :不覺得尼克的數據有膨風 紐約就是這麼大
推 lanver1220  :從天之驕子變成帶槍投靠  落差真的很大
推 benson      :先推 晚點看
推 YamagiN     :紐約市場大 可是紐約客機車度跟市場比起來更誇張
推 MK12        :好文的推文數真少......
→ xers        :LBJ轉隊以來目前最專業並最商業的系列文 也最實際
推 peter331    :Good job.
推 hope452162  :推這篇單純商業分析
→ ihx00       :0
推 jeffrey0611 :推認真
推 ken22154    :推好文
推 Jotarun     :這樣佛羅里達州政府是靠甚麼賺錢啊??
推 barley      :看ID推
推 hllwolfkhan :靠 版主快來M文
推 rahim1211   :好強大的文!
推 a00779928   :專業好文 直得推崇
推 PTTers      :推
推 harrypotter2:專業好文
推 erikbate    :個人所得而已
推 kiddno56979 :紐約數據合理 紐約市場各方面來說都最大
推 andy00xx    :連這篇也可酸LBJ   某些X迷真有毅力
推 ooplus      :這篇好有趣
推 weishi      :滿有趣的
推 snk0924     :就是想看這種文 推!!
推 blue142857  :專業好文
推 lego0922    :好文
推 Sakber      :紐約合理 紐約有的是錢 但缺少明星
推 Doomtrain   :推 不過尼克簡報裡沒提到籃網喔XD
推 u2gogowin   :蠻好奇的  邁阿密不收所得稅   政府哪來的前阿??
推 peter331    :下集勒？(敲碗)
推 iampala     :好奇妙的文:D 大推
推 porst       :bri大文必推啊!
→ pounil      :X迷只會講加入別對當小弟就是沒志氣沒價值了
推 joscheng    :專業
→ adamsung    :沒辦法 愛噓的酸迷就是這樣 無視習慣就好~
推 kennyone    :推好文!!!
推 kaede0711   :專業推,以賺錢來說沒去紐約真的挺奇怪的
推 Fanicom     :推推~
推 ksk0516     :推好文
→ kerry0496x  :加精華啦!!!  這篇對希望LBJ去紐約或芝加哥的人來說
→ kerry0496x  :是最強的後盾啊!!!!!