[討論] LeBron James價值知多少？（下）

[bri (.....................)]

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上一篇是從LeBron James的角度，計算轉隊造成他本身的經濟和財務
上的影響，接下來我們要看的是，承受 James離去的騎士隊，又可能
會損失多少？


要計算接下來的數字之前，要先知道一件事，包括全國轉播的權利金
，球衣的銷售額等等，都是全部計入 NBA聯盟的營收，再由聯盟均分
給30支球隊。根據NBA官網的統計，2009年到2010年球季，LeBron
James的球衣僅次於Kobe Bryant，是NBA官網和NBA Store裡面賣得第
二好的，如今 James的轉隊，並不會在這方面造成騎士隊的損失，甚
至如果更多人購買他在熱火隊的新球衣，騎士隊也可以雨露均霑。


James 的離開，第一個造成的影響就是進場看球的球迷人數會下降。
以Jordan和Olajuwon為例，當初他們在1998年和2001年離開公牛隊和
火箭隊時，次年馬上對進場球迷人數造成影響：



                 離隊年份     次年觀眾下降  再次年觀眾下降

Michael Jordan     1998        ↓1,500人     ↓5,000人 (2001-2002)

Hakeem Olajuwon    2001        ↓3,600人     ↓4,500人

LeBron James       2010            ？            ？


如果拿 LeBron James加入騎士隊前的七年（1996-2002），和加入騎
士隊後的七年比較 （2003-2010），前者平均每場觀眾人數為14,941
人，單季平均則是 580,324人；後者平均每場觀眾人數為19,745人，
單季平均是809,551人。


Team Marketing Reports每年都會統計進場觀看各支球隊比賽的平均
花費，稱之為「NBA球迷花費指數」 （NBA Fan Cost Index），計算
的標準是一家四口買四張門票（平均票價）、兩杯小杯啤酒、兩杯小
杯軟性飲料、四份熱狗、兩份節目單、兩頂球帽和停一台車的花費。
根據2009年的調查，騎士隊的球迷花費指數是美金（下同）293.78元
，略高於聯盟平均的289.54元，排名聯盟第13名。


如果把前述的進場觀眾人數乘上球迷花費指數除以四（因為是一家四
口），可以得到1996年到2002年，騎士隊平均每年從這部份收入39.8M
，而2003年到2010年，收入則是59.2M，假設James的離開，會讓騎士
隊進場觀眾數下降到他加入前的平均值 （即減少6,500人），這部份
會讓騎士隊營收減少大約19.4M。


依據富比士2009年公佈的資料，2008年到2009年，NBA 球隊的平均「
營收價值比」是2.9，意思是球隊的價值約等於球隊營收乘以2.9，而
騎士隊的「營收價值比」是2.99，排名聯盟第五，如果把剛剛得到的
19.4M乘上這兩個數值，可以得知騎士隊價值相對會減少56.3M到58.2M。


同樣參考富比士每年公佈的球隊價值，在LeBron James加入前，騎士
隊的價值是258M，2004年上升到298M，2005年當現在老闆Dan Gilbert
買下騎士隊時，他花了大約375M，而現在騎士隊的價值大約是476M，
比起 James加入之前增加了大約218M，而56.3M到58.2M減少的價值，
大約等於騎士隊價值的12%。


以上是球隊價值的部份，不過就像一開始提到的，全國轉播的收入是
由每隊均分，不過廠商贊助、品牌營收和克里夫蘭當地的轉播收入還
是歸騎士隊所有。如果少了LeBron James這個明星球員，可以想見球
隊會立刻失去一個招牌，這對騎士隊的品牌認同絕對是一大打擊，舉
例來說，依據富比士的調查，騎士隊476M的價值排名聯盟第五，排在
前面的四支球隊分別是湖人、尼克、公牛和活塞，而這四支球隊分別
是全美第2、第1、第3和第 11大的市場，相較之下，克里夫蘭只是全
美第 18大，這市場大小和球隊價值的差距，大致可以歸功給LeBron
James的個人魅力。


那麼有關廠商贊助、品牌營收和克里夫蘭當地的轉播收入大致是多少
呢？2007年騎士隊老闆 Dan Gilbert和當地運動頻道FSN Ohio簽訂了
每年 25M權利金的轉播合約，比之前的價碼足足上漲了一倍，如果把
其他廠商贊助和品牌營收的金額算進來，騎士隊每年在這方面的收入
大致是30M到40M。對 Gilbert來說，好消息是轉播合約才剛簽定不久
，在短時間應該還不會有更動，所以這部分的收入還不至於立即受到
影響。


但是要提醒的是價值和營收不完全等於口袋裡的金錢，因為這只是收
入的方面，還要扣除掉球員薪資（包括本薪和豪華稅）和場館維護等
成本費用，所以過去五年騎士隊的獲利不過是16M、24M、32M、13M和
5M。


總的來說，如果把騎士隊在球場外的收入30M到40M，加上場館收入的
56.3M到58.2M，可以說一個 LeBron James，大約等於90M到100M的價
值。


那麼換個角度，熱火隊有了LeBron James助陣，又可以獲得多少呢？


如果同樣從進場觀眾人數開始計算，2009年到2010年熱火隊平均每場
有17,770人進場，在聯盟排行第12，不過這樣的票房只有九成滿。在
LeBron James和Chris Bosh加盟之後，熱火隊明年的門票馬上賣光，
也就是每場可以增加2,000名觀眾進場，整季將近增加 82,000人次的
觀眾。根據2009年的調查，熱火隊的球迷花費指數是372.20元，排名
聯盟第5名。如果把這增加的 82,000名觀眾乘上平均花費，這部分熱
火隊可以增加7.6M左右的收入。


如果同樣以「營收價值比」換算，熱火隊的「營收價值比」是2.89，
所以這 7.6M的收入，大約可以提高熱火隊22M的價值。也許這個數字
不像LeBron James對騎士隊56.3M到58.2M的影響這麼大，不過熱火隊
2009年的價值是364M，在全聯盟排名是中段班的第12名，所以這已經
相當於6%的增加了。


附帶一提，LeBron James、Chris Bosh和 Dwyane Wade的組合，應該
是季後賽的保證，根據統計，每場在熱火隊主場美國航空體育館的季
後賽，可以為球隊帶來1M的收入，上個球季，熱火隊僅僅在第一輪打
了兩場主場比賽，就被塞爾蒂克淘汰，如果今年熱火可以在季後賽裡
打的更久，球隊也會賺的越多。


不過比較可惜的是轉播合約的部分，熱火隊與當地運動頻道Sun Sports
的合約還有五年才到期，所以提高所收權利金的機會並不高，但是廣
播部分的合約只剩一年，所以財務上的獲利初期可能來自廣播，根據
合約架構，熱火隊在廣播上收取的權利金並不高，大部分獲利反而是
來自於廣告收入，這部分預期會大幅增加。


總的來說，LeBron James加入了好友Dwayne Wade和 Chris Bosh在陣
的熱火隊，明年立即會為邁阿密熱火隊獲得大約30M到60M的價值，但
是對熱火隊球迷來說，更重要的數字，大概是 1，一個奪得總冠軍的
機會。

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Walter Brown "Red" Auerbach  Dennis Johnson  Bill Russell Jo Jo White Bob Cousy
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推 elva893060  :請問Z大心的價值怎麼"計算"呢？先給個單位吧...
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→ JackX       :考量球迷的流失估 計LBJ的商品購買量、與代言或許
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