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(前略) 研究消費者行為的政大企管系副教授別蓮蒂分析,二○○一年風雲商品中,都是低價品,且商品偏向精神層面,而非實質商品,代表消費者有很大的壓力需要紓解 。和往年的風雲商品比較,二○○一年的風雲商品,「更脫離現實」。 例如,一九九九年的Hello Kitty、皮卡丘,雖是卡通,但卻有實體的玩偶和授權商品;二○○○年也有PDA、DVD、數位相機等高單價的實體商品;但二○○一年,除了政策造成的驗鈔產品和紅標米酒,商業面的商品,幾乎都是無形的, 例如線上遊戲、流星花園、韓劇、寬頻等。 二○○一年,人們除了「生理減壓」之外,更進一步走向「心靈減壓」,來紓解不景氣造成心中的鬱悶。「大家都在賣娛樂和殺時間的商品,尤其是能夠產生心靈寄託的夢幻。」知名作家兼製作人韓良露表示,《哈利波特》、臥虎藏龍、韓劇和 F4都反映消費者對「夢幻」的需要。 韓良露和別蓮蒂不約而同指出,生活實在夠苦了,人們不希望再承受任何壓力,因此, 越簡單、越不需用腦、越夢幻、能讓人離開現實的商品,就越賣。 而《哈利波特》和許多的夢幻商品,提供這樣的「救贖」:具有神奇魔法的巫師世界, 帶領一個平凡的小孩,超脫現實的束縛,滿足人們空虛而寂寞的心靈,增添苦悶現代人 的創意及想像力,引起全世界共鳴;描述窮女孩贏得富家少爺真情的「流星花園」漫畫 ,改編成電視劇在台灣上演,滿足年輕觀眾對美少男的夢幻;而男英俊、女美麗的韓劇 ,同樣讓女性觀眾為之動容;匚合創意公司執行創意總監范可欽形容這樣的消費心理為 「夢幻歷險」。 -- 明明是男盜女娼的社會,我們卻說是聖賢禮義之邦 明明是貪官汙吏的社會,我們偏要歌功頌德 若要政治好,須先體認現今政治不好 若要改革社會,須先知道現今實在是個男盜女娼的社會 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.twbbs.org) ◆ From: 61.216.24.202