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作者: KarlMarx (繼續撐下去！)
標題: [轉錄][轉錄]《超碼的我》（Super Size Me）在澳大꜠…
時間: Sun Aug 29 18:53:57 2004
轉錄自台灣部落格
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《超碼的我》（Super Size Me）在澳大利亞公映一個月
文/大圈仔
出處/台灣獨立媒體中心
一個月可以己變甚麼？猛吃麥當勞搞垮你的身體？來自紐約的
摩根‧史普拉克（Morgan Spurlock）作到了，但這只是故事
的開始。其執導的紀錄片，在地球的另一端──澳大利亞──
上演一個月了，若干當地的特有反應，有趣之餘，亦說明跨國
企業的金錢利益如何與國族想像共謀。
《超碼的我》在澳洲公映，引起相當社會迴響。它首先打破了
當地紀錄片票房紀錄（就看即將公映的Fahrenheit 911會不會
挑戰該片了）；另外，麥當勞澳洲區總裁Guy Russo還緊張到要
親自出馬，趕緊攝製電視廣告中，並在鐿頭前現身說法，強調
「澳洲」的麥當勞和該片裡頭的麥當上勞是很不一樣的；該片
上演後，在澳洲的每一家麥當勞分店，隨即出現大量載有反駁
該片內容的海報，通通貼在當眼位置，舉證歷歷地說明在「澳
洲」絕對找不到電影裡頭的那種麥當勞。總而言之，「『澳洲』
的麥當勞是『很關心』大家健康的」。但並未如該片一樣提出
實驗証明，似乎只是叫人相信「澳洲的」就是「健康的」。
澳洲麥當勞的反應非當有意思，如大家所知，澳洲是以「健康」
來構造國族形象的。澳洲之所以和前殖民主子大不列顛不同，
多少來自這樣的國族想象，也就是比較「健康」。澳洲致力在
每一項體育項目贏過英格蘭，及至去年終於在足球場上首度擊
敗英格蘭，作客打了場二比零，更一度在主流媒體掀起一陣短
暫的亢奮。跨國企業麥當勞也懂得因勢利導，狡黠地提出「澳
洲的」麥當勞是很健康的。在《澳洲人報》（Australian）的
一篇捍衛「澳洲」麥當勞的文章 （How Ronald McDonald
microsized me，六月三十日），也不忘指出：「澳洲的麥當勞
和那部來自美國的電影是很不同的。」
有趣之處在於：跨國企業無意在澳大利亞人面前計較全球「麥當
勞」的整體形象，借地使力地提出「澳洲的麥當勞是很關心大家
健康」。當中複製這樣的邏輯：在「澳洲」的國號下，一切都必
定是健康的，故「澳洲的」麥當勞亦然。複製「澳洲」就是「健
康」的邏輯，讓澳大利亞人一再自我（陶醉）確認「我國就是健
康」，食慾就不致減退。
這例子多少說明跨國企業的金錢利益如何與國族想像共謀；在
「國族」掩護下的廣告力度，或足以抵擋科學實踐結果的說服力。
不知該片在台上演時，這個有史普拉克在一個月內健康變化的紀錄
片，台灣麥當勞會用多少時間反駁？
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