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作者: KarlMarx (繼續撐下去！)
標題: [轉錄][轉錄] 衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》
時間: Sun Aug 29 18:54:03 2004
轉錄自破報
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衛報週評：麥當勞敗給《超碼的我》
編譯 / 盧永山
有時候，某個構想因為簡單明瞭和執行完美，讓整個電影界
不得不發出讚嘆之聲。2002年11月，33歲的紐約影人史普拉
克（Morgan Spurlock）就想出了如此的概念。
史普拉克曾擔任新力電子公司的發言人，寫過得獎劇本，並
為美國有線電視運動頻道擔任沙灘排球球評。2002年11月，
他在父母家看到2名青少年控告麥當勞導致他們發胖的新聞，
他回憶說：「當時我正在大啃感恩節火雞，看到這則新聞時，
心靈深深受到衝擊。」
史普拉克的偉大構想是，整整１個月他只吃麥當勞，而不吃別
的食物。另外，他還訂出3條實驗規則：只要店員問「Do you
want Super Size？」他就得接受；Menu上的每種食物至少要
吃1次；他只能吃櫃台點的食物。在食用這份新食譜後，史普
拉克將拍攝自己健康狀態，如果沒有意外的話，這支紀錄片將
證明2名青少年所指控的，速食可能會嚴重損害你的健康。
史普拉克說：「我立刻打電話給攝影師安布洛奇（Scott
Ambrozy），告訴他這個構想，他笑著說：『這是個很糟的主意。』
在回紐約時，我們已經準備前製作業。」
結果史普拉克拍出了98分鐘的紀錄片《超碼的我》（Super Size
Me），顯示他由食用麥當勞食譜前的身體健康、身心愉悅和性生
活圓滿，到食用後的健康狀況極糟、精神萎靡和性無能。
《超碼的我》在今年的日舞影展首次播映，為史普拉克贏得最佳
紀錄片導演獎，並引發了訴訟大戰。該片版權據媒體報導以2百萬
美元賣出，在美國前2個月的票房超過5百萬美元，排名第10名。
麥當勞的客戶顯然愛死了這部紀錄片，掃瞄電影相關的聊天室和
網站，我們可以看到一些極盡誇張的評論之辭：機智、令人震驚、
巧妙、顛覆、粗糙、刻薄、炫。
《超碼的我》無疑是麥當勞的惡夢，是繼麥克摩爾的「羅傑與我」
（Roger and Me）之後，對美國企業行為的最嚴厲批評。然而，史
普拉克與麥克摩爾的不同之處在於，《超碼的我》產生了實際的衝
擊。通用汽車從未在密西根州佛林特市重開工廠，而麥當勞必須全
力以赴面對這支僅費6萬5千美元拍攝的獨立製片。
暢銷書《速食共和國》（Fast Food Nation）作者西洛瑟（Eric
Schlosser），描繪麥當勞是世上「最卑鄙和最愛打官司」的企業。
西洛瑟談到《超碼的我》時表示：「這是一部偉大的影片，史普拉
克給予麥當勞迎頭痛擊，這種勇敢應獲得讚揚。」
就像其他寫過麥當勞訴訟策略的作家，西洛瑟認為《超碼的我》免
不了會遭到麥當勞控告，這種想法不足為奇。不過，目前為止，麥
當勞並未提出控訴，僅僅發佈了一份怒氣沖沖的聲明稿，指稱這部
紀錄片「對今日注重營養和平衡的生活方式，無助於形成重要的對
話。」
聲明稿宣稱：「我們的消費者很聰明，他們知道何者最有益於自己
和家人，……這部紀錄片是有關一個個人的決定，他每天不負責任
地食用超過5千卡洛里的熱量，高出成人建議攝取量2倍，而且刻意
限制體能活動……，麥當勞正與真正的營養和健康專家合作，包括
科學家、政府領袖和教育人士。史普拉克想進行全國對話已為時太
晚，藉著驚嚇而非告知的方式，他已錯失了解決此一問題的機會。」
西洛瑟相信，麥當勞是經過精心計算後，才放棄控告史普拉克的決定。
他說：「顯然麥當勞認為，控告史普拉克，只會增加該片的知名度。
但迄今為止，我不認為這部紀錄片有任何誹謗的情事，史普拉克並非
進行科學實驗，他只是想提出有關速食的觀點。」
史普拉克堅稱，這部紀錄片無意直接攻擊麥當勞。他在日舞影展上說：
「這部紀錄片是對美國飲食文化的抨擊，我之所以選擇麥當勞，是因
為他們是全國最大的速食企業，在我看來，他們可以輕易地帶動改變。
倘若他們帶動改變，人人都會跟進。」
令史普拉克料想不到的是，日舞影展6週後，麥當勞就宣佈將取消出售
食譜上的「超級特餐」。該公司發言人瑞克（Walt Ricker）說：
「『超碼的我』與這項決定無關，超級特餐是在2003年推出的，但2003
年底銷售紀錄出爐後，公司才做出取消出售的決定。」
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