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※ [本文轉錄自 NTULabor 看板] 作者: KarlMarx (繼續撐下去!) 標題: [轉錄][轉錄] 衛報週評:麥當勞敗給《超碼的我》 時間: Sun Aug 29 18:54:03 2004 轉錄自破報 http://publish.pots.com.tw/Chinese/PotsWorld/2004/06/30/316_2potsw/index.html 衛報週評:麥當勞敗給《超碼的我》 編譯 / 盧永山 有時候,某個構想因為簡單明瞭和執行完美,讓整個電影界 不得不發出讚嘆之聲。2002年11月,33歲的紐約影人史普拉 克(Morgan Spurlock)就想出了如此的概念。 史普拉克曾擔任新力電子公司的發言人,寫過得獎劇本,並 為美國有線電視運動頻道擔任沙灘排球球評。2002年11月, 他在父母家看到2名青少年控告麥當勞導致他們發胖的新聞, 他回憶說:「當時我正在大啃感恩節火雞,看到這則新聞時, 心靈深深受到衝擊。」 史普拉克的偉大構想是,整整1個月他只吃麥當勞,而不吃別 的食物。另外,他還訂出3條實驗規則:只要店員問「Do you want Super Size?」他就得接受;Menu上的每種食物至少要 吃1次;他只能吃櫃台點的食物。在食用這份新食譜後,史普 拉克將拍攝自己健康狀態,如果沒有意外的話,這支紀錄片將 證明2名青少年所指控的,速食可能會嚴重損害你的健康。 史普拉克說:「我立刻打電話給攝影師安布洛奇(Scott Ambrozy),告訴他這個構想,他笑著說:『這是個很糟的主意。』 在回紐約時,我們已經準備前製作業。」 結果史普拉克拍出了98分鐘的紀錄片《超碼的我》(Super Size Me),顯示他由食用麥當勞食譜前的身體健康、身心愉悅和性生 活圓滿,到食用後的健康狀況極糟、精神萎靡和性無能。 《超碼的我》在今年的日舞影展首次播映,為史普拉克贏得最佳 紀錄片導演獎,並引發了訴訟大戰。該片版權據媒體報導以2百萬 美元賣出,在美國前2個月的票房超過5百萬美元,排名第10名。 麥當勞的客戶顯然愛死了這部紀錄片,掃瞄電影相關的聊天室和 網站,我們可以看到一些極盡誇張的評論之辭:機智、令人震驚、 巧妙、顛覆、粗糙、刻薄、炫。 《超碼的我》無疑是麥當勞的惡夢,是繼麥克摩爾的「羅傑與我」 (Roger and Me)之後,對美國企業行為的最嚴厲批評。然而,史 普拉克與麥克摩爾的不同之處在於,《超碼的我》產生了實際的衝 擊。通用汽車從未在密西根州佛林特市重開工廠,而麥當勞必須全 力以赴面對這支僅費6萬5千美元拍攝的獨立製片。 暢銷書《速食共和國》(Fast Food Nation)作者西洛瑟(Eric Schlosser),描繪麥當勞是世上「最卑鄙和最愛打官司」的企業。 西洛瑟談到《超碼的我》時表示:「這是一部偉大的影片,史普拉 克給予麥當勞迎頭痛擊,這種勇敢應獲得讚揚。」 就像其他寫過麥當勞訴訟策略的作家,西洛瑟認為《超碼的我》免 不了會遭到麥當勞控告,這種想法不足為奇。不過,目前為止,麥 當勞並未提出控訴,僅僅發佈了一份怒氣沖沖的聲明稿,指稱這部 紀錄片「對今日注重營養和平衡的生活方式,無助於形成重要的對 話。」 聲明稿宣稱:「我們的消費者很聰明,他們知道何者最有益於自己 和家人,……這部紀錄片是有關一個個人的決定,他每天不負責任 地食用超過5千卡洛里的熱量,高出成人建議攝取量2倍,而且刻意 限制體能活動……,麥當勞正與真正的營養和健康專家合作,包括 科學家、政府領袖和教育人士。史普拉克想進行全國對話已為時太 晚,藉著驚嚇而非告知的方式,他已錯失了解決此一問題的機會。」 西洛瑟相信,麥當勞是經過精心計算後,才放棄控告史普拉克的決定。 他說:「顯然麥當勞認為,控告史普拉克,只會增加該片的知名度。 但迄今為止,我不認為這部紀錄片有任何誹謗的情事,史普拉克並非 進行科學實驗,他只是想提出有關速食的觀點。」 史普拉克堅稱,這部紀錄片無意直接攻擊麥當勞。他在日舞影展上說: 「這部紀錄片是對美國飲食文化的抨擊,我之所以選擇麥當勞,是因 為他們是全國最大的速食企業,在我看來,他們可以輕易地帶動改變。 倘若他們帶動改變,人人都會跟進。」 令史普拉克料想不到的是,日舞影展6週後,麥當勞就宣佈將取消出售 食譜上的「超級特餐」。該公司發言人瑞克(Walt Ricker)說: 「『超碼的我』與這項決定無關,超級特餐是在2003年推出的,但2003 年底銷售紀錄出爐後,公司才做出取消出售的決定。」 -- 台灣外勞行動 http://twblog.net/migrants KarlMarxian Carnival http://blog.twblog.net/karlmarx -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 221.169.1.104 ※ 編輯: KarlMarx 來自: 221.169.1.104 (08/29 18:55) -- 台灣外勞行動 http://twblog.net/migrants KarlMarxian Carnival http://blog.twblog.net/karlmarx -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 221.169.1.104