課程名稱︰行銷傳播
課程性質︰選修
課程教師︰黃麗君
開課學院：生農學院
開課系所︰生傳系
考試日期（年月日）︰98.11.19
考試時限（分鐘）：105
是否需發放獎勵金：是
（如未明確表示，則不予發放）
試題 :
壹、名詞解釋(每題3分，共15分)
1.Buzz Marketing
2.Subliminal Perception
3.Evoked Set of Brands
4.Elaboration likelihood- peripheral route model
5.Message sidedness
貳、簡答題(共30分)
1.試述行銷的定義與現代顧客導向之行銷思維？(10分)
2.試述整合行銷傳播的定義與目的？(10分)
3.試說明物件(object)的semiotics(符號)對訊息編碼(message encoding)的
重要性？(5分)
4.在商業訊息的溝通上，訊息接收者的訊息解碼能力影響溝通效果甚鉅，故在
訊息的編碼上，訊息發送者可有哪些作為以增加訊息接收者對訊息的解碼？
(5分)
參、申論題(共55分)
1.試舉例說明佛洛伊德潛意識動機理論可如何被運用於行銷傳播溝通？(10分)
2.試述消費者對訊息的選擇性知覺(selective perception)行為如何影響商業
訊息的溝通效果？(10分)
3.試依據Multi-attribute attitude model(多重屬性態度理論)的理論觀點，
說明改變消費者態度(偏好)的方法？(10分)
4.您最喜歡的代言人為何？並說明她/他在代言人的角色扮演上，具有哪些
power？(10分)
5.常見的廣告目的有哪些(至少列出七項)？有哪些常見的應用手法？(15分)
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