課程名稱︰行銷傳播
課程性質︰選修
課程教師︰黃麗君
開課學院：生農學院
開課系所︰生傳系
考試日期（年月日）︰99/1/14
考試時限（分鐘）：120
是否需發放獎勵金：是
（如未明確表示，則不予發放）
試題 :
一、名詞解釋 (每題5分，共15分)
1. reach
2. coverage
3. gross ratings points
二、簡答題 (共18分)
1. 常運用性廣告的產品類別有哪些 (5分)？性廣告可能的缺點為何(4分)？
2. 贈品促銷容易引發哪些違反公平交易的疑慮 (5分)？ 若依公平交易委員會對贈品贈獎
促銷額度之處理原則，若主商品價值為新台幣500元，則可搭配的贈品價值上限為何(4
分)？
三、申論題 (共67分)
1. 銷售促銷(sales promotion)的目的為何 (3分)？ 何謂銷售促銷(sales promotion)的
"利益一致性配適原則(BenefitCongruency of Sales Promotion)" (5分)？ 並請依此
原則規劃下列產品的促銷活動(請說明之)？1)手機(mobile phone), 2)冰淇淋(ice
cream) (6分)？
2. 直效行銷的基礎為一份有效的顧客名單，試述如何建構一份有效的顧客名單，即 1)可
從哪些管道取得名單 (7分)？ 2)如何篩選顧客名單的價值 (6分)？3)顧客資料庫裡可
建構哪些顧客資料 (8分)？
3. 試比較電視廣告、平面媒體(報紙、雜誌)廣告與公共關係等三種不同行銷傳播方法的
優點 (15分)‧
4. 如何利用BDI(brand development index)與CDI(category development index)來協助
研擬行銷傳播策略 (9分)？
5. 某一雜誌其流通量(circulation)為3,600,000本，封底外頁廣告費為每頁NT$250,000
(cost per page)，若已知其25%的購買者其重複流通率(pass-along rate)為3，若有
一廠商欲購買其封底外頁廣告， 1)試問該廠商計算投入該廣告費用的每千人成本(c-
ost per thousand) (4分)？ 2)若發現僅70%的閱讀者會閱讀該廣告訊息，則該廠商
投入該廣告費用的每千人成本應修訂為多少(4分)？
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