課程名稱︰行銷傳播
課程性質︰選修
課程教師︰黃麗君
開課學院：生農學院
開課系所︰農業推廣學系
考試日期（年月日）︰97/1/18
考試時限（分鐘）：90分鐘
是否需發放獎勵金：是
（如未明確表示，則不予發放）
試題 :
一、名詞解釋（一題５分，共１５分）
1 sweepstakes
2 sales promotion
3 promotion clutter
二、申論題（共８５分）
1 促銷如何促進短期銷售的目的（吸引那一類的消費者購買）？（２０分）
2 對消費者而言，促銷所傳遞的娛樂效益與功能效益各為何？（２０分）
3 試述何謂「利益一致性」之促銷規劃？（１５分）
4 贈品促銷易引發的公平交易的障礙為何？（１０分）行政院公平交易
委員會所制定「贈品贈獎促銷額度案件」之處理原則以防範障礙的發
生，其法規精神為何？（１０分）
5 試述性元素於廣告應用的效益？（１０分）
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