課程名稱︰廣告學概論
課程性質︰選修
課程教師︰蒯亮
開課學院：
開課系所︰
考試時間︰95/11/21
是否需發放獎勵金：是,謝謝
（如未明確表示，則不予發放）
試題 :
OPEN BOOK,共105分
一、簡答45％(21選15作答，3分/題)
1.試說明廣告造成說服力的要件為何？
2.試說明何謂「社論廣告」？
3.試說明Maslow的消費者需求層次理論？
4.試說明消費者行為受社會環境影響因素為何？
5.何謂"Publicity"？何謂"Media Buying Agency"？
6.消費者購買過程有哪六階段？
7.何謂行銷學中的4P和4C？
8.試說明Rapp&Collins(1987)提出的「極大化行銷」包括哪九個步驟？
9.Patrick Barwise對市場行銷的未來提出了哪六個方向，分別為何？
10.廣告分類的傳播形式，可分為哪五部份？
11.廣告的類型有哪五種？其使用的時機為何？
12.廣告產業的供應鍊有哪些？
13.何謂"Retainer"？何謂pitch？通常有幾家參與？
14.哪些產品不能或不宜做廣告？
15.廣告功能與類別的涵蓋區分法？
16.何謂「窄告」、「禱告」？
17.置入性行銷？(product placement)
18.廣告與公關最大的差別為何？
19.消費者行為中，日本最新的「M型社會」意思為何？
20.請分別列舉10家外商廣告公司？
21.請分別列舉10家本土廣告公司？
二、申論題60％(15分/題)
1.試論述(擇一即可)：
a. 李仁豪先生演講中所提之17種廣告「創意印象」。
b. 謝上衡先生演講的廣告運作流程
2.試綜合IMC(整合行銷傳播)文獻，簡介IMC概念。
3.試論述(擇一即可)：
a. 廣告預算版本
b. 如何選擇好的代理商
4.試述你(妳)目前學習本課程心得，建議，動機，意見，想法...及缺課次數，
並自評可得A，A-，B+，B，B-何者？(加分題)
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※ 編輯: ziyiruby 來自: 140.112.213.55 (11/21 16:05)