課程名稱︰廣告學概論
課程性質︰遠距教學
課程教師︰蒯亮
開課系所︰
考試時間︰95/1/3（二）
試題 :
壹、選擇題
提示：請依照題目順序作答，不得跳題。
01.試問媒體之間的涵蓋範圍比較何者為非？
（1）報紙廣 （2）雜誌不一定 （3）電視小 （4）廣播小
02.試問媒體之間的創作彈性比較何者為是？
（1）報紙大 （2）雜誌比報紙小 （3）電視小 （4）廣播低
03.試問媒體之間的生命週期比較何者為是？
（1）報紙高 （2）雜誌比報紙短 （3）電視長 （4）廣播短
04.試問媒體之間的威望高低比較何者為非？
（1）報紙有 （2）雜誌在台灣高 （3）電視普通 （4）廣播不太高
05.試問媒體之間的選擇性比較何者為是？
（1）報紙低 （2）雜誌比報紙低 （3）電視低 （4）廣播低
06.在民生報總經理陳敬貴的演講「活動企畫策略」中談到：廣告應做到三意。
試問下列非其所提及的「三意」？
（1）廠商滿意 （2）評論家滿意 （3）報社滿意 （4）讀者滿意
07.試問何者非選擇媒體時要對其瞭解的？
（1）曝光指數 （2）頻次 （3）媒體特性 （4）速度
08.試問當前依廣告量，媒體使用的排名順序為何？
1報紙 2電視 3雜誌 4廣播
（1）1234 （2）2143 （3）2134 （4）1324
09.試問廣告文案中的「Catch Phrase」為何？
（1）注目字句 （2）注目圖案 （3）燈箱 （4）識別地域
10.試問ABC組織中的「C」意指下列何者？
（1）Commercial （2）Communication （3）Circulation （4）Cost
11.試問廣告製作的主要原則為何？
（1）AMDIA （2）ADMIA （3）AFDMI （4）AIDMA
12.試問廣告說明文鑑賞之組織法中的「Appropriateness」為何？
（1）易讀性 （2）適切 （3）強調 （4）調和
13.試問台灣廣告的國際化時期為何？
（1）1978年代 （2）1988年代 （3）1990年代 （4）2000年以後
14.試問企業CIS系統包括哪些？
（1）AI/DI/MI （2）CI/DIY/IT （3）VI/IY/DIY （4）BI/VI/MI
15.試問廣告效果測試常採用下列何種方式？
（1）二度空間 （2）三重聯想 （3）四重奏回應 （4）五段變位
16.試問「CPM」為何？
（1）百萬贈獎 （2）萬分幸運 （3）千人成本 （4）十萬機率
17.試問網際網路達到5000萬人所需的時間為何？
（1）5年 （2）7年 （3）3年 （4）4.5年
18.試問未來廣告商將呈現的兩種形式為何？
（1）Digital&Dinosaur Agencies （2）Dragon&Ant Agencies
（3）Panda&Bear Agencies （4）Farmer&Creative Agencies
19.試問下列何者廠商的廣告以「Don't leave home without it」作為其slogan？
（1）AT&T （2）Lockheed （3）Microsoft （4）American Express
20.根據幾年前的全球商標價值調查，試問最大品牌為何？
（1）IBM （2）Sony （3）Mercedes-Benz （4）Coca-cola
21.試問以下何者非廣告相關法規？
（1）消費者保護法 （2）食品衛生法 （3）商標法 （4）動物保護法
22.試問下列哪兩項為真品平行輸入的產品？
（1）違禁品 （2）水貨 （3）仿冒品 （4）次級貨 （5）原廠或
23.試問以下何者非公關的層面之內容？
（1）媒體關係 （2）投資者關係 （3）社區關係 （4）員工關係 （5）夫妻關係
24.請問下列哪兩家PR在台設公司又撤離？
（1）Hill&Knowlton Inc. （2）Marsteller Inc.
（3）Shandwick International （4）Edelman
25.試問企畫案之架構不包括下列哪兩項？
（1）策略 （2）技巧 （3）時間表 （4）方向 （5）結果
26.試問何者非Grunig與Hunt區分下的公關模式？
（1）新聞代理 （2）公共資訊 （3）溝通促進 （4）雙向不對等
27.試問企畫案之製作中的「Execution」為何？
（1）企畫 （2）策略 （3）執行 （4）戰術 （5）思考能力
28.試問「Outsourcing」為何？
（1）輸出 （2）員工旅遊 （3）委外發包 （4）掃毒程式
29.試問「Agenda Setting」為何？
（1）危機管理 （2）門禁管理 （3）應變措施 （4）議題設定
30.試問老師在課堂上提到，九二一大地震PR公司的標竿為下列何者？
（1）新光人壽 （2）蘇黎世人壽 （3）花旗銀行 （4）安泰人壽 （5）安泰銀行
貳、申論題
提示：第一至三題請任選一題作答，第四、五題為必答題（後修正為二選一）；
共計作答兩題，各20分。請詳述，至少300字，約15至20行。
一、試述網路廣告的有效呈現方式及其未來發展走向。
（參考張郁敏教授演講 網路廣告）
二、請試述廣告與品牌的相關性。（參考陳葳葳總經理演講 用創意創造生意）
三、何謂「品牌管理」，並舉例說明之。（可以冉龍華總經理演講 品牌管理為參考）
四、請試述為何廣告業沒落，公關業興起，並解釋公關的角色及其服務範圍。
五、廣告產業當前的趨勢為何？
*請自評這學期選讀本課程為A+、A、A-、B+、B、B-、C、...，
並以兩三句解釋之（請務必要寫）。
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