課程名稱︰行銷管理
課程性質︰工管系必修
課程教師︰張重昭
開課系所︰工商管理學系
考試時間︰2006.1.13 (9:10~12:10)
試題 :
1.服務具有不可儲存性，請解釋此一性質所產生之問題，以及提供服務的企業應如何因應
這些問題。(20%)
2.BenQ 前不久買進德國Siemens之手機事業部，繼續往自創品牌方向努力，試問，BenQ所
將面臨的主要問題會有哪些？應如何加以克服？(20%)
3.請說明差異定價法之目的、作法以及成功的關鍵。(20%)
4.請簡答下列問題：(40%)
(1)產品典型性(typicality)之意義，並列舉三種此一概念在行銷上之應用
(2)廣告(或產品)代言人應該具備之條件
(3)加量不加價活動之可能優缺點
(4)心理定價法之種類與作法
(5)多品牌策略之意義與優、缺點
(6)品牌權益之來源
(7)無品牌策略之特色與適用情境
(8)影響價格彈性之因素
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