→ licpotis:因為考卷收回，所以我是憑記憶寫的，有錯請指教 01/20 00:35
課程名稱︰行銷管理
課程性質︰工管系必修
課程教師︰張重昭
開課學院：管理學院
開課系所︰工商管理學系
考試日期（年月日）︰2007/1/19
考試時限（分鐘）：9:10~11:10(後延長半小時)
是否需發放獎勵金：是
（如未明確表示，則不予發放）
試題 :
1.請說明五項男女大學生消費行為之特性，並說明這些特性對企業造成的機會與威脅？
(20%)
2.請說明知覺風險()之種類，並說明再在何種情境時提高消費者的知覺風險風險，會對
企業有利？(20%)
3.請回答下列問題(64%) (未按照順序)
(1) 請說明產品品質的內涵
(2) 請說明多品牌行銷的優缺點
(3) 請說明心理定價法的目的與做法
(4) 請說明加量不加價的優缺點
(5) 請說明成為產品代言人的條件
(6) 請說明產品利益之種類與分產品利益種類之目的
(7) 請問市佔率如何能提高利潤？
(8) 聯合促銷的作法
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