Prada拓展版圖 Gucci備受威脅
■官如玉
十年前在米蘭、倫敦、紐約時裝界還默默無聞的Prada，在伯特里（Patrizio Bertelli）
和他的設計師妻子米西亞‧普拉達（Miuccia Prada）掌舵23年後，10月底即將公開上市。
若上市計畫未變卦，Prada將在米蘭證券交易所和向法人機構釋出三成持股，籌集20億美元
資金。
伯特里希望用這筆錢償還1999年他大舉收購Fendi、Jil Sander、Hemut Lang等精品品牌而
累積的8.3億美元債務，並用來開設新店面和興建新廠房，以拓展旗下新品牌。伯特里的目
標是2010年公司年營業額要登上50億美元大關，迎頭趕上LVMH、Gucci這二個全球精品業龍
頭。
若伯特里達成這個目標，Prada將成為建立流行王國的最佳典範。1913年由米西亞祖父成立
的Prada，觸角已廣遍男女服飾、皮包、皮鞋、眼鏡和化妝品。過去十年來，伯特里夫婦將
這家米蘭沈睡的皮件製造商蛻變為都會精品的表徵。
1990年，Prada營業額只有5,000萬美元，去年已衝到15億美元，較前年激增57%，營業利益
則成長21%，達1.9億美元。伯特里指出，1995年來，業績每年平均成長37%，這種成長速度
讓去年營業額23億美元的Gucci備受威脅。Gucci總裁兼執行長戴索列說：「拿十年前和現在
相比，沒有人會否認伯特里的表現可圈可點。」
很少人會懷疑伯特里具有成功推動品牌拓展計畫的智慧，大家比較擔心的是他的領導風格
。一旦股票上市，伯特里將面對股東的監督，以他的吹毛求疵、事必躬親個性，勢必有好
戲可看。
伯特里並未培養接班人，他表示，開發新品牌的工作太重要了，不能授權別人負責，「這
就像自己的小孩要求別人養一樣，我們希望親自撫養。」而連鞋跟如何釘上、開店地點都
要插手的伯特里，是否能繼續以這種領導風格帶領Prada也備受質疑。摩根銀行分析師羅森
說：「股市已準備好迎接Prada上市，但我不確定Prada是否做好上市準備。」
伯特里吹毛求疵的脾氣超乎想像。Prada員工提到，店員若未將購物袋的彩帶綁好，就會惹
來一頓臭罵。有一次店裡的鏡子未安裝好，伯特里就把鏡子砸破。連老婆也要受他的氣。
他最近批評米西亞冬季新款皮包的皮帶過長，要求她做調整，在一番爭論後，還是米西亞
贏了。
如今全球臨衰退邊緣，精品品牌過度擴充引發「精品業適用大就是美」疑問，伯特里面臨
更大挑戰。業界人士臆測，這會讓伯特里夫婦的鴻溝愈拉愈大。米西亞希望Prada仍保有高
檔精品本色，以Prada和Miu Miu品牌為主。但伯特里希望透過收購策略和大量授權其他廠
商製造打著Prada旗幟的各類產品，打進大眾化市場。伯特里說：「嚴格來說，我們不把自
己當做精品業者。」他表示，買勞力士表的人也會買帥奇表。」 （取材自財星雜誌）
【 2001-10-06】
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