Product
試述PLC與NPD之意義，再進行business analysis時應考慮哪些因素？
就產品生命週期解釋為什麼在許多行業中行銷的重要性超過生產？
何謂消費品？何謂工業品？其在行銷策略上有何主要差異？消費品一消費者購買習慣之異
可分為哪三類？特色為何？其在行銷策略上有何意義？
依消費者購買習慣，消費品可分為哪幾大類？試述廠商針對不通的產品類別，應採用何種
不同的行銷策略？
試述產品採納程序的意義，並說明其在廣告策略上之意義。（試述在各不同階段應採取何
種不同之行銷策略？）
EKB Model & BRS Model
Fishbeir Model和EKB Model的關連性為何？試用EKB Model解釋為何消費者對商品有良好
態度卻不一定購買。
消費者對商品有良好態度卻不一定購買，試用EKB Model解釋。
Marketing Research
謂初級資料？次級資料？評述觀察法的優劣點，及試驗法的意義。
試述行銷研究之步驟，贈說明三種常見的調查法，分析其優劣。
試述三種常用的研究設計，並舉例說明其應用範圍。
STP
市場區隔的目的何在？目標市場有哪三種？（共考過三屆唷！）如何使用行為變數來區隔
市場？
行銷定義&行銷觀念
試述何謂行銷組合？各種組合變數中，何者彈性最高，何者彈性最低？
試述行銷之定義。在何種情況下，行銷的重要性超過生產？
名詞解釋：market、marketing、marketing concept、marketing mix、
marketing segmentation
何謂market、marketing、marketing concept，是否可以應用在非營利機構中？
試述市場購買者的必備條件，並說明三種目標市場的選擇方式。
行銷環境
我國經濟現況如何？有何困難？如何應用行銷去改善？
消費者行為
影響CB之心理因素
試述perception的意義，並說明selective perception的內容，及其對行銷活動的影響。
perception、motive、learning、attitude、personality之定義，及其在行銷上之應用。並說明克服selective perception的方法。
試述motive、learning、attitude的意義，並分別說明行銷人員如何利用此三種因素，影響消費者的購買意願。通常可由何種方法測度消費者的attitude？（出過三屆）
影響CB之社會因素
影響消費行為的外在變數為何？試說明之。
社會人口變數及文化環境對購買行為有何影響？
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我的心沒底止的跟著風吹,
風吹;
吹遠了草香,落葉...
吹遠了一縷雲,像煙....
像煙..
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