不知大家對女性在廣告中所扮演的角色是否有興趣討論?

以女體為廣告手法的情形已經被濫用了,  香浴乳和肥皂廣告暫且不論身材
姣好的美女穿著泳裝戲水, 推銷飲料; 酒類廣告以女性軀體散發強烈 性愛
暗示;  標榜 " 強身 " 的補藥起用穿著暴露的  model 在螢幕前晃來晃去
連牛肉乾都由一絲不掛, 頭頂兩根牛角的女郎來做廣告;  房地產商更是連
花花公子玩伴女郎都請出來助陣。 玩伴女郎和賣房子原本一點關係也沒有
女體淪為宣傳的手段與工具。


Posted By: liz (不是一所公寓...) on board 'feminisms'
Title:     Re: 廣告中的女性形象
Date:      Mon Aug 28 17:44:53 1995

『Karol (人生有夢 築夢踏實)』這麼說：

:    以女體為廣告手法的情形已經被濫用了,香浴乳和肥皂廣告暫且不論
:    身材姣好的美女穿著泳裝戲水,推銷飲料;酒類廣告以女性軀體散發強烈
:    性愛暗示;標榜"強身" 的補藥起用穿著暴露的 model 在螢幕前晃來晃去
:    連牛肉乾都由一絲不掛,頭頂兩根牛角的女郎來做廣告;房地產商更是連
:    花花公子玩伴女郎都請出來助陣。玩伴女郎和賣房子原本一點關係也沒有
:    女體淪為宣傳的手段與工具。

最直接的就是那一堆減肥的廣告, 沒有身材的女人 = 絕對會被妳的男人背
叛 成天就在螢光幕上打擊女人來賺錢。最可怕的是那個菲夢絲, 連五十歲
的 婦女也不放過, 到後來就營造出一種信念: 女人的一生是以身體去滿足
男性 為志業。  據統計, 民國八十三年的廣告總額最高的就是塑身這類的
廣告。所以就是 男性在職能上不斷衝刺較勁, 女性只能在身體上投注心力
。至於那個 " 陳 博士 " 也是個這種模式的小變體, 意思是, 女人可以聰
明, 但是還是要有誘人 的身體。


Posted By: Karol (人生有夢 築夢踏實) on board 'feminisms'
Title:     媚登峰/最佳女主角
Date:      Tue Aug 29 01:01:31 1995


自從有消費者投訴美容業者刊登不實廣告, 引起社會大眾注意後 業者無不
投入大量廣告預算, 為公司重塑形象並吸引更多顧客 龍頭菲夢絲聘請中國
小姐溫翠蘋, 以及因「風月」而聲名大噪的 王靜瑩護盤; 最佳女主角更是
大手筆請出國際紅星鞏?藉此打開 知名度, 最近一連的新廣告, 則以歌星
楊林為代言人。 楊林主演的廣告片中, 身段窈窕的美女成了男性注目的焦
點 心有不甘的女郎, 進美容院重新塑身後, 也成了眾星競拱的月亮

財力不及菲夢絲與最佳女主角的媚登峰,  無法請來大明星助陣  一開始以
"trust me, you can make it! " 捧紅江蕙蕙 當有消費者指責在美容院上
當、 受虐待時, 即推出一則  "  I want.., I don't  want.."  的廣告,
model 則強調為 「真人真事」, 最新這一波攻勢, 更避開美女, 而以日常
生活中 平凡的女性為廣告片主角。

這幾位有的是女強人, 有的是單親媽媽, 廣告訊息不再在吸引男性 目光上
打轉, 且打破「為悅己者容」的迷思, 容光煥發是為了自己 螢幕上現身說
法的女性, 都不是國色天香的佳人, 她們再平凡不過 可是透過她們臉上幸
福的微笑, 我們也可以感受到, 一種由內而外 由外而內的美麗與自信。

最佳女主角與媚登峰, 同樣賺愛美女性的錢, 不同的廣告訴求 一個標榜用
肉體滿足男性貪婪的目光, 一個教導女性為自己而漂亮。


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